te
览潮网> 科技>酷玩馆> 国产手机已获全球半壁江山 利润赶超仍需核心技术加持

国产手机已获全球半壁江山 利润赶超仍需核心技术加持

文| 通信信息报(微信号:txxx-news)

根据IDC数据显示,第二季度全球在3.42亿的手机出货量中,国产四雄“华米OV”加上联想,总出货量超过了1.5亿部,约占总出货量的44%。但在利润方面,所有国产手机企业利润相加仍不及苹果一家。因此,实现利润的赶超才是国产手机行业摆脱模仿,进入良性循环的信号。

国产手机份额已占据全球近半

根据IDC数据估算,在全球3.42亿的手机出货量中,华为、小米、OPPO这三级中国品牌手机占了总出货量的33.7%,出货量超过1.15亿部。另据Counterpoint 的数据报告,vivo全球出货量约为2600万部,联想出货量为约990万部。也就是说,国产四雄“华米OV”加上联想,总出货量超过了1.5亿部,约占总出货量的44%。

IDC在报告中提到,华为通过P20系列及时抓住了高端市场换机需求,保持了淡季的增长势头,接下来又凭借GPU Turbo技术引发口碑发酵,进而递进到荣耀品牌,并完成品牌接力。OPPO、vivo不断针对销售终端进行优化,调整经销商资源布局,专注于从量变到质变转变。小米则持续满足消费群体对拍照的需求,对拍照进行升级,并将双摄配置下沉到千元以下机型。言外之意,国产手机能像现在这样保持增长,并非像以前那样完全依赖性价比乃至价格战,更多的是品牌自身成长的结果。

在华为消费者业务CEO余承东看来,华为增长的核心原因是始终坚持致力于提供消费者喜爱的创新领先的产品,体验好是核心,华为通过构筑核心能力,打造超出消费者期望的产品。

高研发投入和技术创新是基石

虽然各国产手机巨头在销量上取得了快速增长,但仍被质疑外强中干:销量上升普遍是借助营销的成功,创新并没有触及产品的本质,大部分手机的屏幕、内存芯片和摄像头等硬件都是来自其它供应链。

目前,国产“三巨头”中,仅有华为拥有较完整产业链整合能力及自主芯片。而这种能力离不开华为持续聚焦消费者体验和对研发的大力投入。2017年,公司从事研究与开发的人员约8万名,占总人数的45%;研发费用支出为人民币896亿元,约占总收入的14.9%。根据欧盟委员会统计,2017年华为的研发投入排名全球第六。

正如余承东所说,2018年将是华为消费者业务真正走向崛起的元年。华为终端从落后者,到追赶者,再努力成为超越者,这几年一直在艰辛的长跑过程中构筑基础能力。通过不断推出世界级的颠覆式技术和创新产品,华为获得了广大消费者的认可,实现了上半年业绩的爆发式增长。

然而一些积极的信号也表明,国产手机找到了一些保持成长的新动能。在市场低谷期,vivo、OPPO、华为等相继沿着各自的优势领域,通过产品技术创新,精准定位营销等方式,推出了一系列热销的产品。

核心技术决定高额利润归属

尽管国产手机巨头业绩向好,但国内整体手机市场的寒冬仍在继续。更值得注意的是,国产手机企业依然没有摆脱利润率偏低的窘境。

据Counterpoint发布的2017年第四季数据报告显示,苹果的全球手机市场利润份额高达86%,三星位列其后。 iPhone X去年第四季利润,相当于600多家Android手机厂商利润的5倍多。华为、OV、小米等国产品牌均不可匹敌的,即便是华为P系列、Mate系列可以卖到五千元以上,但利润比iPhone要差很多。

随着下半年各大厂商陆续推出年度旗舰机型,国内手机市场将会迎来更加残酷的竞争,市场集中度预见将进一步提升。然而除了现有的发展方式,创新能力的储备加强、核心竞争力的突破提升以及产业链的完善整合等很大程度上将决定各领先手机厂商之间的竞争格局。  

  几大国产品牌手机在晋级全球TOP5之后,还能保持这个排名:一方面展现了中国品牌日益增长的品牌影响力以及市场渗透力;另一方面也展现出了国产手机厂商的营销战斗力。但与此同时,也要考虑利润问题,否则即便出货量再大,也赶不上苹果与三星的利润。下一步,国产手机需要真正打造自身的核心技术,否则高额的利润永远不可能落到自己手里。

责任编辑:林政伟
0

一周热门