te
览潮网> 原创> 知乎入局,直播未凉?

知乎入局,直播未凉?

直播的风口还将继续?

 

腾讯科技9月30日讯,据知乎用户“杨甚么”近日公布的站内信显示,知乎直播预计于10月11日正式上线,首批受邀用户将有专属官方工作人员沟通直播时间等相关事宜。

 

 

“杨甚么”表示:“知乎直播10月11日要上线了。虽然,被邀请试用,但是,想想我的颜值,还是算了。长得丑,是父母的事。但是,直播吓人,那就是自己不厚道了。”

 

上线直播,这可能是知乎继小视频、好物带货之后,所要做的又一商业化尝试。

 

但是,其从精英化到平民化,从“慢发展”到“快商业”,知乎,你还是那个知乎吗?

 

 

知乎内测直播功能

 

 

熊猫倒下,斗鱼上市。本以为,这已然就是直播江湖的终局。

 

万万没想到,新的剑客这么快就要来了。

 

部分移动直播平台上线时间 数据来源丨极光

 

知乎直播预计将于10月11日正式上线,届时可以围绕特定主题进行分享,通过直播的方式实时互动。

 

目前首批受邀用户将会得到官方工作人员在直播时间等方面的沟通安排。

 

这是知乎继小视频、好物带货之后,所尝试的又一新玩法功能。

 

短视频方面,知乎曾短时间内测过名为即影的短视频项目,不过该项目还未正式上线便被宣布在6月30日停止所有服务。另一方面,知乎APP留下了“视频回答”入口,视频流归属在对应的问题下。

 

近日知乎还开启了“好物推荐”产品内测,仅对邀请用户开放。根据内测用户所收私信,用户可以在回答、文章中插入商品卡片,若用户购买该商品,则可获得相应的佣金收益。此举被认为是知乎更进一步的商业化探索。

 

 

知乎变形记

 

 

 

从精英化到平民化,从“慢发展”到“快商业”。知乎近年来不断上演变形记!

 

知乎成立于2011年,聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域最具创造力的人群。根据官方公布的最新数据显示,截至2019年1月,知乎2.2亿用户已经贡献了超过3300万个问题和1.3亿个回答,几乎覆盖了生活的方方面面。

 

一开始,知乎的定位是“精英”的聚集地。上线初期,知乎采用严格邀请制,第一批用户包括李开复、薛蛮子、徐小平、雷军、Keso等业内名人,还有很多投资圈、媒体圈人士。这群人被知乎CEO周源称为“种子用户”。他们不仅形成了知乎的精英文化氛围,也带动其在短时间内迅速蹿红。

 

但是知乎在收获口碑的同时,商业化变现却迟迟没有进展。老投资人想退出,新投资人要成绩,加之对手们的步步紧逼,知乎创始人周源也不得不考虑全面商业化!

 

于是在2017年,知乎正式组建商业化团队,规模超过400人,也慢慢形成了知识服务和商业广告两大变现法宝。

 

周源在一次活动中透露,2017年知乎商业化收入是2016年的5倍,2018年上半年知乎商业化广告营收同比增长340%,知乎大学已经提供超过15000个知识服务产品,付费人数高达600万。

 

只是,与商业化成功一起带来的是,这家原本低调的公司多次被推上风尖浪口,有人质疑,知乎商业化的尝试,会让他离钱越来越近,却离用户越来越远!同时,用户的反应也很直观:更新了APP,“结果发现广告多得难以忍受”。

 

知乎却早已回不到过去。

 

8月12日,知乎完成4.34亿美元的F轮融资,成为其迄今为止金额最大的一轮融资。由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投。

 

 

当时,周源发内部信强调知乎为效率而生:“知乎所处的环境和阶段,以及我们所肩负的期许,丝毫不容许任何懈怠。承诺结果、保持高效、敢打硬仗应该成为我们的工作准则。快则生,慢则死,说到必须做到。”

 

小视频之后是好物带货,好物带货之后是直播。

 

 

知乎直播机会几何?

 

 

 

目前的直播主要分为三种,泛娱乐直播、游戏直播及其他。

 

YY直播是泛娱乐直播的典范,2012年上市。能与YY直播对标的是美股的陌陌、港股的映客。

 

欢聚时代持股的虎牙直播则定位为游戏直播。当初游戏直播三强,虎牙、斗鱼、熊猫,熊猫出局后,先后上市的虎牙、斗鱼继续上演两强相争。

 

“直播进入最坏的时代,但对巨头来说,或许是最好的时代。”熊猫直播黯然离场,其COO张菊元的感慨道。

 

8月30日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,互联网普及率达61.2%;手机网民规模达8.47亿,较2018年底增长2984万,网民使用手机上网的比例达99.1%。

 

 

在网络直播方面,截至2019年6月,我国网络直播用户规模达4.33亿,较2018年底增长3646万,占网民整体的50.7%。

 

其中真人秀直播、体育直播的用户规模分别为2.05亿、1.94亿,分别占网民整体的24.0%、22.7%,较2018年底分别增长4.3、1.5个百分点;游戏直播、演唱会直播的用户规模分别为2.43亿、1.16亿,分别占网民整体的28.4%、13.6%,较2018年底基本持平。

 

2016.6-2019.6网络直播用户规模及使用率

 

艾媒Q1发布的直播行业报告中调查显示,57%的用户喜欢秀场直播,对游戏直播感兴趣的用户高达40.4%。

 

而知乎直播大概要归入其他类范畴。其围绕特定主题进行分享,通过直播的方式实时互动的形式虽不同于淘宝系商业直播,但也可归入同类。

 

近年来各大直播平台纷纷加大商业变现的力度。一方面,积极探索“直播+”模式;另一方面,纷纷走出直播间,涌向了线下寻找生机:如YY推“百城计划”,LIVE直播办“百城网红盛典”,斗鱼嘉年华,花椒的直播小镇......

 

来源:艾瑞咨询

 

2019年上半年,各大直播平台积极推动“直播+”布局,与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合,努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系,成为行业发展的主要动力。

 

例如,YY直播开拓二次元、情感、户外、美食、旅游等内容品类,尝试多种类型自制节目,通过引入PGC(Professional Generated Content,专业生产内容)机构、线上线下模式结合、跨次元合作 等方式进行内容生产,丰富自身内容体系;虎牙直播则通过签约职业战队、抢占赛事版权、自制赛事IP等手段,进一步深入布局电竞产业链。

 

2019年第二季度,欢聚时代(YY)、虎牙直播平台的直播业务营收分别为59.23亿元、19.22亿元,同比增长率分别为66.4%、93.7% 。

 

据艾媒网数据显示,2019年中国在线直播用户预计将增至5.01亿人,增速继续放缓。预计2020年之后,直播用户数保持在较低的个位数增长区间。

 

但直播仍然是一门好生意,因为池子已经够大,可发展的空间仍可想象。

 

这些机遇既包括电竞的风口和直播+电商,也包括5G的商用等。特别是随着5G正式商用,以前困扰着户外主播直播延迟和画面的模糊的问题将得到解决。技术的更新还将会带来很多新的直播内容和形式。

 

知乎此时入局直播江湖,定位于垂直领域的知识传播等,能否乘上5G的东风值得关注,只是,当初的精英人设却越来越远了。

 

文末加更多科技生活相关信息,请关注公众号“晓说通信”(ID:txxxbwz)

0

一周热门