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2016国内市场国产机占比近九成 持续创新摆脱“山寨”阴影

时间:2017-01-18 15:50来源:览潮网 作者:郑梅云

  览潮网讯 (通信信息报记者 郑梅云)在国内终端市场,2G时代诺基亚风行一时,3G时代苹果专卖店门庭若市,到了4G时代国产手机品牌终于“逆袭”,在2016年实现整体崛起。中国信息通信研究院最新公布的数据显示,2016年国内手机出货量破五亿部,国产机占九成,而业内首个在网用户分析报告也显示,国产手机在用户的绝对值和增量两方面均有亮眼表现。在国产手机厂商异军突起的背后,技术创新、渠道布局、海外拓市等成为强引擎。随着我国智能手机市场步入存量市场竞争阶段,在全球智能终端市场主力的未来之争中,国产手机厂商不仅要重视品牌建设、重视科技研发、重视用户维系,更要在盈利模式实现突破。
 
国产机国内市占率近九成
 
  国产手机品牌正从苹果和三星两大巨头的夹击中成功“逆袭”,成为国内智能终端市场的主力。
  中国信息通信研究院最新公布的数据显示,2016年1到12月,国内手机市场出货量5.6亿部,同比增长8%。其中,国产品牌手机出货量4.98亿部,同比增长16.1%,占出货量的88.9%。
  业内首个基于运营商大数据的跨界品牌研究咨询机构“康钊品牌机构”发布的以手机在网用户为研究对象的行业分析报告——《2016年度手机在网用户分析报告》也显示,华为、OPPO、vivo等国产手机品牌在用户的绝对值和增量两方面都具有相对明显的优势。一方面,手机品牌在网用户数的占比前五品牌分别是苹果、华为、OPPO、vivo、小米,且国产手机的表现亮眼,整体份额远超苹果、三星等国外品牌的总和。另一方面,关于2016年度各大手机品牌在网用户的增长情况,金立、乐视、OPPO、vivo、华为5个品牌以数倍的增长速度名列前五。
  广东团省委联合今日头条、广东青年新媒体实验室针对超过4000万18~45岁的广东青年网民发布的调查报告显示,从广东青年用户使用手机品牌分布来看,小米、华为、OPPO等国产品牌手机占比已超半壁江山。
 
  研发创新和全渠道布局成强引擎
 
  从国内市场看,国产手机品牌销量与口碑双飙升,形成了各具特色的良性竞争局面,既有首屈一指的研发创新实力,又有深耕线下线上的市场渠道。
  技术创新是国产手机快速崛起的根本原因。几年前,由于研发实力有限,市面上很多国产手机在做工、性能等方面都和国际大厂手机有着巨大差距,不少手机用户对国产手机抱有成见,甚至为国产机扣上了“山寨”的帽子。如今,国产手机已从模仿向创新转型,持续培育存储器、显示、元器件、核心软件等关键技术创新能力,重视对细分市场和产品差异化的探索,形成了自身独特的“标签”。
  线上线下全渠道对接。据市场调查,我国三四线城市的手机市场份额占近60%,加之线上渠道的高增长期结束,强化对线下城市实体销售渠道的培育意义凸显,由此,不论是线上渠道起家的小米,还是中兴、联想、华为等传统厂商,都纷纷加快了线下渠道的扩张步伐。而事实也证明,线上线下同时发力、丰富营销模式是2016年国产机脱颖而出的关键所在。譬如,OPPO和vivo在2016年成为国产品牌的新秀,得益于其毛细血管般深入国内外三四线城市各个中小城镇的市场渠道,同时,业界猜测,这两个手机品牌每年在营销费用花费或将高达20亿元。
 
  盈利模式成2017主要发力点
 
  面对未来智能手机发展在盈利模式、消费升级、知识产权等方面的新趋势和新挑战,我国智能手机品牌厂商应居安思危、加强创新,继续扩大已有优势,力争全球手机市场的主流话语权。业内人士指出, 2017年国产手机将更加聚焦品牌、产品、服务、盈利等方面。
  一方面,要持续不断地聚焦盈利能力。由于核心技术掌控力弱、关键元器件缺乏、高企的广告营销费用等,近年来国产品牌往往获取了市场却流失了利润。随着国内手机市场趋于饱和,国产厂商之间的竞争压力不断加大,利润之争成2017年主旋律,亟待寻求可持续的盈利新模式。魅族科技副总裁李楠表示,2016年基础毛利率有所上升,在成本抬升的情况下,毛利得到不错的增长。此外,移动互联网的运营部门提供了可观的毛利。2017年伊始,魅族旗下的魅蓝Note5将起始价上调了100元。李楠表示,希望2017年能在品牌和销量上进一步提升,带动盈利能力提升。
  另一方面,要持续发力高端市场。国产手机品牌要摒弃低端、廉价的传统形象,推开高端市场的大门。2015年国产手机平均售价在1500元至2000元区间,2016年下半年则涨至3000元,2500~4000元价位的中高端机型预计增长率为50%以上。
  此外,要紧跟消费升级的时代趋势,抢占细分个性化市场挖掘商务人士、年轻群体、专业人士、时尚人士等不同群体功能需求,增加商务出行、炫酷外观、专业影音等实用功能,开发个性化、多样化机型。
 
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(责任编辑:黄晓艳)
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