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2019年小米喜获“大丰收”,“手机+AIoT”双擎能否持续发力?

览潮网 4月7日讯(记者 陈晓晟)3月31日,小米发布了2019年全年财报。营收超2000亿;海外市场收入破百亿美元;手机出货量稳居全球第四;电视出货量全球第五;成为全球第二大可穿戴设备品牌……用“大丰收”来形容小米去年的成绩一点都不为过。去年开始实施“手机+AIoT”双擎战略初显成效,不过今年以来新冠疫情也对小米的生产经营造成一定影响,双擎战略能否持续发力备受关注。

“大丰收”,数字最有说服力

让我们先来看看“总账”:

小米2019年实现营收2058.38亿元,同比增长17.7%,经调整后净利润为115.32亿元,同比增长34.8%。其中,境外收入912亿元,同比增长30.4%,占总收入44.3%。

从业务收入来看:

2019年,小米智能手机营收1221亿元,同比增长7.3%;IoT与消费产品业务收入增速放缓,营收621亿元,同比增加41.7%;互联网服务收入方面,小米营收198亿元,同比增长24.4%。

从产品来看:

小米的智能手机去年出货1.25亿部,稳居全球第四。其中,去年四季度出货量3260万部,同比增长超30%。特别要提到的是,小米手机去年海外销售势头很猛,小米手机在西欧出货量同比增长115%,其中,西班牙、法国、意大利市场出货量同比分别增长66%、70%、206%,均跃居前四名。小米手机在印度市场连续十个季度出货量第一,2019年四季度的市场份额高达28%。

当然小米的产品不仅仅只是手机。2019年小米智能电视在中国大陆出货量突破1000万台,成为国内首个年出货突破1000万台的电视品牌;在全球出货量则达到1280万台,同比增长51.9%。按出货量计,小米电视已经连续四个季度居中国大陆市场第一,2019年全球排名第五。此外,2019年,小米可穿戴设备出货量4170万,市场份额12.4%,同比增长78.8%。IDC报告显示,2019年,小米成为全球第二大、国内第一大智能可穿戴品牌。

以冬天态度过四季

在小米发布去年“成绩单”的同时,雷军也向投资人发布了一封公开信。信中提到“以四季常态过冬天,则冬天亡;以冬天态度过四季,则四季存。”这也体现出了雷军的未雨绸缪。

“金无足赤,人无完人”小米也一样。首先智能手机依然是小米的主要利润中心,但是手机收入同比在增长,但是增速在放缓,也是一个瑕疵。去年小米智能手机收入人民币1221亿元,同比增长却仅为7.29%,而2017年、2018年的数据则分别是805.6亿,65.21%;1138亿,41.26%。此外,在小米和红米分家后,红米已经完成了稳住市场份额的任务,小米在高端市场还是缺乏消费者的广泛认同,高端领域依旧是华为、苹果两强争霸。被寄予厚望的小米10系列能否突围成功,值得关注。

其次,眼下小米的IoT产品在出货量上表现出色,但是小米大部分IoT硬件利润却很微薄,而小米智能电视开机广告这个重要的IoT营收来源也面临被限制危险。在这个背景下,小米既不能贸然提升IoT产品的价格,又要找到可持续发展的IoT互联网营收模式,难度颇大。未来小米IoT业务还会持续增长。但是随着5G技术的发展普及,跟进的厂商也会层出不穷。竞争的压力也将越来越大。

再次,新冠肺炎疫情冲击不可避免。小米高管在电话会上透露,此次新冠肺炎疫情影响在初期让小米的中国市场面临大幅度下滑,目前疫情正在海外蔓延,小米的海外市场也占比40%以上,尤其是印度和西欧等市场造成的冲击尚未可知。小米总裁王翔就表示,随着疫情的发展,未来可能还会有一些挑战,比如供应商分布在全球不同的国家和地区,如果那些国家和地区遇到了封城等问题,可能会对所有人都会有影响。

没人能预测这场疫情的影响将持续到何时。对小米而言,他们能做的是在与同行的竞争中保持警惕,也需要做好自我突围的准备。

双擎能否持续发力?

有业内人士分析了小米的收入结构及变化路径,得出的结论是其与苹果非常类似。自从有了iPhone,iPhone一直是苹果赚钱的大头,营收占比一度达到70%。但随着苹果其他产品线和服务业务收入的提升,iPhone营收占比逐渐下降,苹果生态也逐渐成熟。

与此类似,去年1月,雷军宣布正式启动“手机+AIoT”双引擎战略,并称“这就是小米未来五年的核心战略”。他表示,未来五年,小米将在AIoT领域持续投入超过500亿元。

目前小米的手机产品以双品牌战略运营,Redmi品牌主打极致性价比,小米品牌主打极致体验,两个品牌的手机均价均持续上探。IoT为公司近年来的重要增量,其中大家电产品主要为小米自营,智能电视已经取得初步成功,空调、洗衣机、冰箱等稳步推进;小家电、智能穿戴、生活产品等主要依赖生态链企业,品类持续扩张。

小米的优势在于,能够持续自研把握入口级流量、可作为AIoT平台控制中心的智能硬件产品,包括智能手机、智能音箱、智能电视和智能手表。除了智能手机外,智能音箱及智能电视的市场表现也十分突出,为小米在智能家居场景下的AIoT发展确立领先地位。而且从趋势来看,小米的“手机+AIoT”只能结合得越来越紧密。小米的智能设备互联互通构成闭环,智能硬件产品销量增长的同时带来用户数据积累,而数据最终将反哺小米的人工智能技术和AIoT生态,以此形成良性循环。

“双擎”能够让小米加速、起飞,在大环境不好的背景下,“双擎”输出的动力可以稍低一些,但是决不能熄火。这因为这是能让小米未来飞得更高的、更远的动力源泉。

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