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抖音遭遇巨头联合围剿背后 是腾讯的焦虑

和讯网消息 5月18日,腾讯官方发布公告,进一步限制了外部链接在微信内传播。或许是因为外界反弹的声音太多,短短两天时间,微信便又删除了这则禁令。

  抖音迅速崛起 动了谁的蛋糕?

在短视频行业飞速发展的过程中,抖音算是一匹黑马,背靠今日头条的分发优势和雄厚财力,在今年年初极速蹿红。

根据近日国际知名应用市场研究机构Sensor Tower公布的数据显示,今年一季度,抖音下载量达4580万次,成功超越Facebook、Youtube以及Instagram,成为了全球下载量最高的iPhone应用。

资本娱情|抖音遭遇巨头联合围剿背后 是腾讯的焦虑

抖音官方数据显示,目前抖音月活用户已经超过1.2亿,覆盖全球150多个国家。有数据称,抖音目前市场渗透率达到14.34%,7日安装留存率73.88%,用户流失率仅18%,每用户日均使用则高达20.27分钟。

而对比发现 ,新浪微博、微信活跃用户确实明显受到了来自抖音的冲击。

根据微博一季报数据来看,虽然一季度微博月活增速达到20.5%,但对比过去几个季度数据发现,月活增速已经开始大幅放缓。微信方面,情况则更为严峻,一季度月活环比仅增长5.2%。

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另外,据猎豹大数据,目前,抖音的活跃渗透率维持了稳定的增长,相比之下,微博app的周活持续下降,已经被抖音反超。

数据区间:2018.3.26-2018.4.1

数据区间:2018.3.26-2018.4.1

然而,更令微博、微信头疼的是,抖音似乎已经找到了变现之路,正慢慢从一款短视频APP向电商流量入口转型。今年3月份,多个百万级的抖音号中已经出现了关联淘宝的卖货链接,用户可以直接点击页面,实现从抖音跳转到淘宝,快速地实现下单。还有传言称,抖音打算正式向品牌商家开放,其中包括许多服饰美妆类的国际大牌。

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正是由于抖音的爆发性增长,其背后的今日头条也迅速壮大,这或许令微博、腾讯感到了恐慌,双双开启了对抖音以及今日头条的围追堵截。

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不仅仅是微博、腾讯,头条系与百度的战事也不断升级,今年以来,先后发生百度“打头办”风波、今日头条起诉百度侵权等摩擦。

  短视频红海之下 腾讯重返战场

今年3月,腾讯发布了十年来最差财报,游戏业务收入首现负增长,微信和QQ的增长已经到达边界,未来如不能从用户手中赚取更多的钱,腾讯营收增速必然继续放缓。而从腾讯上周公布的2018年Q1的业绩来看,其核心业务增速仍持续放缓。

危机到来时,资本往往是最敏感的,3月22日,腾讯第一大股东南非公司Naspers在持股17年以来首次减持腾讯股票,减持股份高达2%,价值约106亿美元。随后,腾讯控股总裁刘炽平又减持100万股腾讯股份,套现人民币3.48亿元。

股价方面,自3月21日至5月22日,腾讯控股的股价从474.72港元跌至408港元,跌幅高达14%。短短两个月时间,市值蒸发5100多亿港币。

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在这种情况下,腾讯需要新的盈利增长点摆脱目前的境况,而抖音的迅速成长,令腾讯看到了商业变现的巨大潜力。在今年3月份两会期间,马化腾则更是特意点出短视频,并称会探讨其与社交网络的结合点。

今年3月两会期间,马化腾接受采访

今年3月两会期间,马化腾接受采访

一个月后,微视时隔一年起死回生,上线了安卓4.0版本,并做了重大更新。但纵观改版后的微视,不管是从页面设计、点赞、评论等功能来看,还是从产品形态和内容来看,和抖音极其相似。

改版后的微视与抖音主界面

改版后的微视与抖音主界面

紧接着,一张关于“微视短视频项目说明书”流出,为了狙击抖音,微视开始通过大量补贴,批量引入优质短视频内容原创者。据传闻腾讯此次将出资30亿元投入内容建设,对微视的重新重视显而易见。

微视短视频项目说明书

微视短视频项目说明书

微视重新上线后,背靠QQ、微信等社交资源导流,当红流量明星黄子韬成为微视第一位代言人,随后由腾讯视频出品的《创造101》女团中101位成员全部入驻微视,并且向用户开通投票入口,明星的粉丝效应也为微视在短期内带来了不错的关注度。

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尽管,有不少公会因审核通过率低、标准不定、要求严格等,对微视30亿高额补贴提出质疑,更有爆料称补贴实际上并没有对外结算过。但从效果来看,短短一个多月时间,申请微视的公会、机构蜂拥而至。根据七麦数据的App Store 下载排名来看,微视的下载量在四五月份出现质的飞跃,在短视频下载列表中,紧跟抖音步伐,排名第二位。

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毫无疑问,新一轮短视频大战即将开启,腾讯正在经历一场前所未有的挑战,谁能从这场大战中最终胜出,还有待时间检验。

责任编辑:李芳俐
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