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运营商强势切入“云游戏” 挑战游戏平台巨头有何优势?

览潮网 7月30日讯(记者  叶菁)如今的5G技术不止是带来了技术上的进步,更多的是为人们提供了一场关于想象力的“革命”。而随之出现的云游戏,似乎将让游戏业再度大洗牌,全球各大游戏厂商、运营商纷纷开始布局。

      

近日,由中国电信与完美世界游戏合作的首款旗舰级云游戏《新神魔大陆》App Store免费榜第一,首日流水破千万,畅销榜TOP 10。另根据最新的调查数据显示,云游戏兴趣用户占到近八成,以年轻男性用户为主,且有 15%的用户已经在付费体验云游戏。

2020 年,三大运营商的 5G 建设进度将加快。根据亚太 MVNO 产业联盟统计,2020 年三大运营商合计投入 1803 亿元于 5G建设,共建设 50 万个 5G 基站(考虑三大运营商合建),预计 2020 年底 5G 信号将覆盖全国所有地市级以上城市,其中中国电信和中国联通均提出了公有云+MEC(边缘云)建设的计划。

5G的到来将运营商一直致力于实现的网络云化进程极大向前推进,众多全新应用场景与“黑科技”纷纷解锁。而在游戏产业,5G与运营商自有云计算平台结合下的云游戏服务已成为新热点,电信运营商在该领域的优势与积累会成为未来游戏产业的破局方向吗?

市场蛋糕巨大,运营商抢滩云游戏

如果说2019年大部分企业对云游戏都还处于一个观望的态度,那么到了2020年,各大公司的对于云游戏的进攻就可以说是毫不掩饰了。从上线云游戏平台到推出云游戏版本,各大厂商纷纷布局抢占风口,甚至有机构预计2023年的市场规模有望冲击千亿大关。

早在去年,腾讯就公布了与英特尔联合推出的云游戏平台“腾讯即玩”,之后又开放了以主机游戏为主的平台“START”;而网易也与华为合作,于去年底正式推出了名为“网易云游戏”的云游戏平台,此外,还有斗鱼、阿里云等多个云游戏平台都即将或已经推出,“百云大战”一触即发。

当然,中国移动、联通、中国电信三大运营商也同样在云游戏产业有所布局。三大运营商一直以来都在紧跟网络云化的技术发展趋势,也都各自建立了自有的云计算平台。随着5G时代的来临,数字化转型与网络云化的速度会有极大提升,三大运营商也纷纷推出自己5G+云的应用、服务和解决方案。其中,云游戏不约而同成为各方布局的重点,三家对应的云游戏平台:中国电信的天翼云游戏、中国联通的沃家云游、中国移动的咪咕快游已经越来越多的受到业界和用户的关注。

以中国电信为例,根据信通院《云计算发展白皮书(2019年)》数据,2018年全球IaaS市场规模达325亿美元,增速为28.46%,天翼云排在中国公有云IaaS市场第二。可以看出,运营商作为通信服务方,提供的就是网络世界的基础设施服务,本身在云计算领域就有着很深的技术和业务积累。在5G时代,利用多年的技术积累和自身云计算平台优势,对游戏行业时下最大的热门方向进行战略布局是一件水到渠成的事情。

据了解,中国移动旗下的“咪咕快游”就坐拥百款游戏,支持手机和PC等多种玩法;中国联通的小沃畅游手游数量丰富,还可接入电视盒子;而中国电信的天翼云游戏平台,则支持手机电视双终端接入,且电视端的游戏库还拥有《八方旅人》《火影忍者究极风暴》等IP大作。

或重塑游戏产业链

按照云游戏的业务特点,云游戏的产业链包括云游戏开发商和发行商、云计算供应商、云游戏服务商、网络供应商、终端设备提供商等。上游包括游戏开发商(提供内容资源,开发能力强)、云计算厂商(拥有IDC资源,提供计算能力支持)、软硬件厂商(提供云端的CPU/GPU硬件与软件配套解决方案);中游为云游戏运营商或系统设备提供商;下游为终端集成厂商,包括移动手机、PC、OTT盒子和游戏主机生产商等。传输层由三大运营商提供包括5G、光纤宽带等通信传输技术支持。

作为运营商,需要通过新业务来促进自身的5G和宽带业务发展,但也不希望在新业务中完全沦为管道,像云游戏这样的业务,运营商完全可以在产业链中有所作为,成为云游戏生态的参与者,在云游戏生态中获得更多的话语权。

业内表示,5G推动云游戏发展,依托技术变革提振手游市场,有望重塑手游产业链格局。随着各大科技巨头纷纷推出云游戏服务,行业爆发临近。

一方面,在云游戏所需的云服务上,出于数据安全和行业竞争的考虑,云游戏的运营者一般不会将云游戏放在公有云上。同时,云游戏需要IDC和强大算力,这对运营商而言是一个好消息。运营商大量的IDC资源和强大的云服务能力,使其有能力在云游戏所需的云服务上担当主角,充分发挥自身云网融合的优势,通过云游戏的发展促进云服务的发展。

另一方面,宽带和5G是运营商的核心业务,也是云游戏必不可少的网络支持,未来云游戏玩家越多,购买运营商核心业务的用户就会越多,宽带和5G业务的发展就越有空间。同时,运营商应与其他合作伙伴一起,共同推动云游戏产业的发展。

当然,作为运营商,还可以在云游戏的内容方面有所作为,例如云游戏的发行和运营,发挥运营商在运营方面的优势。游戏的内容是云游戏成败的关键,如果决策得当,运营商在云游戏的内容领域也能大有作为。

内容生态布局是重中之重

在一片火热之中,我们还要看到云游戏的发展仍然存在着瓶颈与挑战。

首先是云服务器的承载问题,需要云游戏服务商投入大量的建设和运维成本。在这一点上国内电信运营商有着很大的优势,因为他们承担了互联网的基础建设,在云计算和服务器建设上抢占了先手。以天翼云为例,去年下半年,中国电信启动天翼云游戏,目前还处于快速发展的初期,现阶段目标是,到2020年底,用户规模从眼前的400万增长到1000万,关于这一目标的达成,天翼云游戏在底层可借助中国电信的管道,也即云跟网。在内容和服务上,可跟第三方合作伙伴共同打造。

此外,云游戏平台的游戏阵容也是决定成败的关键。谁能网罗更多优质的游戏产品,谁就能拉拢更广泛的游戏用户。当前,云游戏行业的发展仍处于初期,技术、版权、盈利模式等方面也都还需慢慢探索,现在定胜负或许还算太早,但最终决定云游戏成败的重要的一个点,一定是内容生态的布局。比较一下国内各云游戏平台的内容,天翼云游戏显然走得更快一些。目前平台上的游戏不仅有《拳皇14》、《世界汽车拉力锦标赛6》这样的大IP产品,还有《仰冲异界》、《生生不息》、《探险家斯皮兰卡》这样的高口碑创意佳作。而且平台还收录了《荒野行动》、《王者荣耀》等用户基数巨大的国产手游。整体游戏产品阵容层次清晰,可以满足不同圈层游戏用户的需求。

总之,谁将在云游戏这个全新的领域率先获得成功,现在断言还为时过早,但无论如何,游戏产业的新时代已经来临,云游戏的确是那个最有几率破局并重塑产业生态的可能。

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