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中兴手机频繁换帅 复兴之路在何方?

时间:2017-05-24 16:05来源:览潮网 作者:游寰臻

     览潮网讯(通信信息报记者 游寰臻 )前不久,中兴通讯发布文件称,任命原终端北美经营部总经理程立新为终端事业部总经理,全面负责中兴手机业务。终端北美经营部常务副总经理赵巍将接替程立新主管北美业务。实际上在短时间内,中兴通讯已经历多次权力更迭,折射出了这家曾经的巨头在过去一段时间内的不如意。
  中兴和华为一样是世界通讯龙头企业之一,在做手机的时候几乎是在同一条起跑线上,然而如今在手机上风生水起的却只剩华为。那么,曾经由于过度依赖运营商渠道而渐渐落寞的中兴手机,还有重回手机行业第一阵营机遇吗?
 
中兴巨亏23.6亿
 
  中兴通讯发布了2016年年度报告,报告称2016年实现营业收入1012.3亿元,同比增长1.0%,主要是由于运营商网络、消费者业务营业收入同比微增;归属于上市公司普通股股东的净亏损为23.6亿元,较2015年的32.07亿元的净利相比减少了173.49%。
  值得一提的是,中兴通讯2016年前三季度都是有盈利的,分别为9.49亿元、8.16亿元、10.92亿元。但是到第四季度,情况却急转直下,亏损多达52.16亿元。
  在手机业务上,中兴出货量的表现也不尽如人意。IDC数据显示,2016年,中兴全球智能手机出货量与2015年相比下跌了36.5%,约为3560万台;另一份同样来自IDC的2016年全球智能手机销售情况报告则显示,中兴并不在前五之列。
 
为何频频失利?
 
  曾几何时,在国内的手机市场上出现“中华酷联”的格局,其中“中”即为中兴手机。这得益于中兴在运营商渠道的深耕。
  然而,成也萧何败也萧何。当4G普及,智能机时代来临后,补贴下滑的运营商渠道已经不能满足手机发展的需求。纵观当下发展迅速的国产手机品牌们,它们都有着自己独特的营销方式,比如OPPO、vivo的专攻线下;小米的主打线上等等。
  相比之下,中兴无论是在线下渠道还是线上渠道又不占优势,又缺乏明确的产品定位,因此越来越跟不上市场的节奏。在当下,中兴已经不再是用户购买手机时的首选品牌了。
  手机业务不景气,中兴高层也出现了频繁的变动,其中单今年便出现多次权利上的更迭。今年2月22日,中兴通讯发布公告称,公司执行董事史立荣辞去了公司第七届董事会非执行董事、及所担任的薪酬与考核委员会委员、提名委员会委员职务,3月14日,中兴通讯再一次发布公告称,原董事长赵先明辞去董事长职务,但仍继续担任公司执行董事、总裁等职位,4月5日,中兴通讯发表公告称,公司收到了执行副总裁曾学忠因个人原因,向公司提出的书面辞职报告。
 
5G是关键
 
  其实不只是中兴,曾几何时,“中华酷联(中兴、华为、酷派、联想)”几乎是中国手机厂商的代名词。而如今,除了华为在手机市场节节攀升,高居全球第三、中国第一外,其他三家都在激烈的市场竞争中挣扎。
  手机市场竞争日趋白热化,经历几年暴涨的小米正在退烧,加上三星、苹果等国际巨头的持续深耕,以及 VIVO、OPPO、乐视等新兴厂商不断涌现,跟不上市场步伐的手机厂商,就意味着落伍乃至淘汰,强悍如当年诺基亚、摩托罗拉,也是几年之间就变成了手机市场的明日黄花。
  随着时间的流逝,中兴逐渐与昔日队友华为拉开距离。但不可否认的是,其依然是国内较为出色的企业之一。那么,中兴未来的机会在哪?
  从目前的情况来看,中兴把自己的手机业务未来的希望押宝在5G之上。中兴今年参展MWC2017,对外展示了支持千兆级网络的智能手机,宣称自己的千兆手机成为从4G迈往5G的里程碑。然而,现有4G的体验基本能满足用户现有的需要,5G技术优势对开拓手机市场的影响,可能没有前几次通信技术迭代那么大。因此,如果无法迅速补齐产品和品牌的短板,充分发挥出自己的技术优势,那么中兴手机的前景仍难以乐观。
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(责任编辑:林木)
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