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国产手机挥别“高规低卖” 缺芯少屏难言定价权

时间:2017-04-06 14:29来源:览潮网 作者:陈欣乔

  览潮网讯 (通信信息报记者 陈欣乔)“涨涨涨”近来成为智能手机的关键词。华为P10系列日前在国内正式发布,起售价比上一代的P9贵了800元。无独有偶,乐视日前宣布,对旗下乐Pro 3进行价格调整。乐视称,从即日起,乐Pro 3 4G+32G调整至1899元,6GB+64GB调整至2099元,分别上调了100元。之前,魅族、红米、努比亚已先后宣布了涨价措施,上涨了100元左右。
 
  可以发现,近期国产手机集体迎来涨价潮。在供应链吃紧、物料上涨、渠道变窄、竞争激烈的今天,手机“价格战”已不复存在,底气再足的品牌也不能再单纯依靠出货量来压制同行。
 
  国产手机售价水涨船高
 
  自2016年下半年起,一向主打性价比的中国手机品牌陆续调涨手机售价,在旗舰机中尤为明显,如华为P9、金立M6等,甚至小米、魅族也不例外。乐视方面称,全球元器件价格在2016年出现大范围上涨,加之汇率波动影响,使得乐Pro 3成本剧增,与此前定价的差值已经远超公司既定的负利范围,以及所能承受的让利能力。
 
  近半年来,国产手机售价一路水涨船高,性价比难以持续。国产手机全球市场研究机构集邦咨询智能手机分析师吴雅婷表示,2016年中国品牌智能手机平均销售单价约在人民币1700元水平,预估至2017年底将涨到人民币2000元。中国品牌为了力保足够利润,过去“高规低卖”的定价策略恐渐成绝响。有业内专家甚至还表示,国产手机未来还有涨价的空间。
 
  一加手机CEO刘作虎曾直言,2017年手机行业仍有可能持续“涨价”。三星去年爆出Note7电池燃损事件后,各大手机厂商均加强了对元器件品质把控的要求。未来,销售价格低于人民币1000元的低端手机可能因巨大的成本结构压力而减少产量,进而使中国智能手机品牌出货不再呈现高速成长的态势,而无法有效维持获利的厂商终究被市场边缘化。
 
  涨价实属无奈之举
 
  OPPO副总裁吴强称,我国大多数消费者已经从对手机性价比的单方面追求,转向对品牌、产品、服务、工艺等各方面的综合考量,也愿意为“品牌溢价”买单,买手机的预算也有增加。在2017年的消费意愿排名中,电脑、手机等数码产品和家电占比分别达到了42.33%和40.42%。
 
  国产手机一直以来主打高性价比,目前的涨价实属无奈之举。其一,原材料上涨,利润空间再压缩。一部智能手机主要包括屏幕、处理器、内存、闪存、摄像头、指纹识别模块等核心基础元器件。自2016年下半年以来,这些元器件的关键词就是涨价与缺货。行业紧缺的高端OLED屏幕、内存、闪存等,涨价幅度更是令人咋舌。来自赛迪顾问的数据显示,如果以2016年全年计算,内存价格涨幅约20%至30%,闪存价格涨幅约30%至40%。IHS中国电子研究总监王阳称,魅族、小米、努比亚这三家之前手机基本上不赚钱,元器件价格上涨后,公司面临亏本压力,进而提价;而乐视的盈利状况也非常堪忧。
 
  其二,企业加强技术研发,品牌价值上涨。涨价的另一大背景,是国内智能手机市场日趋饱和,作为换机用户,消费者更关注手机产品的创新点和用户体验,单纯的性价比已经无法满足换机用户的需求,“性价比”已变成“品价比”。
 
  其三,厂商为了盘活企业需要利润率。各家品牌厂商除了试图提高产品价格获取利润,短期内恐怕没有其他赖以生存的策略能施行。
 
  一方面是不断上涨的成本,另一方面是几乎保本甚至是赔本赚吆喝的售价,在巨大的生存压力下,涨价就成为国产手机厂商的无奈之举。吴雅婷指出,即使涨价可能造成消费端的需求下降,但在市场竞争日趋激烈下,也意味着中国智能手机品牌新一轮的淘汰赛已悄悄开打。业内专家认为,各大厂商必须在技术创新、提高核心竞争力等方面多管齐下,才有可能在日益激烈的竞争中站稳脚跟、不被洗牌。
 
  提升核心竞争力成当务之急
 
  国产手机涨价折射“缺屏”“缺芯”之痛,考验厂商供应链管理能力,要改变现状,国产手机亟待打破国外厂商的垄断,提高核心竞争力成为当务之急。以三星电子为例,即使负面新闻缠身,其去年第四季度仍交出了漂亮的成绩单,运营利润飙升50.16%,创三年新高,最大的功臣,正是来自于包括存储芯片和显示器面板在内的核心元器件业务,运营利润分别飙升76.9%和347%。
 
  国产手机技术能力的突破,供应链的把控,以及对全球资源的整合能力等,都需要厂商逐步积累。而国产手机在追赶三星和苹果的过程中,还有不少短板要补,要进一步抢占他们的市场份额,国内厂商还需要在“质价比”上多下功夫,从多个方面去提升产品的质价比。2017年,国产手机市场集中度将进一步提高,只有提升自身核心竞争力方能扩大竞争优势。
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(责任编辑:吴盛)
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