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苹果第一季度营收创新高 再响国产手机盈利模式警钟

时间:2017-02-08 14:37来源:览潮网 作者:游寰臻

  览潮网讯 (通信信息报记者 游寰臻2017财年一财季,苹果的业绩让人们眼前一亮,成为苹果历史上利润最高的季度。财报显示,iPhone销量达到了创纪录的7820万部,终结了连续三个季度销量下滑。同时,平均售价不降反增,达到创纪录的695美元,高于上年同期的691美元,这使得苹果本季度营收也创下了历史新高。
 
  自库克接手苹果帝国以来,所推出的iPhone产品饱受“创新乏力”的诟病,而国内的手机品牌在此期间推陈出新并实现在销量上的弯道超车。在国产手机持续高速增长的态势下,我们似乎已沉浸在这种欢喜当中,苹果的新一季财报却给国产手机敲响了警钟,国产手机已陷入硬件盈利困局而难以自拔。苹果还是那个苹果,国产手机要想真正与苹果抗衡,亟待转变既有硬件盈利模式。
 
  iPhone销量反弹
 
  2017财年一财季财报显示,苹果公司的净营收达到了783.51亿美元,超过去年同期的758.72亿美元,创下历史新高;净利润为178.91亿美元,比去年同期的183.61亿美元下滑3%;另外这一财季的每股摊薄收益达3.36美元,同样创下历史新高。其中,过去三个月中,苹果一共卖出了 7829 万部 iPhone,略高于 2016 年同期的 7477.9 以及 2015 年同期的 7446.8 万,成为史上 iPhone 销量最高的一个季度。
 
  不过,尽管iPhone销量达到了创纪录的7829万部,但大中华区成为唯一一个销量下滑的区域。苹果64%的收入都来自海外,过去一个季度,大中华区销量下滑12%,营收162亿美元。
 
  值得注意的是,两大行业机构Strategy Analytics和IDC发布的2016年智能手机出货量报告都显示,去年四季度苹果出货量达到了7830万台,一举超过了三星,跃居行业第一。苹果能够取得如此佳绩,是因为iPhone 7和7 Plus销售强劲,带动iPhone出货量实现同比4.7%的增长。
 
  苹果盈利能力惊人
 
  自库克接手苹果帝国以来,人们对iPhone产品的评价便大不如前,现如今iPhone销量出现反弹,其主要有三方面的因素影响。
 
  其一,全球范围内,人们对手机的认识以及要求与之前相比有了较大的改变,尤其是在人手一部智能手机的当下,低端智能手机已经很难满足人们的诉求,而在高端市场中,苹果由于其独有的品牌效应一直吸引着一批果粉。不仅如此,随着越来越多的低端用户转向高端市场,这批新的用户第一考虑对象往往都是苹果手机,这也是为什么新一季度iPhone销量绝大部分来自新用户。
 
  其二,尽管iPhone 7曾相继曝出了一系列问题:指纹收集器、电流声,甚至一度传出电池燃爆的新闻,为了更好地销售iPhone7,苹果竟然发布有史以来最大的优惠活动活动,如在苹果“红色星期五”新年特别购物日活动。苹果 CEO 库克也在财报会议上称:“我们很激动地宣布,苹果公司在假期购物季取得了公司历史上最高的季度营收,并打破了多个纪录。我们销售了有史以来最多的 iPhone。”
 
  其三,来自三星的“助攻”。一直以来,苹果尽管在利润方面遥遥领先于其他手机厂商,但在全球销量上一直被对手三星所压制。随着三星电池门东窗事发,人们对三星手机的购买倾向每况愈下,这一部分人群自然分流至苹果或是其他手机阵营。
 
  给国产手机敲响警钟
 
  近年来,国产手机快速发展,随着三星日渐式微,业内甚至有“国产手机要超越苹果”呼声,苹果的最新财报结果给这些厂商们敲响警钟。
 
  尽管国产手机实力早已不可同日而语,iPhone销量与单价的提升将使苹果的利润占比继续遥遥领先,国产手机的盈利能力之低也将继续被放大。要知道,在生态体系方面,国产手机和苹果仍存在比较大的差距。
 
  不仅如此,面向全球市场,就算国产手机表现最好的印度,苹果和三星仍然占据绝大部分高端市场份额,国产手机的占有率甚至可以忽略不计。
 
  因此,综合来看,苹果并非业内和我们表面看起来创新乏力那般简单和容易超越,国产手机需要走的路还很长。
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(责任编辑:吴盛)
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