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阿里帝国的征伐“密码”

览潮网1月23日讯 (记者 叶菁)电商行业从不缺战事。面对拼多多等社交电商平台斜侧崛起,2020年伊始,电商巨头阿里已经完成了五路大军集结:淘宝派出的淘宝特价版、天猫祭出的二选一、重启聚划算、社交电商领域的淘小铺、主攻拼多多后路的C2M事业部。

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强敌环伺,其力弥坚。“让天下没有难做的生意”——这是阿里成立时马云喊出的口号。过去 20 年间,互联网新概念层出不穷,阿里也经历了B2B、C2C、B2C等一系列的电商模式转型,在各个赛道不断试水,逐步壮大自己的商业基石。阿里见证了中国互联网消费市场的繁荣,也成就了阿里本身。

核心电商构建竞争壁垒

阿里巴巴创立之初是以B2B业务起家,致力于打造“网上批发市场”。随着“中国制造”在全球市场的加速拓展,大量的中小企业通过互联网渠道寻找海外需求,达成出口业务。在此背景下,阿里巴巴迅速成为全球最大的B2B电商平台。

2003 年,阿里上线淘宝,与全球C2C巨头eBay展开C2C平台之争。随后,C2C平台由于商品质量低、售后服务差的问题广受诟病,而京东、聚美优品等主打正品自营的B2C平台也逐渐崛起。在消费升级和品质化竞争形势下,阿里巴巴于2008年成立了B2C平台——淘宝商城。

从C2C到B2C,淘宝商城(2012年更名天猫)主打品牌电商解决了淘宝平台原有的假货问题,一定程度上抵抗了竞争对手。

2019年11月11日,是第十一个天猫“双11”。11月12日0点,天猫双11成交额正式公布,全天成交2684亿人民币,同比增长25.71%。从2009年的5200多万,到2018年的2135个亿,再到去年的2684亿,单调的数字背后,蕴藏着秘密:年年刷新的不只是疯狂的数字,还有阿里巴巴的野心。

如果说阿里是一个帝国,那么一年一度的“11·11”,则是这个帝国的扩张密码。

2016 年 10 月,马云在阿里的云栖大会上第一次提出了“新零售”,并表示“未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售”。

近年来,在新零售业务布局上,阿里进行了两方面的重点布局,一是由口碑+饿了么组成的本地服务公司,另外则是以盒马鲜生为代表的社区化一站式新零售体验中心。

“双11”可以说是阿里整个生态产品的年度大考,阿里新零售产品既要不断的创新升级,又要与大部队紧密配合,最终在“双11”一次次突破吉尼斯纪录。大考过后,在接下来的一年,几乎所有的问题都可以应对自如,这就是“双11”对于阿里系产品的价值。

云计算——阿里的第二驱动力

如果说新零售业务是阿里营收增长的第一驱动力,那么云计算就是阿里的第二驱动力。

对于阿里而言,之所以能够打造从线上到线下、从本土到全球的商业生态帝国,离不开其强大的技术支撑平台——阿里云,这个一开始颇受质疑的项目,正在成为阿里的经济基础设施。

2019年“双11”期间,阿里自研数据库产品OceanBase、POLARDB以及其他多款数据库产品的共同支持下,保证了“双11”开始前15分钟整个系统没有任何抖动,数亿用户顺畅购物,每秒处理峰值都远远超越传统Oracle数据库。

目前,阿里云在海外有20个地域节点和61个可用区,同时电商和物流的全球化也在快速推进,比如菜鸟全球智能物流骨干网已具雏形,目前已经连接了200多个跨境仓库、300多条跨境物流专线,通过全链路的协同,把重点国家的物流时效从70天提升到10天以内。

阿里巴巴2019年二季度财报显示,阿里云营收92. 91 亿元,比去年同期净增36. 24 亿元,增速达到64%。对比上一季度营收77. 87 亿,环比增长19.3%。这一强劲的营收数字也超过了资本市场预期。

围绕并购构筑商业生态圈

阿里的口号是“让天下没有难做的生意”。电子商务、金融、本地生活O2O、文娱媒体、医疗健康、企业服务(云计算)、旅游、硬件、游戏、教育、汽车、房产……阿里的征伐足迹漫步天下。

公开数据显示,2008年,阿里巴巴成立阿里资本,开启投资之路。截至2019年11月,阿里一共投资345次,总投资金额为4362.5亿元。从分布到各个领域的投资金额来看,在本地生活、电子商务与物流领域,阿里投入力度最大,投资金额分别为1176.6亿元、943.5亿元和615亿元,而这三个领域都与阿里本身电商业务息息相关。

近些年来,阿里像一个战略投资者,不断通过并购扩张阿里的生态系统。同时,阿里的投资并购版图也伴随阿里生态系统的需要而不断加大。

例如饿了么。2016年8月,阿里和蚂蚁金服一起向饿了么投资了12.5亿美元;2017年4月,阿里和蚂蚁金服以总投资金额4亿美元进一步增持饿了么。自此,阿里系对饿了么持股比例达32.94%,成为饿了么最大股东。

一年后,阿里则联合蚂蚁金服以95亿美元对饿了么完成全资收购。当年10月,饿了么和口碑合并,阿里正式成立本地生活服务公司,饿了么成为在本地生活服务领域阿里对抗美团的武器。

发掘商业新用户,创造商业新供给,带来商业新行为,正是阿里的帝国式扩张战略带动阿里持续远航。

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