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海信不需要争第一,但事实和真相却需要捍卫!

时间:2016-05-20 16:12来源:未知 作者:张芳


不要以为,最近几天围绕"谁是四月彩电市场第一"之争,是行业老大哥海信放下身段,要与后辈乐视争第一。实际上,海信不是在与乐视争第一,而是在捍卫一个事实和真相:到底谁是真正的王者,到底谁又定制数据忽悠公众?同时,还在传递和坚守一家企业底线和商业伦理:诚信经营,在任何时候比第一、比老大都重要。

何声||撰稿

近日,因为一份来自第三方市场研究机构的市场监测报告,将彩电巨头海信,与互联网新贵乐视瞬间推向了舆论的风口浪尖。

海信与乐视是在争第一,还是想干啥?

一份由海信对外发布,来自中怡康的彩电月度监测报告显示:4月份海信全渠道零售量占有率为14.68%,零售额占有率为15.55%。同期,乐视全渠道销量占有率为9.28%,额占有率仅为7.66%。

随后由乐视通过官微对外发布的中怡康4月中国彩电整体市场品牌占有率报告显示:乐视超级电视4月总销量71.5万台,整体占比21.83%,全行业、全渠道第一。

同一家机构、同样的市场监测报告,却出现截然不同的两家排名第一企业名单和顺序,而且市场份额相差巨大:一份报告中排名第一的海信市场份额为14.68%,另一份报告中,排名第一的乐视市场份额竟然高达21.83%,两者相差7.15个百分点。

在一些人看来,此次海信与乐视围绕"到底谁是4月彩电市场第一"之争,在整个家电产业步入低增长通道背景下,没有价值,甚至有点无谓。同时还有一些人认为,两家企业围绕数据打架,缘于第三方的市场研究公司提供的报告有问题。

其实,海信是在捍卫一个属于所有中国企业、中国商业的底线和传承。那就是"真相不容践踏,事实不容歪曲",无论是在传统经济时代,还是在互联网经济时代,无论是传统企业,还是互联网企业,都有一个最基本的底线不能被突破:那就是诚信经营,尊重事实、坚守真相,拒绝弄虚造假。

真相只有一个,到底谁在公开造假?

当前这件事情已经不是简单的海信与乐视之争,更不是第三方数据监测公司提供"阴阳数据",而是已经上升至整个中国企业的诚信经营和商业道德层面。因为,这两份数据必然有一份是假的,那么到底是谁在公开进行数据造假,谁又在公开欺骗市场、投资者和用户呢?

根据此前第三方市场研究机构奥维云网对外发布,并经过乐视、乐视创始人贾跃亭转发认可的监测数据显示:今年4月全国电视整体销量为374万台,其中乐视电视销量达71万台,占19%,首创全行业全渠道销量第一。

单从这个逻辑来看,在奥维云网的监测报告中,71万台销量的乐视超级电视,占比仅为19%。而在乐视发布的中怡康数据中,71.5万销量的乐视超级电视,0.5万台的监测差距竟然让乐视占比却增长近3个百分点,达到21.83%。无疑,这背后的数据逻辑关系不匹配。要么是奥维数据有问题,要么是中怡康数据有问题。

更令人没有想到的是,事件发展急转直下。针对乐视官方微博发布的第一,中怡康正式对外给出解释:传统品牌使用的是中怡康公共平台监测数据,互联网品牌使用的是公共平台监测数据+自有平台数据,存在不一样的口径。即乐视发布的数据,属于"定制"报告。

5月19日,中怡康正式对外发布的一份《解读中怡康中国彩电市场4月零售监测数据》:线下占有率表、线上占有率表、全渠道合计占有率表显示,海信在线下和线上零售份额分别占到16.1%和13.2%,合计占有率14.7%。以绝对优势排名第一。

诚信是所有企业在任何时代的底线!

其实抛开乐视71.5万台的超级电视销量真假不论。一个客观的事实就是,早在2015年海信、创维、TCL三大彩电巨头的出货量就已经分别达到1500万台、1350万台,1200万台。

这也就意味着三大彩电巨头平均月出货量都在100万台以上,其中海信的月出货量更在125万台左右。就算今年4月如乐视所言其销量达到71.5万台电视,也不可能拥有21%的市场占有率,更不可能稳居中国彩电市场第一。

这是稍为了解和熟悉彩电行业和市场的人,都不可能犯下的低级错误。但是乐视方面却通过"定制"报告来谋求第一。毫无疑问,这一行为并不是乐视对彩电同行权威的地位的挑衅,而是公开自毁"诚信长城"和"道德底线"。这释放出来的不是乐视的狂妄,而是无知。

在那些"百年老字号"至今还倍受市场和用户青睐背后,在中国商业文化之所以在几百年、甚至上千年的历史长河中持续传承、连绵不断,其关键还在于对商业底线的坚守,对于诚信经营的呵护。

对于乐视这样打着互联网创新旗号、自称要颠覆电视的彩电行业新贵,要发展、要壮大的心情,可以理解,也可以接受。但是互联网标签绝对不是乐视可以公开进行"定制"数据冲第一的理由,而颠覆的口号并不意味着乐视可以"指鹿为马"罔顾事实和真相。

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(责任编辑:张芳)
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