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HDR电视跃升消费新宠 彩电业竞争重返画质时代

时间:2016-11-02 10:08来源:览潮网 作者:柳纲辉

  览潮网讯 (通信信息报记者 柳纲辉)继4K之后,HDR成为了互联网电视技术又一重大突破。近期,HDR电视在高清电视领域异军突起,成为电视行业的新宠。三星、TCL、长虹等中外厂商加快布局HDR产品,无论是液晶、量子点、还是OLED,都搭载了HDR。与此同时,行业协会也正在推动相应的测评技术规范升级。随着HDR电视成为高端市场的消费新宠,彩电企业也需要进一步深拓新技术,在画质上不断寻找突破口。
 
  HDR成为彩电技术热点
 
  HDR是高动态范围图像的简称,相比普通的图像,可以更好地反映出真实环境中的视觉效果,现已成为彩电显示的核心技术。中国电子商会消费电子产品调查办公室日前发布的《HDR电视市场调研分析报告 》显示,目前已有11个品牌,超过40个系列,70余款HDR电视在售。在布局方面,国产品牌与外资品牌不相伯仲,互联网电视品牌乐视、微鲸也已推出HDR电视,小米等也将HDR电视作为2016年的主要突破点。在产品尺寸上,HDR电视着重布局大尺寸,大多集中在55英寸以上,其中,以55寸和65寸的居多,占整个HDR市场份额的三分之二以上。
 
  作为率先推出HDR技术的电视品牌,三星以“画质+产品”强势引领HDR 2.0时代,同时树立了HDR新标准。其中,三星SUHD TV超高的动态范围获得了专业人士的一致好评,KS9800荣获“HDR电视卓越画质奖”,“消费者喜爱的HDR电视”则被KS8800揽入怀中。除此之外,在HDR产业链布局的关键一环——HDR片源上,三星依旧领跑全行业。据悉,三星已和著名好莱坞片商20世纪福克斯达成长期战略合作协议。他们曾用SUHD技术重制过4K HDR(即4K面板+HDR技术)版本的《少年派》,并承诺将推出上百部HDR影片。
 
  国内彩电企业TCL也积极将全生态的概念应用到HDR技术中。在硬件上,TCL通过全程4K HDR技术在接口、芯片、背光、屏体四方面实现HDR标准;在内容上,则与好莱坞合作HDR视频资源,通过HDR实时转换技术(S2H)把普通内容转换成HDR标准内容,破解全球彩电行业HDR内容稀缺难题,实现内容、硬件、软件均满足HDR标准。TCL独家搭载的全生态HDR技术,让中国在全球显示技术创新领域占据一席之地,有望引领行业HDR显示技术发展方向。
 
  索尼4K HDR超薄液晶电视X9300D是索尼公司最近推出的一款高端机型,采用4K HDR,搭载动态背光系统——精英版的多区域控光,芯片方面沿用了之前的X1芯片,配合迅锐图像处理引擎PRO和Motionflow XR倍速驱动,搭载特丽魅彩显示技术,保证画质。而Bass Reflex Box Speaker低频反射扬声器和ClearAudio+(醇音技术+),保证声音在清晰的前提下,提供更好的低频效果。
 
  HDR电视发展仍存挑战
 
  彩电行业普遍认为2016年是HDR电视元年,预计今年整体销量将达到100万台,明年消费有望成倍增长。据奥维云网(AVC)的监测数据统计,2016上半年HDR电视的零售量市场渗透率达到了6.8%,预计全年这一数字将攀升至8.4%,市场潜力巨大。虽然备受彩电企业青睐,但HDR电视在发展中依然存在不少的问题和挑战。
 
  首先,目前国内HDR发展存在内容缺失短板。中国电子商会消费电子产品调查办公室《HDR电视市场发展报告》显示:目前国内HDR内容资源几乎是空白,内容匮乏将直接制约HDR电视的发展速度。据了解,华纳兄弟、亚马逊、Netflix、杜比等外国内容商正在HDR内容上进行研发和开拓。HDR作为从内容录制、到后期处理,再到传输、解码及终端显示的一套完整的技术标准,可以极大提升观影体验。然而,目前各大彩电厂家宣传的HDR技术几乎都只停留在显示技术的改善上,只是通过提高背光亮度、增加色域等方式来达到HDR硬件的显示要求,并无HDR内容的支撑,难以让消费者体验到真正的HDR技术带来的视觉冲击。另一方面,HDR电视在价格上也还有降低空间,目前几乎所有的HDR电视的价格都超过万元。内容匮乏和价格虚高,或成为HDR电视普及道路上的障碍,短时间内大部分消费者可能还会维持观望态度。
 
  其次,产业链发展存在挑战。虽然各方都在HDR产业链上做出努力,但没有HDR电视节目的综合助力,只依靠电影、实况转播、现场直播等方式,短时间内想要实现片源爆发式增长,恐十分艰难。正如4K产业的发展轨迹一样,终端技术的成熟往往能带动产业链其他环节的井喷效应,无奈的是现阶段技术产业链还不完整。HDR电视能否在2017年引爆市场还需要时间观察。
 
  最后,不支持HDR信号、能够支持HDR信号输入但不能显现HDR效果。针对此现状,中国电子技术标准化研究院与中国电子商会日前已联合发布了《HDR显示技术认证规范》。规范主要对输入信号、高动态范围、色域覆盖率、峰值亮度、黑色亮度进行了HDR的技术要求。另外,在传输层面,HDR因数据量大、码率高,对传输带宽要求高,是下一步需要着重解决的问题。
 
  聚焦画质,推动新技术升级
 
  画质是彩电行业追求的“立身之本”,对大多数用户而言,如果没有杰出的画质相辅,即使电视屏幕再大,或者在配置以及其他方面达到不俗的水准,也难以获得完美的视听效果。因此,彩电业竞争重返画质时代是必然。OLED大放异彩,并确立“下一代显示技术”地位的时候,横空出世的HDR抢过了“最火热电视技术”的称号。
 
  纵观今年发布的中外电视旗舰新品,几乎都搭载了HDR,价格“高人一等”。目前主流彩电企业在中高端产品上的布局基本上也都采用了4K+HDR技术。其中,创维4色HDR+OLED 55S9D电视在黑色亮度上优势显著;夏普4K煌彩HDR电视 SU860A系列则在色彩还原上表现优异。
 
  可喜的是,工信部数字电视标准符合性检测中心日前对索尼、三星、创维、夏普等企业送检的HDR电视新品进行了摸底测试。结果显示,这些产品的关键性能指标,如色域覆盖率、峰值亮度、亮度维持率、黑色亮度、色坐标偏差和色彩还原等都达到了新的指标线。随着消费者需求的不断上升,消费者对电视的关注点还将由画质扩大至外观、系统和支持的内容上。对彩电企业而言,推动产品技术升级,是价值挖掘的重要途径。
 
  家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波就提出,HDR技术对彩电行业来说是一场崭新的革命,给画质带来了质的飞跃,也成为了今年彩电新品进入高端市场的门槛。随着中外彩电企业对HDR技术的发力,HDR显示认证技术规范升级也迫在眉睫,技术上的升级将进一步带动内容端的扩充和传输端的跟进,HDR电视的大范围普及将为期不远。
 
  值得关注的是,新技术是彩电产品升级的主要途径,也是行业发展的推动力。奥维云网指出,目前市场中的技术热点是UHD(高清晰度)、HDR(高动态范围)、HCG(高色域),预计HFR(高帧频)和HQS(高音质)将会成为彩电产品升级的下一个机会点,形成以5H为主的高端产品阵营。高端产品渗透持续扩大,据统计,2016年三季度HDR电视的市场占有率为11.6%,较去年同期上升11.6个百分点。随着用户对消费需求不断看涨,以HDR为代表的新技术将成为彩电行业不断升温的竞争点。
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(责任编辑:吴盛)
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