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华为应用市场开启付费模式 升华精品策略打造中国样板

时间:2017-02-23 15:20来源:览潮网 作者:刘文斌

  览潮网讯 (通信信息报记者 刘文斌互联网付费时代悄然而至,内容变现正迎来风口。“付费应用专区”近期在华为应用市场首页悄然上线,这使得华为应用市场成为国内首家正式试水系统性付费应用模式的应用分发平台,同时也标志着华为成为继苹果、微软、亚马逊、谷歌之后,全球第五家拥有付费应用模式的应用市场厂商。
 
  互联网产业正从“以免费聚集流量”的爆发阶段向精耕用户阶段转型,“让优质内容变得更有价值”正成为新趋势。华为应用市场首推独家精品付费内容,不仅是对自身商业模式的拓展,更主要的是吸引更多的优质应用来提升用户的应用体验。但是,要让吃惯了“免费午餐”的网民为优质应用买单,仍然需要平台运营方进一步摸索尝试。
 
  华为应用市场国内首推付费内容
 
  从2010年至2016年,华为手机出货量分别为300万、2000万、3200万、5200万、7500万、1.08亿、1.39亿。高速增长背后一方面来自华为在产品品质、研发上的高投入,另一方面也离不开软件应用的规模化。“付费应用专区”近期在华为应用市场首页悄然上线。华为应用市场宣布将长期开放付费应用专题,方便用户随时选择适合自己的精品付费应用。
 
  目前,国内应用商店主打免费牌,而国际主流是应用付费。自从苹果和谷歌在2008年推出各自的应用商店后,已经形成移动应用开发、渠道和货币化的完整生态圈,而随之推出的付费应用也带来了诸多好处。根据苹果公布的数据显示,2016年,苹果的应用商店APP Store营收达到285亿美元,而苹果从中获得了30%的分成,即约85亿美元,开发者的分成高达200亿美元。
 
  纵观国际主流的付费应用商店,尚没有一家属于中国本土的厂商。百度手机助手、应用宝、PP助手+豌豆荚、小米应用商店这些平台,用户下载的大部分应用都是免费的,少有付费应用。几乎每个智能手机厂商都有自己的应用商店,充裕的应用商店环境,让开发者和用户都更加倾向于应用免费模式,下载应用要收费的话,用户可能就跑了。
 
  付费模式有助于华为打造精品路线
 
  付费应用缺位国内安卓市场,华为为何甘当“第一人”?
 
  一方面,应用付费市场大有所为。虽然中国智能手机市场逐渐趋于饱和,但软件市场尚有待开发。海外付费应用模式已经被APP Store、Google Play等一再验证可行,表明用户愿意为长期服务、无广告、安全、使用畅快等应用内容进行付费。而国内应用市场充斥着很多恶意应用,还有部分应用开发商因追逐效益强行捆绑插件广告等,对用户的信息安全和使用体验造成破坏。从整个应用市场来看,需求意味着机遇,将用户的更高需求转化成付费应用的市场十分广阔。调查分析机构APP Annie公布的报告指出,APP经济在 2016 年依旧保持强劲的增长势头,年度下载量超过 900 亿。其中 iOS 应用商店下载量增长主要是受中国市场的推动,其贡献了 iOS 下载量增长的近 80%。
 
  另一方面,应用付费将助力华为升华精品战略,并以此提升产品竞争力,构建差异化发展。华为今天已经成为国内第一大智能手机厂商,全球排名第三,其市场份额仅次于三星、苹果。试图超越三星、苹果,华为不仅仅要在出货量上继续缩小距离,更应该注重手机内在服务的提升。推出付费应用模式,不仅是对自身商业模式的拓展,更主要的是吸引更多的优质应用来提升华为用户的应用体验。苹果手机之所以如此成功,很大程度上就源自于苹果公司对其硬件和软件的掌控。
 
  夯实应用平台的稀缺性付费内容基础
 
  华为率先在旗下应用市场推出付费应用模式,这既是迎合应用市场全球化的发展趋势,同时也标志着华为精品策略在应用市场的延续。目前,华为应用市场只是走出了付费应用的第一步。对于习惯了“免费午餐”的手机用户来说,能否适应华为付费应用的举措尚有待市场检验,因此,在其他国内厂商仍在观望的时候,华为应用市场还需要探索出更多的尝试。
 
  一方面要精耕华为应用市场。首先是去芜存菁,设置高安全门槛屏蔽劣质应用、内置广告应用等。其次,华为应用市场需要开发真正有价值、差异化的应用。国内应用市场同质化严重,没有安全、优质、独家的精品应用,付费模式的结局就是用户流失。
 
  另一方面要创新付费模式。其实随着音乐及视频付费成为新常态以及网络直播的盛行,中国互联网用户的内容付费习惯正逐步养成。付费应用正好满足了用户对于高品质、无广告体验的追求。华为应用市场可以推出组合式付费模式,即事先付费与事后付费的“后向付费”模式相结合,推出打赏功能,鼓励优质应用开发者。
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(责任编辑:吴盛)
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