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从手机到智能电视,一加“小而美”模式能走多远?

览潮网10月10日讯 (记者 邹奕萍)在国产手机行业跌宕起伏的几年里,有一支低调的手机新军脱颖而出。这就是一加。   从印度市场起家,而后冲击美国市场,再回归国内市场,一加一发不可收拾。北京时间今日凌晨,一加官方在社交媒体上发布消息,正式确认一加7T Pro迈凯轮定制版将于10月10日亮相。

成立近六年,一加专注于手机产品开发,被外界视为“小而美”。 不过从近期的动态来看, 一加似乎正准备将这一标签撕下。 北京时间9月26日晚,一加在海外悄无声息的发布了一加 7T以及另一个全新领域的产品——OnePlus TV Q1。

从六年来一加发布过的跨产品线的产品来看,可以明显感知到其想要在手机之外拓展一个全新的领域。 从“低调安静”到“新挑战者”, 一加正上演中国企业成长史。

智能电视市场,前有小米、三星两面夹击,后有华为等新兵涌入,一加的智能电视前景并非坦途,能否复制手机的开挂模式,只能说一切皆有可能,待时间检验。

一加六年,墙里开花墙外香

2013年12月17日,在深圳车公庙的一座写字楼中,从OPPO离职不久的刘作虎召集了几位志同道合的伙伴。 他们打算在手机市场中再插下一面旗子。 一加手机就此诞生。

在谈到关于“一加”这个品牌名称的由来时,一加CEO刘作虎曾表示,“1”是代表着现状,在目前的手机行业中没有一款产品能够真正做到极致,“+”则是他对这个品牌的期许: 希望一加能够为市场提供最极致的手机产品。

在之后的近六年里,尽管国内手机行业经历巨变,但在刘作虎“我们要健康活下去”理念的坚持下,一加不仅活下来了,而且还活得挺舒服。 从一个新生儿成长为一家年入百亿的手机厂商。

在公认极难的美国手机市场,一加得到了主流运营商T-Mobile的认可,正式进驻其在全美的5600多家门店。

在印度,Counterpoint最新的全球高端智能手机市场报告中的数据显示: 受益于一加7系列的出色表现,一加以43%的市场份额成功超越三星和苹果,成为2019年第二季度印度高端智能手机第一名,也是同比增长最快的品牌之一。 这是一加第四次在季度数据中领衔印度高端手机市场。

在国内,一加是中国市场全渠道8GB手机销量的NO.1……

何以突围手机红海市场?

回首过去,一加从小众低调发展到全球为人所知,从单系打磨到销量可观,其中渗透着一加一直以来不将就、无产品负担的一种理念。

刘作虎对“无产品负担”的定义是: 极简但最耐看的设计,打磨纯净没有广告的体验,以及给到用户超出想象的全速性能。

从外界的评价来说,一加旗舰系列被誉为全速旗舰、性能之王等美称,这些都是对一加手机最好的诠释。 在工业设计方面,先是有着一加的地平线、弧度等创新的设计,同时还有babyskin般的手感……可以看出,一加力求在每个小细节都做到最好,给用户一个完美的使用体验。 这样严谨而认真的态度使得一加能够不仅在中国市场站稳脚跟,同时还在海外多个国家占有一定的市场份额。

从“小而美”到“大而全”?

早在2017年就,一加就做到了年入百亿的规模,但每当刘作虎被问到一加未来的目标时,他总是说: “活下去就好。 ”

“我希望公司每个人都是无负担的,我不是说一定要卖1000万台、2000万台,可能卖个800万台公司也能活得很好了。 做企业最主要的是有合理的利润,能够给员工合理的回报,健康地活着。 ”刘作虎说。

这并不代表刘作虎打算让一加变得小富即安。

就在国庆前,一加在海外发布了一加7T以及另一个全新领域的产品——OnePlus TV Q1,正式涉足电视领域。

作为国内第三家入局电视行业的手机厂商,一加这次完全没有当年落后几年进入手机行业的后知后觉感。 相反,当手机占据绝对优势的时候,客厅中枢电视就可以与手机联动,再结合IoT设备形成一条商业闭环。 因此,从产品和定位来看,一加电视有着十分明确的规划,那就是继续走高端化道路。

据悉,此次一加Q1电视系列共有两款,分为标准版和Pro版,这两款产品均搭载了55英寸,三星4K QLED面板屏幕,差距主要在于音箱方面,其中标准版为4组扬声器,Pro版则搭载了可升降的8组阵列式音箱。

虽然一加Q1电视系列并没有公布国内的售价,但是我们可以以印度市场价格作为参考,一加Q1电视标准版印度市场售价为69900卢比 (约人民币7034元) ,一加Q1电视Pro版印度市场售价 99900卢比 (约人民币10054元)。

综合来看,一加敢于走高端道路,主要还是由于一加手机在消费电子领域有着十分强的接受度。 并且从一加率先在印度市场推出一加电视也可以看出,一加与大多数手机厂商一样,也希望手机与电视的联动可以带动电视的销量提升。

首战印度电视市场,能否后发先至?

事实上,一加定位的智能电视高端市场也并不是一份等着切割的蛋糕,三星、索尼等老牌电视厂商凭借极深的技术底蕴几乎统治着高端市场。

据报道,早在2018年世界杯期间,三星凭借着极具创新力的产品,在高端细分领域拿下了10%的市场份额。

从IDC 2019年第一季度数据来看,目前印度电视高端市场依然是LG、索尼、三星的天下,其中LG占据了15%的市场份额,索尼拿下了14%的市场份额,三星市场份额增值12%。

因此从行业形势来看,一加电视也面临着极大的挑战。

既然拼技术拼不过,一加或许将会寄希望于软件优化。 刘作虎曾表示,“一台好的智能电视,首先应该拥有精美的外观设计、高品质的图像质量、丰富的内容体验,还应该为用户提供更加智能的无缝连接……未来的 5 年甚至 10 年后,智能电视会以全新的形态存在,成为家庭生活中无处不在的显示屏。 ”

换句话说,通过一加的优化,一加电视与一加手机、IoT设备的联动或许可以成为在印度高端电视市场的破局利器。

如果说,前五年一加手机市场的成绩,在于它坚守商业的本质只做好产品,那么,进入第六个年度,当跨出进入智能电视市场这一步的时候,一加是否还能把持只做精品的坚持,持之以恒地积累,安静等到迸发出强大的力量的那一刻,大家拭目以待。

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