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诺基亚推新机重出江湖 卖手机还是卖“情怀”?

时间:2017-01-18 16:23来源:览潮网 作者:陈德东

  览潮网讯 (通信信息报记者 陈德东阔别了一段时间之后,诺基亚启动回归计划。据了解,诺基亚近日在北京正式发布了回归后的首款作品Nokia 6。消息一出,便引发了两种截然不同的观点碰撞,忠实诺粉欢呼王者归来,而更多的人并不看好诺记前景。单看新推出的这款手机,配置一般,功能一般,价格也没吸引力,凭借着情怀,诺基亚能否重新打下一片江山?
 
  诺基亚重返手机市场
 
  今年1月最大的科技界新闻,肯定要属诺基亚回归并发布了Nokia 6手机。1月11日下午,由诺基亚原班老将组成的芬兰公司HMD在北京召开发布会,正式推出了首款搭载安卓系统的诺基亚智能手机Nokia6,售价1699元,将于1月19日在京东开卖。
 
  众所周知,Nokia6是诺基亚旗下首款搭载安卓系统的手机,其由管理团队大多出身自诺基亚高层的HMD公司打造,并将中国确定为首发国家,而这三点目前看来是诺基亚开启新征程的行动方略。
 
  但从各方面的表现来看Nokia6都只是中规中矩的。配置高通骁龙430处理器、4GB内存、采用1600万像素摄像头,定价1699元。和“诺粉”们期待的创新和惊艳相比,Nokia6在配置与功能上可以说几无亮点。
 
  在一片惊叹与质疑声中,诺基亚打响了回归的第一枪。或许性价比不上不下的Nokia6只是试水之作,HMD官方在针对中国媒体的沟通会上表示,诺基亚6能够满足大部分人的需求,如果对于手机的部分配置不满意,今年还会推出6-7款诺基亚新机。
 
  诺基亚转型困难
 
  此次诺基亚回归智能手机市场并非一时兴起,事实上,在将旧有手机业务卖给微软后,“轻装上阵”的诺基亚就在有条不紊地推进消费级市场的重返大业。
 
  2014年11月,诺基亚联手富士康推出了旗下首款Android平板N1。7.9英寸的屏幕、超薄的造型以及1599元的定价,这款颇带试水意味的Android设备坚定了人们“诺基亚一定会再做手机”的想法。
 
  回头来看,离开手机的日子诺基亚其实过得并不好。在智能机时代未能及时作出调整而遭到重创,最终将手机业务出售给微软,本想专注于通信设备和服务领域。但由于受电信行业大环境的影响,诺基亚近几年一直都走在下滑的路上,这种大的趋势短期内难以改变。与全球五大电信设备商之一阿尔卡特朗讯合并后的诺基亚发布2016年二季度财报显示,营收和净利润同比全线下跌,业绩不及分析师预期。
 
  而自从微软将收购的“Nokia”手机品牌改为“Microsoft”的LOGO后,民间支持诺基亚再做手机的呼声就此起彼伏。终于,按照诺基亚与微软在2014年4月签署的“诺基亚在交易完成后的30个月内不涉足手机市场”的收购条款到期之后,我们又看到了全新的诺基亚智能手机。
 
  恐难再现昔日的辉煌
 
  据了解,HMD决定将第一款智能手机定位在中国市场的消费者,预计将在春节前后上市。尽管,诺基亚在中国市场曾拥有雄厚粉丝基础,回归手机市场的消息更是迅速成为微博第一热门话题。然而业界对新诺基亚重出江湖普遍并不看好。
 
  目前,智能手机市场已是红海之争,全球手机出货量已开始走下坡。强如苹果公司也难有显著的突破。在领先者停滞不前甚至倒退的情况下,作为新贵的诺基亚又有多少机会?而且在线下渠道方面,诺基亚也十分欠缺,电商平台的市场占比也有限的。此外,作为时下消费主力的90后、00后群体对诺基亚的品牌认知也对其的回归之路有一定影响。
 
  再者,诺基亚将首战选在了中国,又瞄准了中低端市场,这让很多业内人士不解。要知道,中国智能手机市场的普及红利期早已过去,市场重心朝着中高端转移,就连以往主攻低端的国产手机,在2016也都推出了多款高价旗舰机型。由于购买者对于手机消费态度的转变,当前市场主流价格区间逐渐上扬,中高端市场增长率远高于低端市场。诺基亚的新手机选择中低端市场开局,似乎很难进入主流消费者的视野。
 
  而这两年,中国国产手机厂商的快速崛起是有目共睹的。根据市场调查机构IDC数据显示,2016年第三季度OPPO、vivo、华为和小米分列中国手机市场前4名。曾今傲视群雄的苹果销量较2015年同期下滑34.1%,国外厂商很难及时跟进中国消费者需求变化,新诺基亚恐怕也不能例外。
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(责任编辑:吴盛)
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