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智能手机出货量再创新高 全渠道融合价值日益凸显

时间:2017-02-23 15:26来源:览潮网 作者:吴晓芳

  览潮网讯 (通信信息报记者 吴晓芳在当前全球智能手机市场增速放缓的的背景下,2016年中国智能手机市场的强劲增长引发各方关注。据IDC数据显示,中国智能手机市场2016年出货量实现了同比8.7%的增长,该增幅远高于2015年1.6%的年度增长。业内人士分析称,促使中国智能手机市场在过去一年异军突起,主要有两大原因:一是智能手机用户需求升级,用户从过去关注高性价比的硬件产品,转而追求能够满足他们日常所需的时尚化智能工具,以及能够体现其个人品位与身份特征的品牌手机。国产品牌对此快速响应。二是以OPPO、vivo为代表的厂商重新挖掘线下渠道,刺激二、三、四线城市及乡镇的市场需求。
 
  展望未来,中国智能手机市场增速放缓已成趋势,手机厂商之间的激烈竞争将导致市场格局继续发生变化,手机厂家需要通过设计、技术创新对接用户真实需求,同时融合运营商、线上和线下三大渠道,才能在竞争中抢占市场高地。
 
  中国智能手机市场增长强劲
 
  据国际数据公司(IDC)最新发布的手机数据显示,2016年第四季度,中国智能手机市场出货量同比增长18.7%;2016年全年,中国智能手机市场实现了同比8.7%的增长,该增幅远高于2015年1.6%的年度增长,也高于IDC之前预测全球1%的平均增速。其中,华为、OPPO、vivo、金立等几个知名品牌占据了中国品牌出货总量的58%,占领了半壁江山。另有数据显示,2016年全球智能手机出货量接近15亿台,其中中国品牌出货总量为4.65亿,贡献了接近全球出货量的三分之一。可以说,中国智能手机市场已经成为国产品牌的“天下”。在全球智能手机市场增速放缓,业内普遍唱衰未来的大背景下,中国市场呈现出的高速增长态势引发各方热议。有专家认为,2016年中国智能手机市场表现出的超乎想象的增长态势主要有两大原因。
 
  其一,国产品牌对市场需求快速响应。随着中国普通民众可支配收入的上涨,其消费需求随之升级。消费者在购买智能手机时,已不再简单地追求高性价比硬件,而是更看重能够满足他们日常所需的时尚化智能工具,以及能够体现其个人品位与身份特征的品牌手机。
 
  与此同时,移动互联网的蓬勃发展,智能手机也正成为消费者的随身“百宝箱”,如用手机叫外卖、出门用手机打车或者租赁自行车、开车用手机导航、旅行用手机拍照等。面对用户诉求的升级,国产手机品牌快速响应,同时提高产品研发能力,与五花八门并颇具个性化的应用需求相适应,加快了升级换代,涌现出了全能型的智能手机或者主打某一特定功能(如拍照或者音乐功能)的专业型智能手机,从而使产品能够准确、高质量地匹配用户诉求,在提供良好使用体验的同时,成就了新一轮的增长。
 
  其二,重新挖掘线下渠道。自小米手机开启线上销售以来,线上渠道一度成为各品牌竞争的主战场,线下渠道则逐渐被智能手机厂商们遗忘。然而,2015年年末,中国手机市场格局悄然发生变化。有业内人士发现,依靠线上渠道发展的国产手机厂商业绩并不突出,这种现象在2016年尤为明显。与线上渠道萎靡不振相对应的是,一直耕耘线下渠道的OPPO、vivo、金立等品牌则在2016年占领了中国二、三、四线城市及乡镇的绝大部分市场份额,不管是出货量还是市场占有率均在众手机厂商中名列前茅,成为市场赢家。2016年国产手机线下销量增长达17.9%,是线上增速的3倍。目前一线国产手机厂家都达成了一个共识:线上渠道需要依赖品牌影响力来驱动,仅仅依赖营销方式来拉升线上渠道销量非常不靠谱,最近两年,消费者早已对各类互联网营销的“黑科技”噱头产生审美疲劳,这也是目前互联网品牌手机没落的原因。
 
  智能手机市场竞争愈发激烈
 
  2016年,尽管国产手机厂商通过满足消费者的个性化需求,以及深耕线下渠道,收获了出货量的高增长,但横向对比各国产手机厂商的“成绩”,市场竞争的惨烈程度非同一般。据IDC的数据显示,2016年,出货量排名前五的手机厂商分别是OPPO、华为、vivo、苹果和小米。OPPO超越华为首次成为年度冠军。华为虽丢了桂冠,但在全球的市场份额依旧庞大,其渠道布局还在加码;苹果面临国产手机品牌的冲击必然有所下滑,但其品牌号召力依旧未减。值得注意的是,曾经辉煌一时、2015年还是国内出货量第一的小米却仅有4150万部的出货量,同比大幅下滑43%。
 
  除了上述五大品牌之外,还有数十家手机厂商参与市场的竞争与瓜分,其中包括金立、三星、中兴、联想、魅族、乐视、锤子等耳熟能详的品牌。据IDC的数据显示,这十多家手机厂商的2016年出货量为1.57亿部,占整体市场份额的33.5%。此外,还有锤子手机、360手机、一加手机等,虽然“口碑”不错,但始终无法转换为规模。有业内人士表示,智能手机门槛虽低,但竞争激烈,要做起来绝非易事。而这些错过了4G普及期的互联网手机品牌还能坚持多久仍是一个未知数。实际上,在2016年,就有大可乐等手机品牌倒闭。
 
  为何部分手机厂商在市场竞争中举步维艰?专家认为,一方面市场已饱和,更多的玩家加入,如乐视、360等,导致资本开始更加谨慎,处在成长期的手机厂商难以获得投资,资金链断裂。另一方面,OPPO、 vivo等手机厂商广铺线下渠道,特别是互联网难以触及的四线城市及城镇,这些手机厂商的“深度分销”赢了“互联网直销”。此外,供应链的压力也是互联网手机厂商难以在竞争中取胜的原因之一。
 
  全渠道融合是大势所趋
 
  面对激烈的市场竞争,有专家称,无论是系统层、硬件层,还是软件层的综合创新,都是决定厂商未来能走多远的因素。
 
  可以预见的是,随着用户消费周期以及习惯的改变,用户仍有更换手机的诉求,尤其是四线到六线的手机用户。2017年的手机出货量增长依然会继续但整体趋于放缓。当前,手机市场从增量步入到存量阶段,用户购机认知逐渐成熟,需求更加明确,更注重品牌影响力,线下渠道的产品体验成为购买的重要驱动力,而依赖单一的营销渠道,已难以适应市场环境的变化。
 
  厂商不应该再单纯追求所谓的高性价比,而是要以高品质、大技术产品满足消费升级。手机智能家庭、车联网、工业互联网等的跨界交融必不可少,手机厂家需要通过设计、技术创新对接用户真实需求,补齐线下渠道、供应链能力等短板,再综合运营商、公开渠道、线上三大渠道,才能寻求品牌溢价能力和盈利能力。
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(责任编辑:吴盛)
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