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抖音美拍被勒令整改 缺乏优质内容成行业短板

据《北京晨报》报道,6月6日下午,北京市网信办、市工商局针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,依法联合约谈查处抖音、搜狗,责令其立即严肃整改。此前,国家网信办曾就“美拍”传播严重违规信息问题对其作出停止更新服务处罚。当下短视频行业面临严峻的社会责任的挑战,狂奔发展背后存在着内容同质化、优质内容有限等短板问题。

短视频屡碰监管“高压线”

有人说过,历史经常重演,第一次是悲剧,第二次则是闹剧。今日头条自从成立以来就争议不断,此前的内容问题还未平息,抖音再次出现这类问题,就显得特别荒诞。而在一周前,今日头条因篡改新华网标题和来源,推送了《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》一文引发巨大争议,但头条随之遍将责任推卸给百度、新浪等平台。早在今年3月,央视曝光今日头条广告“二跳”事件,头条在公开回复时也将责任推给了“代理商”。

览潮网6月13日讯(通信信息报记者  叶晨晖)头条系似乎特别擅长“甩锅”推卸责任,但这次的事件连《人民日报》都有些看不下去。《人民日报》在其微博中发表相关评论指出:犯这种错,抖音让人发抖。绷紧安全弦,始终坚定正确的价值取向,才不会出现致命的方向性错误。

除了抖音外,本月初,美拍也出现类似事件,国家网信办等三部门责令“美拍”全面整改。快手、今日头条旗下的火山小视频等短视频平台因存在“未成年妈妈”等大量低俗内容,在4月初被国家广播电视总局约谈。“粗鄙内容正在退却,优质内容依然稀缺。”一下科技副总裁张剑锋在谈到短视频下半场竞争趋势时说。

真金白银砸不出优质内容

在近些年的中国互联网生态中,“短视频”风头正盛。2016年3月Papi酱获1300万元融资事件,瞬间引爆了短视频领域。一时间,大量短视频APP纷至沓来,互联网行业中的真金白银正在迅速砸向短视频领域。

据智研咨询报告统计,2015年起中国短视频市场活跃用户规模增长迅速,2016年3月,中国短视频市场活跃用户规模为3119万人,相比2014年同期增长66.6%。投入短视频领域的创业人和资本也纷至沓来,艾瑞统计数据显示,截至2016年7月1日,中国短视频行业共获得投资43笔。

随着投资者和创业者对短视频的不断投入,行业的火爆并没法换来真正的优质内容,短视频进入了产品同质化、内容低俗化的恶性循环之中,鲜有高质量内容的缺陷一直如影相随。如腾讯复活的微视与抖音、晃咖等短视频应用的功能相似,且如今就连火山小视频也逐渐向快手靠近,而这类短视频应用功能的同化将给用户带来视觉上的审美疲劳。

同时,短视频还面临严峻的内容监管与社会责任的挑战。近日针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈的问题,以及此前火爆抖音全网的17岁温婉视频因不健康被抖音封杀,都足以窥见短视频平台面临的监管与自我约束挑战。

企业应切实加强自我管理

如今,短视频已经进入一个“极盛”的阶段,若没有相关解决方案,短视频也许将如直播一般渐渐冷却,已经退场的啪啪奇、微可拍就是很好的例子。但目前看来,在行业监管力度收紧、短视频内容规模化的大背景下,提升平台内容品质、精细化应用内容技术,已成为2018上半年短视频平台的重点运营内容。

易观新媒体分析师庞亿明表示,短视频发展中的难题主要是如何确保内容的高质量性与趣味性、传播性相结合,而这需要大量投入,也需要监管加以引导。

近日,快手科技与中国青少年发展基金会合作成立了快手青少年公益基金,未来5年将投入1000万元,用于青少年网络安全教育、教师网络信息素养培训、未成年人法律援助、未成年人内容分级等。抖音也表示,将在推出内容分级、完善防沉迷系统、正确引导未成年人等方面做出行动。

目前,对短视频的监管风暴还在持续升级中,严格的监管在清扫互联网视听环境的同时也将给各短视频平台挂上达摩克利斯之剑。

土豆总裁何小鹏则认为,中国短视频竞争是在UGC(普通用户上传内容)领域的,PGC(专业生产内容)领域的竞争基本没有开始。在何小鹏眼中,短视频的发展只是走过了早起阶段,刚刚来到初级阶段,未来短视频仍保持“指数级”增长。

可以预见,内容品质革命已至,只有不断做好内容制作,承担起相应的社会责任,企业才能走得更远。

责任编辑:林政伟
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