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双11电商抢占农村市场  产品上行仍是主要制约因素

览潮网11月8日讯(通信信息报记者  黄敏晓)随着第10个双11的临近,各大电商无不积极备战。除了城市市场,农村市场也成为必争之地。近几年,越来越多的有识之士逐渐认识到农村电商未来发展的重大机遇,各大电商纷纷布局农村市场,阿里巴巴、京东、苏宁等都把农村市场作为未来发展战略之一。双11便是对这一战略战果的检验。农村市场前景广阔,但也面临着不少问题,如发展不平衡、人才缺乏、配套服务体系建设滞后、农产品上行困难等,而农产品上行尤其成为制约因素,亟需突破。

各大电商积极备战农村市场

距离双11电商狂欢节越来越近,年内获得阿里巴巴战略投资的农村电商企业汇通达,也为了自己“乡村版”的双十一厉兵秣马。

与此同时,在天猫双11启动仪式上,天猫宣布今年双11将覆盖全国29个省800个县的20万店、超1亿人的农村消费市场。据中国乡村之声报道,2018年天猫双11全球狂欢节正式启动。迎来10周年的双11,将通过农村淘宝触达全国3万多个村点,让上亿农民成为这场狂欢的“新势力”。阿里巴巴方面表示,天猫双11将成为“好货下乡、农货进城”的集中爆发期,农村淘宝不仅要让农村消费者享受优质低价的商品,还将集中阿里生态资源助力农产品销售,让双11成为规模最大的“惠农日”。县镇市场显然成为了双11的新高地。

苏宁的双11备战,面向乡镇市场的苏宁零售云门店成为亮点之一。据悉,苏宁还为布局县镇市场提升了物流配送时效,从10月15日起,苏宁物流在全国近1000个区县开通“准时达”。

今年双11期间,京东物流的“京瞬达”服务将配送时效提升至分钟级。对于农村地区的消费者,京东物流也将提前部署到离消费者最近的“京东帮服务店”中。等消费者下单后,可以直接进行“货到村”的交付,实现农村地区最快3小时的极速送达。

农村电商发展之路潜力巨大

近年来,农村电商整体一直处于高速发展阶段。中国国际电子商务中心发布的《中国农村电子商务报告》显示,农村电商的基础设施明显改善,全国农村网络零售额也在去年突破万亿大关,达12448.8亿元人民币,同比增长39.1%。今年上半年,农村电商发展依然保持强劲势头。数据显示,2018年上半年,农村地区网络零售规模不断扩大,全国农村网络零售额达6322.8亿元。预计2018年农村网络零售额将突破1.6万亿,涨幅或有望超过35%。另外,2017年,全国832个国家级贫困县实现网络零售额1207.9亿元,同比增长52.1%,高出农村增速13.0%。

据中商产业研究院分析,农村电商有五大发展趋势:一、农村电商上行线上线下融合发展。二、农村电商国际化呈现常态化。三、农产品标准促进现代农业标准化建设。四、农产品电商促进传统电商向新电商升级。五、农村电商加速绿色化进程。国务院发展研究中心农村经济研究部第一研究室主任、研究员程郁在接受媒体采访的时候表示,电子商务进农村示范项目重点向贫困地区和革命老区倾斜,帮助偏远地区建立与城市消费直连的新市场通道,使其能够充分发挥生态优势,实现生态产品的高附加值,有力带动了贫困地区的脱贫增收。在之前的发展中,部分地区电商平台的拓展是以农村市场渗透为目标,产品的下行远大于产品的上行,因而在新的乡村振兴发展阶段,更需要电商积极推动产品上行,带动乡村产业发展。

农村电商发展急需解决痛点

近年来,农村电商发展迅猛,成为创新农产品交易方式、增加农民收入、引导农业供给侧结构性改革、促进乡村振兴的重要力量。专家表示,目前农村电商发展不平衡、人才缺乏、配套服务体系建设滞后、农产品上行困难等依然是制约其发展的因素,需要突破。在未来的发展中,需要建立更加健全的物流体系,补齐物流短板,拓宽电商渠道,加强从村到乡镇的物流体系建设,完善鲜活农产品直供直销体系,实施快递下乡工程,加快县以下物流快递体系建设,增加站点,降低费用。积极地吸引互联网人才到农村创业就业,还要提高农民参与电商经营的能力,加大财政对农民电商培训扶持力度

随着农村经济的快速发展,以及国家政策的大力支持,今后,农村将是国家扶持发展的重中之重,农村市场之后必定是兵家必争之地,不可小觑。在城市用户流量变得越来越贵之时,很多电商巨头已经在布局农村市场,厮杀惨烈前进场,也许可以成就另一番天地。

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