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HTC收缩手机终端战线 集中炮火攻抢VR市场

时间:2017-01-25 15:37来源:览潮网 作者:林永华

  览潮网讯 (通信信息报记者 林永华)在手机领域持续低迷的HTC近日再次改变了以往的方针。HTC近日召开主题名为“ForU”的新品发布会,会上正式发布了3款新机型,而更令人关注的是,HTC智能手机与联网设备业务的总裁Chialin Chang证实,在2017年HTC只会推出六到七款手机,放弃已用多年的机海战术。
  2016年,HTC在手机终端领域的处境不仅没有变好,反而愈加艰辛。据HTC公布的2016年年报显示,该公司2016年营收为新台币781.6亿元,较上年下滑35%,创11年来最低。不过,HTC在VR领域却有亮眼表现,截至2016年11月,HTC Vive销量已经远超14万台。业内人士分析称,在手机市场上,高中低端三个市场均已经被强者占据,留给HTC的市场空间在缩小,而VR市场上能否力挽狂澜,将决定着HTC的命运。
 
HTC收缩智能手机战线
 
  作为曾登上全球手机销量排行第二的HTC,在面对持续下滑的业绩,并没有放弃手机市场。近日HTC携两款传闻已久的HTC U Ultra和HTC U Play再次亮相。
  据悉,HTC U Ultra也就是传闻中代号为Ocean Note的旗舰机,主打高端市场,其最大的特色就是正面拥有一块类似于LG V系列的副屏以及拥有蓝宝石版本。而HTC U Play则为一款中端机型。
  更加引人关注的是,HTC在2017年不会像2016年一样采用机海战术,而只会推出6到7款手机,与2016年推出11至12款机型相比缩减一半。
  对于HTC此举,业内人士认为,HTC手机一直走中高端路线,在市场空间被压缩的背景下,只好通过缩减机型和提高售价来保证利润。业内人士进一步指出,HTC若继续使用机海战术肯定拼不过华为、小米等内地手机厂商。据悉,此前就有业内人士爆料,HTC手机2016年的总出货量仅1000万台,甚至还不及华为、小米一个季度的销量。
 
VR市场成为“又一春”
 
  自从2013年首次出现亏损赤字以来,HTC就陷入了“亏损和盈利”的循环魔咒。据HTC公布的2016年营收数据显示,该公司2016年营收为新台币781.6亿元,首度出现年营收未能达到千亿元新台币大关,较上年下滑35%,比起2011年营收4658亿元新台币,2016年营收连当年的17%都不到。
  不过,在手机市场持续低迷的HTC也在不断寻求新的突破,而VR市场无疑已经成为其押宝的重点,可喜的是市场对HTC的VR产品也表现出了较强的兴趣。据悉,HTC VR上市 6 个月就卖出了超过 14 万台。而去年HTC更是在VR市场倾注了不少心血。20年4月份,HTC北京虚拟现实生态大会,HTC联合Valve、华纳兄弟、阿里巴巴等公司合作发起了“亚太虚拟现实产业联盟”。会上,HTC董事长兼CEO王雪红宣布投资一亿美元开启Vive X计划,并鼓励开发者生产更多的优质VR内容。同年6月份,HTCvive宣布将斥资100亿美元,建立虚拟现实风投联盟。这一联盟将和美国孵化器500 starts up、云锋基金等28家风投公司合作,投资虚拟现实相关的内容和技术公司。而在今年年初,HTC更是豪掷1000万美元推出了虚拟现实(VR)基金,帮助全球VR技术可持续发展以及技术研发。
  王雪红在投资监理虚拟现实(VR)基金的声明中表示:HTC将资助那些通过VR真正提高人们意识、对世界产生积极影响的最佳创意。也希望VR行业的其他企业能与HTC共同努力,让VR发挥真正的影响。而目前,HTC正在其网站上征集创意,首批获胜项目将于今年4月22日公布。
 
深耕内容方可长远发展
 
  虚拟现实领域的竞争,从一开始就是一场残酷的洗牌游戏。资本市场的火热难以带动整体市场的购买热情,也导致众多VR创业公司在短短一两年内就关门歇业了。从目前来看虽然HTC目前占据了一定先发优势,但还不能松懈,尤其是在内容的研发上应该加快步伐。
  当下HTC的虚拟现实业务是和美国游戏公司Valve进行合作,也就是说,HTC只能够进行头盔硬件的制造和开发,虚拟现实内容生态开发的主动权、发行权、内容商店均掌握在美国公司手中,HTC很难获得更多收益。而且,HTC和Valve的合作并不排他,目前Valve也在为Oculus Rift提供游戏内容。
  VR时代是内容为王的时代,未来的商机更多是体现在内容开发和制作上。HTC已经在尝试改变策略,从单纯生产头盔硬件,开始涉足到虚拟现实内容的开发中。据悉,HTC内部已经设立了虚拟现实游戏等开发工作室,不久将会推出第一款自产游戏。
  随着产业的成熟,硬件的价值会迅速下降,HTC只有将自己定位在平台开发者,吸引更多优秀开发者加入,不断推出优质、新颖、符合用户需求的VR内容,才能获得长远发展。
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(责任编辑:黄晓艳)
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