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手机厂商2017年需抓紧的五大趋势

时间:2017-01-04 14:45来源:览潮网 作者:陈文豪

  览潮网讯 (德瑞咨询 陈文豪中国智能手机市场已基本满足刚需,进而转变成以体验、创新及个人兴趣喜好换机为主导的市场,从中也加速了智能手机品牌厂商对消费者以品质、设计、创新、服务、配套为关注点的全方位追求的建设,加之竞争激烈的市场环境,各厂商需及时调整战略,迅速转型,打造高区分度的品牌,提升品牌溢价。
 
  2016年中国智能手机市场三大状态凸显
 
  首先,销量增速下降,市场趋于饱和。
 
  2013年前智能手机销量爆发增长,在2014年断崖式增速下降后,中国智能手机市场整体发展空间已趋向饱和,2015年销量为4.2亿部,比2014年增加8.53%,2015年出货量为4.57亿部,比2014年增加17.48%。2016年前3季度中国智能手机市场出货量同比呈波动式增长,前3季度总出货量3.7亿部,同比2015年3.2亿部增长15.6%,增速平缓。
 
  其次,电商崛起,线上渠道加速渗透。
 
  2015年,随着电商崛起,中国智能手机市场销售渠道结构也发生了巨大变化,下半年线上销量占比升至24.8%,成为智能手机市场销售的重要渠道。
 
  最后,市场洗牌,国产品牌崛起。2016年上半年苹果以21.5%的占有率夺冠,其后华为18.4%, VIVO、小米和OPPO分别以9.6%、9.1%和9.0%紧密处于第二梯队。前5名国产品牌占席4位,总占比46.1%,约占据一半市场规模。
 
  2017中国智能手机厂商需抓紧的五大趋势
 
  第一,低端同质化严重,国产商需发力中高端,走出国门。低端智能手机市场同质化竞争加剧,利润空间严重压缩。以华为为代表的国产品牌在保持低端市场销量的同时,积极布局中高端智能手机市场。2015年华为2000元以上手机销量占全部手机销量的29.7%,Mate系列以及P系列的热销也显示华为精品高端路线确有成效,拉动国内智能手机市场踏过3000元门槛,同时华为积极开拓海外市场,创造出全球出货量第三的壮举。国产品牌若想瓜分中高端智能手机市场蛋糕,则需打造差异化优势,提升品牌溢价。
 
  第二,创新技术,打造品牌代名词。目前,产品硬件配置难以成为与其他品牌的主要区分点,在互联网营销模式下,更具创新的功能与设计则成为了产品制胜关键,如指纹识别技术,在手机支付功能的日益渗透下,以及用户对手机安全的期待和关注下,预计未来将有更多厂商加入开发行列。类似的还有无边框手机、双曲面屏等创新技术。同样,深度打造的独特代名词也成为了人们购买智能手机的重要考量点。如主打闪充功能的OPPO,其广告语“充电五分钟,通话两小时”更是深入人心。各品牌厂商通过打造高端产品线,在展现其技术与设计实力的同时树立品牌形象,这将成为未来提升品牌溢价的关键。
 
  第三,强化线上营销结合线下体验。随着电商业务崛起的线上销售渠道火爆,通过线上购买只能手机的消费者数量也不断增多,线上渠道已成为重要的智能手机销售渠道。但不可忽视的是线下渠道作为消费者体验感知的途径,其仍是重点建设方向,尤其在三四线城市,线下渠道仍是主流,从OPPO和VIVO的成功中可见一斑。未来,以线上渠道公开透明的产品价格、全面的产品信息、便捷的购买手段与线下真实体验感知相结合的智能手机购买方式将成为主流。
 
  第四,三四线城市接力支撑市场增长。除个别单品营销爆发外,在无重大技术变革的情况下,一二线城市智能手机市场将呈现有限缓慢增长,而随着网络基础建设的大力推进及三四线城市居民消费能力的提升,受电商平台、手机厂商、分销商合力营造的消费热潮影响,未来一段时间内三四线城市智能手机市场销量将成为智能手机市场销量的主要增长点。
 
  第五,价值链集聚,趋向核心环节。芯片、操作系统等关键技术作为智能手机的核心,是智能手机产业的根基。硬件代工、渠道市场利润逐步减少,主要利润处于芯片、操作系统等核心环节,只有掌握关键技术的自主知识产权,营造自身独特品牌,进入核心技术的研发生产环节,才能在产业链中处于主动地位,提升利润空间。结合国家对智能手机行业的政策指引和支持,国产品牌厂商应加速向产业链上游的自主品牌生产、研发和销售布局,在加大研发力度的同时也可积极并购相关企业,通过收购关键技术快速摆脱专利瓶颈实现突破。
 
  (本文系作者个人研究之观点,不代表本网立场)
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(责任编辑:吴盛)
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