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群雄发力“生态搜索”,下一站谁将为王?

览潮网 7月3日讯(记者 叶菁)去年这个时候,当谷歌在市场份额下降的情况下于2010年退出中国市场时,百度搜索已经占据了70%以上的市场份额。“如果谷歌现在回来,我们可以PK并再次获胜。” 李彦宏曾经认为,如果谷歌回到中国大陆,百度将再次获胜。但现在,百度恐怕不敢再放出如此“豪言”了吧。如今百度需要警惕的不仅仅是传统的搜索公司,还包括像腾讯、阿里巴巴等互联网公司,以及初创公司字节跳转等等。

今日头条先后上线“头条搜索”APP和“头条百科”;背靠阿里巴巴的夸克搜索发布最新版APP,主打“搜索框+AI”模式……随着互联网生态的垂直化、细分化,众多平台着力打造丰富的内容生态体验,搜索引擎的功能不断被重新定义。借助多项新技术,互联网企业纷纷以“搜索工具+业务生态”的模式强势入场。

会不会在科技能力的支配下,市场将诞生新一代的搜索工具,或直接颠覆传统搜索巨头?

生态搜索,全力开火

不知不觉中,你是不是已经发现自己的搜索习惯在慢慢发生变化?

过去,习惯“百度一下”的我们,今天,除了“百度”,我们会通过微博“随时随地发现新鲜事”;通过抖音“记录美好生活”;在快手上“看见每一种生活”;使用小红书“标记我的生活”;豆瓣里有“你的书影音世界”;有问题,还可以“上知乎”……

当用户意识到百度不再是搜索的中心时,中国搜索领域的新战役已经悄悄打响。

微信、支付宝这两个超级APP大家都不陌生,这俩APP曾经“冷寂”的搜索框近期也开始热闹起来。

去年12月11日,微信官方宣布,将微信搜索正式升级为“微信搜一搜”。

除了拥有正式的名称之外,用户在这个“框”里输入关键词,可以获得包括公众号、小程序、游戏、百科以及医疗咨询等二十多种信息服务内容。

随着微信生态中各类信息和服务的增多,这个“小工具”所呈现出的结果也愈加丰富。

今年5月27日,支付宝也宣布,搜索业务重新整合后首次成为独立事业部,由原淘宝搜索产品总监袁怀宾担任搜索业务“一号位”。

除了微信、支付宝外,百度的搜索流量也正在被初创企业字节跳动的搜刮营业蚕食。2月21日,字节跳动内部“高调”酝酿两年的头条搜索在安卓应用商店正式上线。与之前的玩家相比,字节跳动用更短的时间,完成了从海量DAU(日活跃用户数)积累到超级APP的挺进。同时,“推荐引擎”也极大地挑战了传统“搜索引擎”信息分发的底层逻辑。

据公开消息,作为抖音母公司和天下上估值最高的公司之一,字节跳动将在本年8月在其消息聚合利用本日头条中推出了搜刮功用。字节跳动取得了软银的投资,其热点游戏、消息和短视频利用使其成了少有的具有重大外洋用户的中国创业公司。

“字节跳动已经由过程其消息和短视频利用得到了如斯多的流量,很多用户已起头在其生态体系中搜刮内容,这就是为什么他们正在将搜刮营业推向更高程度,从中创收的缘由。”八六证券研讨公司阐发师阐发师张雪茹称,“百度搜刮的题目不是其贸易形式不合错误,而是用户的行动正在产生转变。”

目前,今日头条、微信、支付宝等均已建立起庞大的自有内容池。可以说,生态搜索战役一触即发。

做生态搜索的目的何在?

对互联网而言,搜索引擎的出现,让用户和信息/服务实现了一种高效的对接。不久前,工信部发布的数据显示:2020年1-4月,移动互联网累计流量达479亿GB,同比增长36.6%。

但与以往相比,如今一个搜索框就能打赢的时代已经过去。

中国互联网络信息中心日前公布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2019年国内搜索引擎用户总数持续上升,但使用率降至81.3%,连续两年呈下滑趋势。业内人士对此解释称,搜索引擎的使用率下降并不代表着搜索减少,只是不再单纯地发生于搜索产品中,而个性化信息推荐APP的兴起则从侧面证明用户对信息搜索有了更高要求。

“如果说传统的搜索是用户主动‘觅食’,那么如今铺天盖地的信息流对于用户来说则像是一种‘投喂’。”艾媒咨询分析师刘蕾蕾表示,当前国内用户接触最多的就是各类APP,使用习惯也开始从主动搜寻内容逐渐转向被动获取。如果搜索引擎无法及时接入更多定制化的信息,那么用户检索信息的难度就会增加,使用热情也会逐渐消减。

满足用户的刚需,这想必是互联网企业竞相布局生态搜索的目的之一。如果有一个“生态搜索”,就可以在底层打通A、B两个客户端,用户无需另行下载,只要搜一下就能触达到原来只有在B客户端上才能获得的信息或服务,体验自然会大大提升。其实,APP就是打破孤岛效应的一种产物,而生态搜索则可看做是另一个重要的落子。

另外,对于互联网企业而言,做生态搜索的另一个目的在于巩固现有优势。阿里长于电商,腾讯长于社交,字节长于内容。移动互联网尚没有哪家巨头可以全领域通吃,不过在坚守各自长处的领域外,相互之间也一直在尝试渗透。

例如,阿里一直没有放弃推出社交APP的梦,微信在电商上的“推陈出新”也从未间断。

字节跳动也从未安分过,从社交的多闪、飞聊,到立足通用搜索的头条搜索,及主打卖货的抖音小店,生态的边界也在不断外扩。

各公司所想皆无外乎用户只用我生态内的APP就行,完全不需要“出去”。想要让用户“沉浸”在自己的超级APP里,就要最大化的去满足用户的各种细分的需求,所以支付宝搜索里才会设置一个“资讯”频道。生态搜索的价值,是给予用户主动发现更多信息和服务的入口。

生态搜索的未来

QuestMobile近日发布了《QuestMobile2020移动互联网全景生态报告》,数据显示过去一年,在用户量增长近乎停滞的状态下,移动用户月人均使用时长增长了12.9%,由2019年4月的128.2小时增长至2020年4月的144.8小时。

随着智能手机全民普及的实现,移动用户的增长速度变缓是必然的,可移动互联网和现实生活的联系持续加深,促使人均使用时长不断的增长。

圈地瓜分用户的阶段过去了,如何提高平台内部用户的使用时长成了未来的一个新的方向。生态搜索正好可以满足这个目标。

那么生态搜索下一步如何落子?

夸克产品总监郑嗣寿表示,搜索有两大壁垒:技术壁垒与数据壁垒。夸克并未将自己定位在挑战搜索巨头的位置上,而是瞄准了行业的“下一代”机会,“比如深度学习、人机交互、语音交互的比例正在搜索中大幅提升”。

一直走在科技前沿的华为也有动作了。2020年3月,华为在海外市场测试上线了“华为搜索”APP工具。界面包含了搜索、信息流、快应用三部分功能。华为上线搜索工具,相当于在智能硬件端对功能的完善与补齐。

从历史上看,作为强大的分发工具,搜索在未来或许还会继续吸引流量新贵、资金雄厚的巨头入场。不过,要想做好搜索,甚至超越百度,乃至彻底颠覆搜索工具,寻找到新一代的信息分发利器,其核心不仅在于创意想法,也更关乎对于技术的挖掘与持续投入。

未来,搜索模式是否将会随着个人信息储量、互联网信息总量、信息密度发生相应改变?爆发出类似识图模式搜索、人工智能搜索等更先进的搜索模式?值得期待!

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