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直播电商发展势头强劲,科技云网助力产业纵深推进

(图片来源:摄图网)

(记者  卢臻)近日,由四川省商务厅组织五所高校和相关企业联合编写了《中国直播电商行业发展趋势 报告(2023)》(以下简称《报告》),《报告》发布的初衷旨在梳理国内直播电商的发展背景、研判发展机遇,总结发展特点、分析发展指数,研究发展模式探索未来发展趋势。2016年直播产业开始蓬勃发展,在经历了快速发展和逐步规范化后,形成了以直播电商为核心的直播产业链,电商直播用户规模不断扩大,电商产业获得爆发式增长并创造了巨大的经济效益,这一系列增长背后得益于科技力量推波助澜。

直播电商发展势头良好

2016年,淘宝率先开启了“直播+电商”的新业态尝试,此后快手、抖音、苏宁等企业纷纷紧跟潮流,布局电商产业链。2019年,直播电商成为新经济模式中最火爆的行业,使得“直播+电商”一度被众多企业视为新的发展机遇。2020年后,直播电商“更上一层楼”。

当前,《报告》指出,5G赋能、视频直播技术和AI等技术研发成果,进一步催化和加速了视频直播产业的升级和发展壮大。从全国省、直辖市和自治区直播电商发展指数来看,直播电商发展势头良好,发展指数较去年同比增幅较大。以新东方甄选为例,在2022年6月18日的电商节前,新东方甄选因为多语种主播一度走红,新东方甄选的粉丝从2022年6月初的10万+涨至1000万+,到今年十月份其粉丝已超三千万。

并且,根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2023年上半年,我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势,全国网上零售额7.16万亿元,同比增长13.1%,不难预测,未来电商直播市场具有较大潜力,并且在5G、移动终端和通信技术的推动下,人人都可以“化身”主播和买家。

各行业深度参与直播电商

直播电商不仅带来了经济生活方式的变革,同时也带动了不同产业的发展,当前,各种行业和巨头也加入直播电商赛道。不论是技术上的支持,亦或亲自上场化身直播主播,都使当前“直播舞台”的竞争与合作不断上演。

一方面,运营商不断推进新型基础设施和网络建设,用优质5G网络赋能电商直播。如中国电信安徽六安分公司主动对接本地各大直播电商公司,提供“互联网专线+5G流量”双网络备份交换模式,借助5G网络高速率、低时延、高可靠和广连接等优势,帮助当地商户通过室内室外直播带货的方式实现农副产品增产增收增销;中国电信新疆公司将基站和光纤逐步向南疆偏远农村延伸,让越来越多的村民在自家果园里实现5G直播。

另一方面,各大行业积极参与直播,打造自身传播力优势。如在近日,中国电信聊城分公司直播间走进美丽冠县店子镇灵芝基地,充分利用5G网络技术,开展甄选助农直播。通过直播平台资源,不仅为乡村农产品打开了销路,推动了乡村好物实力“出圈”,还助力乡村特色农业发展。

直播电商面临机遇与挑战

直播电商作为平台经济的重要组成部分,从2016 年肇始至今,尽管只经历了六年的产业发展时间,但已经成为新消费的主要形式之一,同时也带动了许多产业共同发展,但直播电商产业在近年来爆发式增长的过程中也暴露出诸多问题 。

首先是电商主播良莠不齐。无论是淘宝、抖音、快手还是其他直播带货平台,头部主播都具有十分明显的优势。部分主播甚至为吸引更多的粉丝来直播间购买商品,用低俗内容博取关注。

其次是夸大事实虚假宣传。为了追求产品销量,部分主播夸大宣传产品质量,商品质量“言”过其“实”,滋生了以次充好获取短期超额利润的产业乱象。

最后是真正需要带货的产品无人问津。直播电商平台为了规避风险,带货的商品大多数是已经被市场认可的商品。而诸如优质农产品、科技创新产品等品牌影响力较小、甚至没有品牌的商品,亟需强有力的宣传渠道来打开市场,但这些品牌却面临着无人问津的尴尬境地。

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