览潮 览潮 > 终端 > 正文

TCL黑莓双剑合璧 品牌优势稳步扩容高端

时间:2017-03-29 15:58来源:览潮网 作者:王晓映

  览潮网讯 (通信信息报记者 王晓映自去年12月TCL获得黑莓品牌授权之后,二者合力推出的首款智能手机KEYone即将上市,TCL方面表示,有着黑莓基因的KEYone,将在高效率、可靠性和安全等方面,给予专业人士更多的信服力。近年来,中国企业强势崛起,联姻国际品牌愈发常见。借助国际大牌的技术优势以及品牌影响力,中国企业在全球化道路上走得越来越稳健。
 
  KEYone将上市,TCL带黑莓重新出发
 
  借助黑莓这个昔日品牌的余热,TCL通讯加强市场攻坚。日前,BlackBerry(黑莓)KEYone手机已经通过了美国的FCC认证,预计一个月之后在美国上市,英国、德国等国家也在首批上市国家之列。
 
  KEYone是TCL通讯与黑莓签署授权协议后推出的首款智能手机。去年12月16日,双方签署一项长期的许可协议,由黑莓提供安全软件、服务套件以及品牌资产的授权,TCL通讯在全球范围内生产和销售黑莓品牌的移动设备。
 
  牵手黑莓后发布的KEYone被认为是TCL通讯冲击高端市场的“排头兵”,TCL集团副总裁、TCL通讯科技控股有限公司总裁Nicolas Zibell表示,今年TCL将专注于恢复黑莓品牌,计划发布多达三部手机。与此同时,TCL正在研发全触摸屏版本黑莓手机,延续黑莓DTEK 50和DTEK 60取消实体全键盘的设计,也可能会摆脱DTEK的品牌。
 
  无论是TCL通讯还是黑莓,都对这款手机倾注了大量的心血,他们用“与众不同”“极致不凡”来形容自己的产品。TCL通讯高级副总裁、黑莓项目总负责人Alain LEJEUNE表示,与其它手机品牌相比,黑莓是“不一样”的品牌,KEYone更是与众不同,尤其是在高效率、可靠性和安全等方面,能够给予专业人士更多的信服力。
 
  双剑合璧谋共赢
 
  近年来,中国制造业实力大增,这从TCL收购黑莓可窥一斑。分析人士表示,TCL的崛起之路与华为颇为相似,不仅独立掌控产业内的技术核心,研发与创新的能力也让世界对“中国制造”有了新认识。
 
  以TCL电视为例,来自奥维云网的数据显示,2016年中国电视品牌出货占全球份额30%, TCL凭借2000万台出货量,以中国第一的地位,晋级全球2000万台电视出货量俱乐部,并一举拉近与全球出货量第二LG的距离,成为全球第三。TCL电视的实力有目共睹,更被媒体誉为“电视界的华为”,成为中国智造享誉全球的代表性企业。
 
  在通讯领域,TCL实力与日俱增。TCL日前与面向物联网的LTE芯片制造商Sequans Communications S.A.续签 5G 研究合作协议。据悉,双方在可穿戴设备、免费频谱智能应用、车联网及5G 新技术等关键领域已经制定多项针对 5G未来标准的重要提案,TCL有望成为5G技术的领军人物。
 
  而在国际合作方面,TCL拥有丰富的国际品牌操盘经验,2004年以来,TCL陆续收购国际手机品牌Palm和阿尔卡特,运营状况良好。
 
  TCL通讯和黑莓这场中外手机的“联姻”引起了市场的广泛关注。一方面,TCL通讯的成绩并不亮眼,尤其是在国内市场。但黑莓品牌可以弥补TCL通讯高端商务市场的不足。第一手机界研究院院长孙燕飙认为,黑莓原本就是针对高端商务人群,有可能让TCL通讯在高端市场中实现突破。另一方面,黑莓手机难有起色,市场调查公司Gartner 2016年第四季度智能手机市场报告显示,黑莓仅占0.0482%(20.79万部),已经被市场边缘化。这场联姻可以让双方发挥各自的最大优势,在高端市场攻城拔寨。
 
  手握三张牌,TCL品牌优势闯江湖
 
  有了黑莓的加入, TCL品牌价值如虎添翼,如今,TCL通讯旗下已有TCL、阿尔卡特和BlackBerry三大品牌,TCL通讯方面透露,阿尔卡特品牌聚焦在年轻人群,是一个大众消费品牌的定位;BlackBerry品牌面向成熟用户,聚焦企业用户和专业用户;而TCL品牌则会作为一个全球性的中高端品牌,与其它的TCL品牌产品互相联动。
 
  尽管在国内市场的表现可圈可点,但在国际市场上,TCL表现强劲,尤其在欧洲市场,TCL通讯以整体返修率小于1%的出色质量俘获了不少消费者的芳心。德国调研机构GFK的数据显示,TCL通讯在英国和爱尔兰地区的市场占有率达到10.5%,其旗下阿尔卡特品牌的销量一举超越LG、索尼和HTC等品牌,位列当地市场第三。欧洲战绩市场飘红,这是一个好的开始,重塑BlackBerry品牌,TCL通讯未来将突破更多地区的高端市场。
 
  目前,TCL在全球拥有23个研发机构、21个制造基地,在80多个国家和地区设有销售机构,业务已遍及全球160多个国家和地区,加强研发与品控,从“中国制造”向“全球智造”转型。
返回览潮网首页>>
(责任编辑:吴盛)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%

对于来源标注为其他媒体的稿件均系转载,本网对文中观点保持中立,仅为传播更多信息及学习、交流之目的。转载的稿件(包括文字、图片、视频等)版权归原作者和媒体机构所有,如有侵权,请联系我们删除。

------分隔线----------------------------
精华推荐
一周热门
热门图片