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谁能拯救百度?

在这世界上,唯一不变的就是变化。互联网格局,再次发生大逆转!

百度,被彻底地踢出了“BAT”的阵营,甚至连前五大公司都算不上。 8月14日,网易市值升至335亿美元,超越百度,成为中国第五大互联网公司。以8月14日收盘价计算,目前中国市值前5名的互联网公司分别为:阿里、腾讯、美团点评、京东、网易。

今年以来,百度的股价可谓是跌跌不休,与去年最高峰时期相比大跌蒸发了近40%、超过600亿美元。 被称为“中国谷歌”的它,如今的市值已经不足谷歌的二分之一;而居于“BAT”阵营的它,如今市值仅仅是阿里、腾讯的十分之一。

北京时间8月20日,百度发布了它的最新财报, 相比一季度创下自2005年上市以来首次出现亏损,2019年二季度的业绩要好看一点,净利润扭亏,达到了24亿元人民币。但是相比去年可是要差太多,净利润同比下降62%;核心净利润同比下滑54%。

除了整体业绩下滑之外,百度的“前门后院”都着了火,其营收的两个大头搜索和广告都出现了下滑趋势。 财报数据显示,2019Q2百度核心业务营收为195亿元,同比下滑2%;在线营销收入为192亿元,同比下滑9%。

财报发布之后,李彦宏站出来发了一封内部信——稳住,我们能赢!

“这段时间,面临严峻的外部挑战以及疲软的宏观环境,公司自上而下推动了一系列颠覆性变革......这些变革带来阶段性阵痛,更将带来积极而深远的影响,让百度走得更稳、更远。”

就在这几天,百度也是动作频频,开始了疯狂的自救,前几天投资知乎就是其重要一步。

8月12日,知乎宣布完成F轮融资,总额4.34亿美元。本轮融资由快手领投、百度跟投。4.34亿美元,这是知乎迄今为止最大的一轮融资,也是近两年来中文互联网文化和娱乐领域金额最大的融资之一。

这个消息一出,吃瓜群众们是目瞪口呆。要知道,知乎恰恰是“魏则西”事件的起源, 他在知乎上回到了“你认为人性最大的「恶」是什么?”,矛头直指百度,由此引发了百度的大地震。

但是现在,知乎和百度竟然成了一家了,网友们戏称,以后百度搜索的slogan要变成“百度一下,你就知乎。   01   不过有句话说的好,“成年人的世界不分对错,只看利益。 当初是知乎揭开了百度搜索的遮羞布、搞臭了它的名声,但并不妨碍它现在成为百度搜索的助推器、拯救百度江河日下的核心业务。

刚开始的百度搜索,基本没有什么价值观可言,怎么挣钱怎么来。

早在魏则西时间之前,百度其实就已经出现了诸多负面消息。比如2008年11月,中央电视台《新闻30分》栏目就揭露过这样一件事,某用户身体不舒服,在百度上搜索后,去了那家搜索结果排名首位的医院,花了1万多块钱治疗费。但越治越不对,最后去大医院检查,发现根本没病。

央视记者扮成客户去和百度谈生意,百度的人竟然明目张胆地教记者如何作假,用PS的图片过审,把虚假医疗广告放到百度首页。

虽然当时掀起了不少风浪,但随着谷歌退出中国,百度在搜索领域一家独大,大家就算不满也只能继续用它,百度的“商业化”进程也越来越快。 直到2016年2月,魏则西事件爆发,百度成为了舆论的众矢之的。

面对公众的愤怒,百度不得不进行大整改。 明确控制商业推广信息占比不超过30%,同时加强对“商业推广”字样的标注强度。当然,这样的整改给百度带来了沉重的打击,毕竟竞价排名此前占据了百度95%以上的营收。   02

在沉寂了一年之后,百度又憋出了一个大招——用信息流再造一个“搜索”!

百度做信息流的核心是“搜索+推荐”双引擎模式,搜索可以让用户主动找到信息,而信息流则可以让信息主动找到合适的用户,两者有机结合,实现移动时代更高效的信息流通。百度还定下了一个小目标,2年到3年的时间,信息流广告和搜索广告总额达到现在的两倍。

要做好信息流,自然需要庞大的内容池。 因此,百度倾尽全公司之力为百度搜索提供信息流,除了原来的百度百科、百度贴吧、百度网盘,还先后布局了百家号以及好看视频、全民小视频等内容业务,并将为信息流贡献的内容量定为了各大内容部门重要的KPI考核指标。

这项大招一出,虽然刺激了百度的增长,但新的问题又来了。在百度上“搜索”,能搜索出来的只有“百度”。

今年年初,一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章刷爆了朋友圈,直指百度已成为“百家号站内搜索”。作者做了一个实验,对各种词条进行搜索,出来的结果除了百度自家内容之外,基本就只剩广告了。(标黄内容为百度及广告结果)

当然,之所以百度会如此封闭,有外部环境使然。 在激烈的市场竞争环境之下,互联网各大平台都是各自为战,微信公号、微博、淘宝这些重要的平台都不带百度一起玩。

不过更重要的是百度自己的价值观问题,它的初心并不是为大家提供更好的搜索服务,而是利用搜索服务为自己的产品导流、然后变现。 人性之自私本身虽无可厚非,但信息搜索这项具有极强公共属性的服务,若是过于封闭,那么就等同于剥夺了用户的信息自主权。   03   更糟糕的是,百度自己的内容,恐怕也并不是那么靠谱。

图:《搜索引擎百度已死》文章作者发布视频截图

虽然没有了大把大把的“莆田系”广告,可是百家号的营销号乱象也着实令人窝心。

为了吸引流量赚取收益,百家号滋生了大批“做号党”,标题惊悚、封面撩人,但内容质量却是惨不忍睹、甚至有可能严重失实、或者是广告营销,让你看后有一种上当受骗的感觉。

但做号党们的目标已经达到了,你一旦点击了,后续的感受就与他们无关。2017年底的百家号,一篇一百多万阅读量的文章,就能够带来三四千块钱的分成。

利益驱使下,百家号形成了一种争相仿效的“百家体”,选题同质化、内容粗制化、形式套路化, 甚至在百度经验中还有一则“百家号赚钱攻略”,无论从标题样式还是发文时间,都有具体教程。

做号党们大发横财,用户们只能吃着有毒的精神食粮。   04   不过,这样的态势显然是不可持续的, 当年,百度在搜索领域一家独大,虽然用户们多有不满但却没的选择; 但现在不一样了,各种各样的搜索引擎横空出世,搜狗、360、神马......前几天今日头条搜索网页版悄然上线,同样具有强大技术实力的它将成为百度的强劲对手。

再不改变,百度势必会被用户们无情抛弃。于是百度开始丰富自己的内容线,投资知乎,就是它的一步重棋。

知乎,绝对是中国互联网最优质的内容平台,可以说没有之一。它的用户群体是高知的精英群体,占据着“互联网APP鄙视链”的顶端。

诸多知名的自媒体大V都是来自知乎,例如丁香医生、酷玩实验室、肥肥猫;也有诸多营销号(不乏百家号)靠着搬运知乎的内容成为大V,吸粉无数、日入斗金。

总之,这里有最理性、最深度的内容,多如过江之卿的互联网APP中只此一家、别无分店。

如果能将知乎纳入自己的内容体系,那么百度的内容质量必然会高上不止一个等级。

据称,此次合作后,知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度App,百度App数亿用户也将向知乎开放。除智能小程序外,百度还将在百度搜索、信息流等产品矩阵中,通过AI技术把知乎优质内容个性化分发给兴趣不同的用户。

用网友的话说“百度搜全面资料,知乎搜专业问题,基本上什么都能解决了。

在知乎之后,百度很快又投资了果壳。 8月19日消息,天眼查信息显示,百度已完成对国内知名泛科技兴趣社区果壳网的投资,持股9.38%。

再往前追溯,百度从去年开始,就在内容领域频频发力。 以母公司进行投资的对象包括网易云音乐、人人视频、梨视频、蜻蜓FM、凯叔讲故事等。

百度的目标,一方面就是让自己成为一个开放的生态,集中这些优质的内容平台,强化各垂直赛道的内容布局, 从而摆脱对单核盈利模式的过度依赖,并以此撕掉过去数年形成的尴尬既有标签; 另一方面,借搜索引擎配合信息流,完成信息的合理分发,进一步拓展传统的广告业务。

那么这项新战略能挽救深陷泥潭的百度吗?

正所谓“破山中贼易、破心中贼难。”百度所有的问题,其实都是价值观的问题。希望这一次,百度不要再走偏。

文|财经三分钟(微信号:qgq1818)

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