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字节跳动重燃电商野心,直播带货,抖音能否成为电商界“爆款”?

览潮网 6月29日讯(记者 吴晓芳)企业做得越大,越懂得“肥水不流外人田”的道理。这一招同样被字节跳动玩得炉火纯青。

孵化了今日头条、抖音、西瓜视频等重量级产品的字节跳动也按奈不住向其他领域攻城略地的野心。

近期,有媒体报道称,字节跳动完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整——正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门,以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这一变化,意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务,而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。

社交江湖的“新秀”、短视频行业霸主、日活量超4亿……尝过直播“甜头”的字节跳动当然不会放弃这巨大的流量红利。

这一消息不仅迅速引发电商市场格局的讨论,同时使本就在风口上的“今日头条概念股”“字节跳动概念股”“抖音概念股”等被资金持续追捧,但凡“沾上”字节跳动,都能掀起持续涨停潮,背后的几十万机构、散户赚得盆满钵满,A股又上演了一出“造富神话”。

那么,字节跳动进军电商的流量变现行得通吗?

字节跳动开启A股“造富神话”

各大电商正打得如火如荼之际,电商赛道又迎来了一位重量级“玩家”。

字节跳动被曝近期正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门,按字节跳动方面的说法是“正常业务调整”。

然而,不知从何时起,估值已经超过5000亿的字节跳动所到之处,都成为焦点。

尽管官方对进军电商领域“轻描淡写”,仍然引爆业内对电商市场格局的猜想,同时也点燃A股的做多热情。“今日头条概念股”“字节跳动概念股”“抖音概念股”等掀起持续涨停潮,这些概念一跃成为近期A股最热门的板块。

同花顺“今日头条概念”板块4月24日至6月24日收盘,两个月时间累计上涨21.09%。

Sensor Tower最新数据显示,抖音海外版TikTok成为5月全球下载量最大的非游戏类应用程序,安装量超过1亿。此外,5月份,抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过9570万美元,较上年同期的900万美元增长近10倍,蝉联全球移动应用收入榜冠军。

诚然,字节跳动旗下抖音已成为全球下载量最大、最赚钱的APP。

在此利好下,才成就了上述A股市场的相关概念股。

其中,最耀眼的要数省广集团。4月7日,省广集团宣布成为抖音的海外业务总代理。而这一消息把省广集团推上了抖音概念股总龙头的宝座,自此股价一路高歌猛进,截至目前,其股价区间涨幅近300%,期间更是出现21个涨停板,29次登上龙虎榜。

尽管省广集团一再提示风险,公司股价还是一路上涨。从名不见经传到市场“爆款”,省广集团只用了不到两个月的时间,公司借抖音概念风口一战封神。

字节跳动的电商野心

看起来,字节跳动布局电商有点晚,但其在电商领域的野心早已有之。

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早在2014年,字节跳动就试水“今日特卖”,由今日头条承担其在电商领域的布局。2017年,今日头条上线“放心购”业务(聚合B2C与C2C),并在2018年升级为“值点商城”。与此同时,字节跳动还通过收购等方式,获得了第三方支付、保险等三张金融牌照,意图搭建自有支付体系,而这正是电商体系中关键的一环。然而,至今,无论是“放心购”还是“值点商城”都未成为现象级“爆款”。

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2018年,抖音与淘宝达成深度合作,打通淘宝购物车,从抖音跳转到淘宝做导流;紧接着,抖音上线红人自有店铺入口,开始建立抖音自己的电商店铺;同年年底,抖音全面开放购物车功能,支持接入第三方电商平台,包括天猫、淘宝等10家购物车运营服务商。

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2019年,抖音成立“直播”部门,迅速成为直播带货的又一个重要内容阵地。直播和购物车打通后,该平台创作者有了更多元、更直接的变现手段。

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抖音在电商领域的野心今年更加明显,2020年,其加大直播带货投入力度,高调签约锤子科技创始人罗永浩,不吝给予各种资源甚至开屏的位置,这将抖音进军电商业务的企图摆在了桌面上。

5月底,抖音封禁了淘宝PID绑定超过5个抖音号的漏洞,增加了MCN通过抖音带淘宝商品的成本。

6月,作为抖音卖家的官方移动版管理工具,抖音小店的官方App上线。用户在抖音平台下单时,如果商品来自抖音小店,则无需跳转至其他电商平台,而在这此前,用户在抖音上下单,多跳转至淘宝完成购物。

抖音小店的开设,说明抖音正在加强电商供应链,这意味着,从上线“购物车”“抖音小店”、电商小程序到“抖店”,抖音在电商工具的闭环已经基本完成搭建。

抖音电商如何取胜?

在不少业内人士看来,字节跳动成立电商一级部门其实是大势所趋,也是战略需要。做电商,首要的必备条件就是流量和用户,而字节跳动在这两方面都拥有不错的条件,其培育出了今日头条、抖音等多个头部流量平台,在用户增长和商业变现上表现抢眼,实现了中国互联网商业史上的现象级增长。

其中,抖音已成为全球下载量最大、最赚钱的App。Sensor Tower最新数据显示,抖音海外版TikTok成为5月全球下载量最大的非游戏类应用程序,安装量超过1亿。此外,Questmobile数据显示,2020年5月抖音MAU5.13亿、DAU2.92亿,DAU/MAU达57%,2020年1-5月人均单日使用时长达93.26分钟。

随着抖音及TikTok下载量的飞涨,字节跳动估值水涨船高。据媒体报道,近期字节跳动在非公开股票交易中估值超过1000亿美元,相比上一轮融资时750亿美元的估值,其估值上涨了三分之一。尽管字节跳动还未上市,但其估值仅次于蚂蚁金服,排在全球第二位,位居互联网企业头部公司行列,受到软银、红杉等机构的看好与投资。

那么,从头条到抖音,字节跳动为何一直想做电商?一位电商行业资深人士表示,纯资讯平台的变现效果相比游戏、电商还是比较差的,“年初把自己的广告位、流量位计算一下,再乘以刊例价格,基本就知道能赚多少钱,是一眼能望到头的生意。”

今日头条、抖音等巨大的流量,给字节跳动带来了变现的可能性。然而,今年以前,字节跳动旗下App此前所做的电商尝试,除开“值点”,基本都是为第三方电商平台做导流,更多的还是是流量贩卖的生意,其本质上仍然是广告生意。据第三方平台卡思学院的2020年公布的数据显示,抖音TOP主播带货的商品有88%来自淘宝。显然,字节跳动现在想要把这些流量在自己的生态中变现。

另据媒体报道,字节跳动2019年营收规模达到1400亿元(官方曾回应称不准确),其中广告收入比高达9成,同时其为2020年订立了2000亿元的营收目标。完成今年的“小目标”,单纯靠广告收入显得力不从心,电商是另一个最直接的变现方式,抓住时机尽快完善自身的电商布局,是字节跳动看得见的变现之路。

市场绝大多数对字节跳动的电商业务比较看好,直播业态正在经历从以往“秀场直播”、网红直播,向“全民直播”、大咖直播转变的过程。字节跳动旗下抖音等视频直播平台,凭借用户数和用户时长快速提升,大咖和品牌企业的开始更多探索线上流量入口,试水直播带货,拓展未来成长空间。字节跳动的新机遇,才刚刚开始。

然而,在电商领域,早已形成垄断优势的阿里系、腾讯系,就像是横在张一鸣面前的两座大山,苏宁、天猫、京东、拼多多,都是电商领域难以撼动的存在,要与这样的对手争夺电商流量,头条系要走的路还很长。

而且,字节跳动做电商还存在许多不足。做电商需要多方面的基础条件,包括支付、物流、用户习惯等,头条系虽然坐拥庞大流量池,但在这些方面依然欠缺。

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