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国产平板厂商出货量逆势上扬 警惕高端厂商下探危机

时间:2017-02-08 15:09来源:览潮网 作者:郑梅云

  览潮网讯 (通信信息报记者 郑梅云传统平板电脑的市场颓势似已无可挽回。市场研究机构IDC发布的最新行业分析报告显示,2016年第四季度全球平板电脑销量仅为5290万部,同比锐减20.1%,已经连续9个季度持续下滑;2016年全年销量较前一年也骤降15.6%至1.748亿部。不过,在平板机市场哀嚎遍野的窘境下,联想、华为两家国产商却逆势增长,去年第四季度销量同比分别增长14.8%和43.5%,分别拿下7%和6%的市场份额,成为平板销量排名前五位中仅有的实现销量增长的公司。
 
  国产平板品牌商成为“凌寒独自开”的腊梅,既有强大品牌影响力的“阳光普照”,又有时尚外观设计和主流硬件配置的“雨露滋润”。当然,在劲敌苹果、三星面前,国产平板品牌今时今日的小小成绩还无法“一劳永逸”,打破产品同质化、创新求变是永恒的使命,既要在低端市场迅速确立优势,更要在中高端市场不断进取。未来的平板市场谁唱主角,不妨拭目以待。
 
  国产平板品牌“凌寒绽放”
 
  平板电脑销量的下滑趋势仍在持续。Strategy Analytics前不久发布的市场报告显示,2016年全年,全球平板电脑总出货6350万台,较2015年6960万台的总销量同比下滑了9%。其中,市场常胜将军苹果的出货量为1310万台,同比大降19%;排名第二的三星出货810万台,同比下降了10%。
 
  另据IDC近日公布的最新研究数据,2016年全年平板电脑出货量为1.748亿万台,比2015年同期的2.07亿台下滑15.6%。其中,在2016年四季度,全球平板电脑出货量更是同比剧降20.1%至5290万台,为连续第九个季度下滑。
 
  IDC报告显示,全球出货量前五的厂商分别为苹果、三星、亚马逊、联想和华为。在2016年四季度,尽管苹果iPad仍以24.7%的市场份额位居全球平板电脑销售之首,但受整体市场影响,季度销量同比下降近19%,为1310万部。以15.1%的市场份额坐稳亚军宝座的三星平板电脑2016年四季度出货量800万部,同比下滑11.4%。紧随在后的是亚马逊,其Fire系列以相对稳定的520万部销量拿下了9.7%的市场份额。
 
  值得一提的是,与整个平板电脑市场的节奏大相径庭,位列第四、第五的联想、华为两家中国厂商表现不俗,均实现了两位数的增长。联想2016年四季度销量同比增长14.8%至370万部,市场份额增至7.0%。华为四季度平板销量更是增长了43.5%至320万部,份额增至6.0%,出货量同比增速达到了49.9%。
 
  两因素助国产品牌成“傲雪梅”
 
  在平板机市场大滑坡的大背景之下,国产平板品牌联想、华为犹如平板市场寒冬里傲然绽放的腊梅,暗香涌动,诀窍何在?
 
  一方面,品牌关注度和产品关注度反映了潜在消费者的购买意愿,从众多统计数据中不难发现,消费者更加青睐品牌影响力大的平板电脑,而作为老牌IT厂商,联想、华为早已名声在外。尤其是华为,这两年伴随着智能终端的崛起,加之积极进行国际市场扩张,其品牌影响力更是一时无二。
 
  另一方面,国产产品的崛起长与近几年国产厂商在外观设计的时尚化以及硬件配置的主流化不无关联。譬如,联想投影平板YOGA Tab 3 Pro更轻薄的机身搭配旋转投影为用户创造了更多的使用场景;再如,早前惊艳亮相的华为揽阅M2 10.0平板更是融合了一流的硬件水平与顶级的专业影音团队技术。IDC报告特别指出,联想拥有丰富的平板机产品线和创新设计,2017年可期;而华为平板连接3G或4G网络的蜂窝技术特别突出,在亚洲、欧洲、中东市场都表现不错。
 
  二合一设备是未来角力点
 
  联想、华为在不断萎缩的平板市场中逆势上扬,但这不并表示其自此可以“高枕无忧”。
 
  就当前平板市场的竞争格局而言,高端市场几乎完全被苹果所占据,而中端市场中三星、联想拥有绝对话语权,千元级市场中国产大品牌依旧是主导力量。虽然在消费电子领域,价格是一个非常敏感的因素,但对于国产平板品牌来说,以价取胜并不能保证其产品的永久竞争力。与此同时,随着苹果在高端市场逐渐饱和,其增长速度将会逐渐放缓甚至停滞,可以预期,苹果极有可能会将iPad中的部分产品逐渐下探到中端领域,国产平板品牌的份额或被蚕食。
 
  因而,国厂商若想在未来市场竞争中把握更大的主动权,必须时刻警惕,既要做好积极防御,冲出产品同质化的漩涡,不断提升低端产品体验,更要在中高端市场不断进取,创新求变,迅速确立优势。
 
  举例来说,传统平板电脑市场持续低迷,传统PC产业的变革已成定局,二合一设备将成为企业进军PC行业的桥头堡,IDC称,2015年二合一设备占到PC市场的8%,2020年时这一比例将升至30%。角力二合一设备,或是国产商的出路之一。
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(责任编辑:吴盛)
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