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华为手机高端表现耀眼 产品线将全面开花?

时间:2017-04-20 16:29来源:览潮网 作者:王晓映

  览潮网讯 (通信信息报记者 王晓映)成功的商业人士爱用什么手机?综合各大机构出具的分析报告,华为Mate系列在商务人群中的占比或是排名总能拔得头筹。可以说,华为Mate系列以及P系列在中高端市场占有举足轻重的位置。
 
  一枝独秀不是春,Mate系列以及P系列虽受欢迎,但碍于高价格销量有限。这意味着,在华为过亿的出货量中,中低端手机占据半壁江山,制约着利润的提升。而OPPO、vivo在年轻消费市场闯出一片天地,在校园等中低端市场有越来越多的“粉丝”。中低端市场对手林立,华为产品线究竟能不能全面开花?
 
  华为手机成为高端商务人士首选
 
  谈及国产商务旗舰手机,华为Mate系列以及P系列一定是榜上有名。腾讯近日发布的国产手机报告《谁动了我的用户?国产手机行业报告——用户抢夺篇》显示,在对成熟市场的用户争夺中,华为手机占据22%的市场份额,与OPPO、vivo共同成为赢家。其中,华为深耕一二线城市,沉稳的男性占据60%的消费群;在年龄分布上,华为的核心用户年龄在30-50岁。
 
  无独有偶,第三方数据服务提供商TalkingData发布的《2016年移动互联网行业发展报告》显示,一线城市里面有25.7%的人是商旅人士,商旅人群中有六成是男性,而这个群体所使用的设备主要以华为为主,份额达到31.2%,小米和三星紧跟其后。而最受商旅人士欢迎的机型为华为Mate 7和Mate 8,千元机无法入列。
 
  华为品牌凭借过硬的产品质量,成功吸引商务人士的注意,有效抢夺中高端市场份额。据运营商世界网发布的《2017年度315手机质量关注度报告》显示,华为在中高端用户中的品牌忠诚度大幅提高,这也与华为在高端市场的品牌定位有关系,华为手机平均换机周期也达到了近20个月。
 
  年轻消费市场遇强敌
 
  华为品牌有着精准的定位,满足不同年龄层消费群的需求。华为Mate系列和P系列同属于旗舰系列但侧重点不同,前者主打大屏、商务、续航,而后者在主打商务的同时更侧重于拍照等一系列技术和软件方面的创新尝试,荣耀系列则定位互联网品牌,主攻中低端机型,以追求性价比为主。不难发现,华为主要客户群是中高端消费者。
 
  与华为主攻中高端市场不同,追求市场潮流的OPPO R9 以及R9s深受年轻人喜欢。从销售数据来看,OPPO R9发布88天就达到700万的销量,而R9s 今年1月份销量超300万,达到中国智能机单机月销量历史之最。而华为P9系列上市一年的销量是1200部,Mate 9上市4个月销量为500万部。
 
  OPPO、vivo叫好又叫座,在2016年可谓风光了一把,连华为总裁任正非都在公开场合表示,要向OPPO、vivo学习。
 
  全品类开花难在哪儿?
 
  尽管华为手机在国内中高端市场站稳脚跟,但其利润并没有水涨船高。华为在刚发布的年报中称,2016年消费者业务快速增长,收入占比上升,但整体销售毛利率下降1.4个百分点,盈利情况堪忧。
 
  年轻消费群体市场增长潜力巨大,事实上,针对90后的性格特点与使用场景,华为手机已推出nova、麦芒、畅享等系列产品,但在销售数据上,无法与OPPO、vivo比肩。要获得广泛用户的拥戴,华为手机需要在配置、外形、专利等方面洞察消费者需求,增强市场竞争力。
 
  华为消费者业务负责人表示,华为希望把消费者对智能终端的消费幸福感提升起来,坚持不懈地做好产品和品牌。的确,更高的颜值和更强的性能才能俘获更多消费者的芳心。
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(责任编辑:吴盛)
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