te
览潮网> 热点> OPPO 亮“Ace”,从大众爆品到圈层爆品的拐点

OPPO 亮“Ace”,从大众爆品到圈层爆品的拐点

“很多朋友现在看还是觉得有些乱,但是慢慢的明年你再回头看,就慢慢明朗了。”这是OPPO高级副总裁沈义人,在OPPO Reno Ace发布会结束后的第一条微博。

OPPO Reno Ace,这款才刚刚发布几小时的手机,就在手机圈中引发了不小的震惊。

震惊来源于三方面:

一来,Reno Ace在相应价位端内配置奇高,骁龙855plus、65W快充、90Hz电竞屏等顶级配置,使在其性能上直指红魔、黑鲨、ROG等游戏手机,而在拍照、摄影以及外形等方面却与大众旗舰相当,这使得Reno Ace在已有的OPPO家族中相当特殊;

二来,OPPO在新机发布上向来有上下半年的稳定节奏,而这次Reno2才刚刚发布一月,同系列便推出新品,这种更新节奏再次很不“OPPO”;

最后,也是业界最为困惑的,在三星、华为、vivo、中兴都和三大运营商通力合作抢滩5G的情况下,OPPO再次选择在旗舰新品上“引而不发”。

沈义人所说的“慢慢会懂”的,到底是什么?

Reno“Ace”

什么叫“Ace”?这词其实由来已久,一般指一流的、极好的,在游戏玩家中也指王牌、大招或得分,或足以秒杀全场的超级玩家。

正因如此,这场以Reno Ace为主角的发布会被命名为“超玩大会”。显而易见,这款产品是一款锁定游戏人群的手机,而该产品硬件、软件两方面也印证了OPPO的这种思考。

相比定位“视频手机”的Reno2,Reno Ace在很多硬件配置上超于前款:

首先芯片上直接采用了游戏手机标志性的“热血芯片“骁龙855 Plus,并直接走到12GB+256GB的顶级配置,同时LPDDR4x+UFS 3.0的高速存储组合也助力了超强性能的实现。

此外,Reno Ace还在玩家的全方位体验上很用心,比如采用更高刷新率的90 Hz电竞屏加上135 Hz 触控采样率,让操作更敏捷流程;最高峰值达到1000nit的亮度,97% NTSC色域和100% 覆盖 DCI-P3 广色域,让玩家随时户外玩手机不坑队友;冰碳恒冷散热系统大幅降低 SoC 高负荷下的核心温度,保证游戏稳定运行等等。

唯独一点特殊,就是它温润的一体化外观,前6.5英寸AMOLED 浅水滴屏、后一体化玻璃机身,与其它“肌肉男”般的游戏手机迥然不同。

但我想说的,不止是它在游戏手机上的特殊性,实际上这款名为Reno Ace的新旗舰,更担当了OPPO在4G、5G交替时代稳步转身的“Ace”角色,也是洞察OPPO策略的典型样本。

5G手机的“假面”与“真身”

5G手机是什么?仅仅是多了一个5G基带的智能手机吗?答案是否定的,5G是一个历史性的技术变革,给手机带来的颠覆是史无前例的。

当然,颠覆的另一面是挑战,要想让用户获得5G的价值,对于手机厂商来说就要克服一系列的挑战。在我看来,5G手机的挑战有很多方面:

其一,是功耗更大,5G频率高、网速高,需要处理的数据量是4G的十倍以上,导致功耗更高,严重影响手机续航;

其二,是天线设计难题,5G采用的是Massive MIMO技术,也就是增强多天线技术,这是5G高带宽的基础,传统的4G LTE手机,只有3-6根天线,5G手机将会有10根甚至更多。如何在狭小的手机空间布放这些天线,是5G手机设计的头号难题;

其三,是散热问题,5G时代的数据传输量将大增。这将使得智能手机的发热量大幅提升,相关专家表示,仅从芯片耗电量看,5G就是4G的2.5倍,这意味着导热、散热将是一个巨大的挑战……

这些挑战仅仅是手机本身的痛点,实际上5G能否真正落地,关键在应用,这方面的难题更多。例如,都认为视频将是5G时代的杀手级应用,但是视频门槛很高,如何让每一个普通人都能用好视频同样是5G手机能否大规模普及的关键。

这也就意味着,一款真正带来”5G体验”的手机,并非仅仅是有了基带就ok,而是一个能解决以上生活实践痛点的多面手。正因如此,我们看到5G火热的背后,却是没有5G的苹果iphone11系列持续热销,以及媒体对5G千万预约量背后真实转化率的担忧。

舆论的热度,永远比不上消费者“用脚投票”来得实在。

如果没有解决体验、应用、覆盖上的“痛点”,5G手机的真身不过是一个烫手山芋,高价买不到实际体验,用一会就没电或发烫,也就不会有消费者买单。

正因如此,我们也就不难理解苹果、OPPO在5G上的“慢”。这可能也就是沈义人所说的“慢慢就会懂”,其中的一个方面。

说了这么多,再回过头来看Reno,你就会发现它的逻辑:不声不响,却在一一攻克事关5G应用的相关痛点。

Reno2,最大的看点是视频拍摄技术的突破,攻克的是5G时代最确定的杀手级应用——视频的挑战。Reno2上,有视频拍摄的四个黑科技:基于OIS光学防抖+EIS电子防抖融合而成超级防抖技术,三颗不同焦距的摄像头协同工作的Fusion图像融合技术带来的视频变焦技术,视频背景虚化技术,以及3枚麦克风收音等带来的风噪抵消技术。这些黑科技大大降低了视频拍摄门槛,让普通人也可以拍出高品质的视频。

Reno Ace则立足于另一5G时代核心应用——游戏,去解决它的相关硬件软件问题,尤其首发65W SuperVOOC 2.0超级闪充,就是攻克的5G手机续航痛点,可以说是5G来临前最体贴的黑科技。

5G手机续航问题的解决有两个思路:一个是增大电池容量,但是这取决于人类基础科学的突破;另一个是提升充电速度。

Reno Ace,通过适配器端、电池端、充电算法等的突破,如首次在适配器端使用了高频高效的GaN(氮化镓)功率器件,采用内阻更低的串联双电芯,使得30分钟就能充满4000 mAh的电池。“充电5分钟,开黑2小时”,如沈义人所言,洗澡的时候抽空充个电,电量焦虑的问题就不再了。

如果再加上Reno一代在10倍混合光学变焦、全焦段影像创作等方面的突破,可以看到Reno虽然至今没有5G,但却是OPPO在5G上的“探索先锋”。

占领“Ace”人群

5G作为一个全新的技术,走向商用肯定会有一个过程,这时候对于手机厂商来说,抓住第一批吃螃蟹的先锋人群至关重要。

谁将是5G的先锋人群?我认为有两类:一类是搞视频的,比如现在正火的vlog。我自己就在做vlog,经常需要面对的是数百兆甚至几个G的视频上传,更大带宽的5G是刚需;另一类是玩游戏的,开黑的时候网络同样是刚需,有时候网络的一点点问题就会带来“杀身大祸”。

所以,你认为Reno2在视频拍摄上突破、Reno Ace在ACG圈层中树立起“超级玩家”的标签是偶然吗?当然不是。

拿刚刚发布的Reno Ace来说,简直是为泛ACG圈层用户的私人定制,再加上与高达联合定制的OPPO Reno Ace高达40周年纪念版手机、OPPO C1游戏手柄高达定制版和OPPO Echo Q1高达版耳机,OPPO Reno对超级玩家简直是不能再惊喜。

不仅仅是产品,Reno系列对于这些先锋人群的拓展是全方位的。例如,Reno2不仅仅有视频拍摄的黑科技,更是提供了可以一键生成短视频的剪辑应用“即录”,短视频创造门槛进一步降低。而且,OPPO还在此前推出了短视频内容聚合平台优喱视频。很多人不知道,硬件出身的OPPO,已经进入了视频内容拍摄、剪辑、分发的全环节。

又如,Reno Ace发布会上,不仅展示了更适合超级玩家的各种功能,更是宣布OPPO成为2019英雄联盟全球总决赛官方合作伙伴,以及2019-2020 和平精英职业联赛首席合作伙伴,而OPPO Reno Ace手机也将作为2019~ 2020 和平精英职业联赛的指定用机,这一切都说明OPPO和先锋人群的沟通、互动是全方位、立体化的。

当5G的第一批先锋人群通过Reno系列,了解了OPPO、认可了OPPO,当5G真正大规模商用的时候会如何抉择就没有悬念了,一切都将水到渠成、顺理成章。

不要小看“暗度陈仓”

5G前夜,经常会有人过来问我:现在到底是买4G手机还是5G手机?

我的答案是,5G真正的爆发要到2020年下半年甚至2021年,从现在起的一年多时间里,除非你是用来测试5G或者尝个鲜,否则还是4G手机更适合些。

一方面,是因为5G的网络覆盖需要一个过程。看看三大运营商的5G建设节奏:中国移动年内计划建设超过5万个5G基站,实现超过50个城市5G商用服务;中国联通今年计划在40‐50个城市建设超4万个5G基站;中国电信则计划初期在约50个城市开展SA/NSA混合组网,在重点城市的城区实现规模连片覆盖。40-50个城市,10万量级的5G基站(不到现在4G基站的零头),这意味着什么?意味着今年内中国5G网络的覆盖仍旧处于早期水平。

另一方面,是5G芯片、手机乃至包括应用开发商在内的整个产业链都需要一个优化和完善的过程。就拿目前广泛使用的高通芯片来说,其5G解决方案依然是采用外挂X50基带来实现,而且X50基带只支持NSA,不支持更代表5G的SA。同时支持NSA/SA以及和手机芯片集成的X55将在年底发布。

这说明了,从用户角度来看目前购买5G手机并非“最明智的选择”,而对于手机产商而言,“最明智的选择“,就是理解用户的选择。

这样看,OPPO显然很了解用户。而OPPO更为精明的点在于,在这个时机还未到来之时,韬光养略,暗度陈仓。

OPPO在4G手机的更新迭代下,却已经在稳扎5G据点。就像我在去年的一篇文章中所说,OPPO变了,面对5G历史性的变革机会,“深挖洞,广积粮”,选择的是夯实基础、蓄积力量,尤其是蓄积技术的力量。OPPO去年的研发费用是40亿,今年大幅提高到100亿元就是很好的说明。

截止六月份,华为以2160族5G标准必要专利继续位居第一,而OPPO所持专利也增加至222项,位列全球第十一,成为以手机为主营业务的终端厂商中5G必备专利持有量的第一名,与其它三家通信企业共同构成我国5G专利技术的“四大金刚”。

今年早些时候OPPO Reno 5G版已经在海外发布,同时OPPO宣布将成为首个采用高通集成5G芯片的手机厂商。更有接近OPPO的人士称,OPPO明年3000档位的手机都将会是5G手机。

此外回到Reno系列上,我们也已讨论过,无论是在视频拍摄、充电等5G技术痛点上的突破,还是对影像人群、ACG圈层的渗透上,OPPO都在全力行动。

这就好比是:有的厂商在“明修栈道”,OPPO却在“暗度陈仓”。最后大家都殊途同归,在明年真正的决战战场上相遇,这时候对于已经在技术和用户上做好准备的OPPO,将是“万事俱备只欠东风”,大干一场的时刻就来临了。

来源:闫跃龙

更多科技生活相关信息,请关注公众号“晓说通信”(ID:txxxbwz)

0

一周热门