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广告词引发化学界不满 “我们恨化学”广告暂停播放

时间:2015-11-26 10:19来源:北京青年报 作者: 高语阳


广告视频截图

周公度手写信

  近日,北京大学化学院教授周公度写声明“状告”央视8套一事引起网友热议。周教授认为,央视8套每晚播放的化妆品广告中的广告词“我们恨化学”是“反科学”、“破坏化学教育”,要求央视停止播放该广告,并设法补救给化学教育造成的损失。24日,中国化学会也向央视发函,指出该广告涉嫌构成虚假广告,要求央视公开道歉并消除影响。

  该广告所属品牌法兰琳卡对周公度教授指出的内容公开道歉,目前,该广告已经在央视暂停播放,央视方面目前暂未对此事作出公开回应。

  北大教授手写“状告信”

  斥责“我们恨化学”广告

  19日,有北大学生在微博发文称,北京大学化学院退休教授周公度找到学院办公室,希望能通过学院将自己手写的一封状告信递交到央视8套,该学生公开了教授手写信的内容,此事引起网友关注。

  周教授所写的声明题目是“状告CCTV-8”,周教授在声明中说,央视8套每晚8点播放一则广告,该广告在屏幕上长时间显示“我们恨化学”的字样,同时也有播音喊叫“我们恨化学”。周教授认为,这是一则“反科学,破坏化学教育的坏广告”,希望能够立即停止播放,并设法补救给化学教育造成的损失。

  北京青年报记者看到,该广告为一则法兰琳卡化妆品宣传广告,广告全长15秒,主要广告词就是“我们恨化学”,有背景文字和播音同时重复这句话。

  针对此事,北青报记者致电北大化学院,学院工作人员表示,学院确实收到了周教授写的声明信,经过商议,学院将此信递交到北大校方,由学校方面处理此事。

  北青报记者致电周公度教授本人,周教授表示,自己是在19日上午将这封信递交到学院,21日晚上发现这条广告已经没有在央视8套播出了。

  周教授表示,自己之所以状告的对象是央视而不是广告方,是因为央视作为正规的媒体,同时又是影响力很大的媒体,对在自己电视台上播出的广告,应该有严格审查的义务,“做文宣工作的人,应该具备一些基本的科学知识”。

  周教授说,他认为这条广告体现了“对化学知识的无知”。“化学是和我们生活息息相关的一门学科,我们日常生活的每一个环节都离不开化学知识的应用,尤其是作为一个日化的企业,更应该知道化学在日常生活中的作用之大。”周教授说,“这则广告把化学当成是一个负面的东西,引导大家化学不好,化学有害,我认为是损害科学的,是反科学的,化学是基础学科的一门,是对国家科学的发展作出很大贡献的,应该是让大家重视化学、爱护化学,并对化学产生兴趣,而不应该引起大家对化学不好的情绪。”

   中国化学会向央视发函

  要求停播广告公开道歉

  24日,中国化学会向央视发函,要求央视撤销广告、公开致歉,并采取一定措施弥补已经造成的恶劣影响和相应损失。同时,中国化学会也在函中指出,该广告涉嫌构成虚假广告。

  中国化学会认为,该广告“伤害化学,反对科学,通过哗众取宠的出位言论片面追求广告效果”。函中提到,根据《化妆品标识管理规定》内容,任何化妆品都不可能没有化学成分,“法兰琳卡作为日化企业应该非常清楚化学对于化妆品的重要性,如此广告人为地制造并传播化学有害的错误论调,造成公众对化学的怀疑和抵触”。同时,函中援引新《广告法》内容,“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,为虚假广告”。中国化学会方面认为,法兰琳卡广告的意图是宣传自己产品的“纯天然”,“但是化妆品根本无法实现纯天然”,因此中国化学会方面认为,法兰琳卡广告以“我们恨化学”的方式宣传产品“纯天然”,误导消费者对化学产生“敌意”,涉嫌构成虚假广告。

  同时,中国化学会发文中提到,“鉴于央视的影响力和受众群体,已经在公众中造成了极大的负面影响”,要求央视立即撤销该广告并就播出该广告公开致歉,同时要求央视加强对广告及相应栏目的科学性审查。除此之外,要求央视制作并播放宣传化学正面形象的公益广告,弥补已经造成的恶劣影响。

  北青报记者就此事多次致电央视8套,但尚未收到回复。

  法兰琳卡致歉

  广告暂停播放

  在中国化学会向央视发函之前,22日,法兰琳卡在其官方微博发文致歉。文中指出,对于“我们恨化学”的描述而给观众带来的困扰,法兰琳卡方面“深表歉意”。

  同时,文中也提到,“我们恨化学”的创意是出于护肤品领域部分存在的过度使用化学成分的现象,“作为一家护肤品生产企业,我们要反对的是过度使用石油化工化学成分对人体所造成的伤害”。

  “短短十几秒钟的广告时间,我们无法尽述我们的价值主张,我们的广告创意也不完美,情绪化的表达也许让一部分朋友无法完整了解我们的真实想法,因此产生困扰和不安的反应,对此,我们再次表达我们的歉意。”

  北青报记者致电法兰琳卡方面,工作人员向北青报记者确认,法兰琳卡的广告在央视确实暂停播放,“我们也考虑到教授的个人感受和化学工作者们的感受,将广告暂时停播,同时我们也正在录制新的广告,新的广告录制好之后会代替这个广告。”

  工作人员也说,目前,法兰琳卡该广告在其他电视台播放时也进行了修改,删除关于“我们恨化学”的文字和声音,修改成3个5秒的广告。(文/本报记者 高语阳)

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(责任编辑:郭祈)
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