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啥是佩奇?新媒体人都应该学习的硬核佩奇!

从昨晚开始

堂哥的朋友圈被「啥是佩奇」刷屏了

不同于之前的社会人佩奇

这次刷屏的是一支贺岁档电影的预告片

仅微博就两千万的播放量,16万转发

真·破年龄圈层,谁说小猪佩奇只适合小孩子

在此之前

如果你还没看

堂哥强烈建议你点开看看

不得不说

这才是我们最乐于看到的

真实、温暖、正能量的刷屏

然 鹅

身为新媒体人,感动赞叹之余

当然要盘它

为啥「啥是佩奇」火了

运营要么走进用户脑子里

要么写进用户心里

这次毫无疑问是后者

大IP

小猪佩奇是一个知名的粉红猪

之前已经有过社会人佩奇刷屏的现象

所以覆盖的用户基数比较大

具备良好的传播基础

如果手中没有大IP的话

可以人为制造刷屏话题

覆盖人数越多越容易出爆款

制造反差

对观念的颠覆一直是用户乐意看到的

矛盾和冲突能迅速吸引用户注意力

就是我们经常提到的

制造反差或反转

首先从「啥是佩奇」标题开始就开始制造矛盾

佩奇不是一只粉红猪吗,还能是啥

出于好奇我们点开了

但是没有用户心理预期的动画片欢乐场景

而是沧桑的老人得知孙子想要的礼物是佩奇

巨大的反差让更多人选择看下去

对的时间

这支预告片发布的时间刚好是春节前夕

大多数人已经买好回家的票

开始倒计时计算回家团圆的日子

好故事遇碰上对的时间

在时间的助力下

用户的情绪自然而然被点燃了

品质高

5分钟的长度,电影质感,暖心的故事

制作精良的故事不仅满足了用户的审美需求

也召唤出了用户的情感需求

打铁还需自身硬,是刷屏的不二法则

正能量的传递一直都比较拉好感

用户不会有抵触心理,杠精也没有用武之地

打破年龄圈层

之前,我们认为小猪佩奇是给孩子看的

一般都是家长带孩子去看的贺岁片

这次从爷爷的视角把三代人都拉了进来

对于目标用户的扩展,最值得夸赞

佩奇是啥,答案有很多,最核心的是

很多人产生了全家三代人走进电影院的想法

这次宣发就成功了

文|新媒体课堂(微信号:xinmeitiketang)

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