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iPhone销量增幅创新低 过度依赖中国市场成硬伤?

时间:2016-02-03 11:06来源:览潮网 作者:游寰臻

顾客在店内参观体验
  1月30日,顾客在店内参观体验。当日,山东首家苹果零售店在青岛市万象城购物中心正式开业,这是2016年苹果在中国开设的第5家零售店,目前苹果在大中华区的零售店总数达到33家。新华社记者 徐速绘 摄

  览潮网2月3日讯 iPhone销量增长出现滞涨现象,据苹果发布的最新财报显示,iPhone销量增长速度创下自2007年iPhone上市以来的最低纪录,同比增长仅为0.4%。其中,苹果虽在大中华区业务当季营收增长14%,但其增幅已经大幅降低,收入增速从一年前的70%下降到14%。
 
  中国市场对iPhone巨大的需求量,为苹果带来可观的收入。不过,对中国市场的过度依赖也成为苹果的致命伤。如今,中国智能手机市场趋于成熟,并且逐渐饱和,加之各大本土厂商之间的竞争有愈演愈烈之势,苹果亟待摆脱“单机作战”局面。
 
  iPhone销量增长乏力
 
  苹果正步入衰退期,iPhone出货量创下史上最慢增速。近日,苹果发布了2016财年第一财季财报,财报显示,苹果第一财季净营收为758.72亿美元,比去年同期的745.99亿美元增长2%,创下历史新高;净利润为183.61亿美元,比去年同期的180.24亿美元增长2%,同样创下历史新高。
 
  然而,业绩新高背后则是增速的严重放缓,此前苹果季度业绩同比增速基本保持在两位数。如2015年四季度,苹果总营收为515亿美元,同比增长22%;净利润为111亿美元,同比增长31%。
 
  更值得注意的是,苹果营收的增长主要来自于其服务收入和其他非重要产品收入,而主打产品的表现都过于平淡。其中,来自于iPhone的营收为516.35亿美元,比去年同期的511.82亿美元微增1%;来自于iPad的营收为70.84亿美元,比去年同期的89.95亿美元下滑21%;来自于Mac的营收为67.46亿美元,比去年同期的69.44亿美元下滑3%。
 
  主打产品营收疲软源于销量遇挫。占据苹果总营收七成份额的iPhone,第一财季只售出7477.9万部,与去年同期的7446.8万部基本持平。这意味着iPhone自2007年诞生以来首度季度同比增长陷入停滞。
  此外,苹果第一财季共售出1612.2万台iPad,比去年同期的2141.9万台下滑25%;共售出531.2万台Mac,比去年同期的551.9万台下滑4%。
 
  成也萧何败也萧何
 
  作为全球智能手机市场的霸占,业内一直对苹果的表现寄予厚望。然而,苹果却无法逃离下山,那么究竟是什么原因导致苹果走下神坛?对此,通信专家刘启诚表示,“主要是因为二代功能机在逐渐被智能手机替代后,新增用户不再像刚开始那样增长迅猛,而在从量用户市场上,消费者更新换代的速度也开始减慢,现在还有不少消费者在使用苹果4代的产品;更重要的是,这与苹果新品创新不足有很大关系,这大大降低了消费者更换新产品的欲望。”
 
  实际上,苹果式微的原因无外乎两方面。其一,苹果新产品已无法再为消费者带来当年iPhone 4那般惊艳感。自iPhone 4推出后,苹果的每款新产品都无法摆脱创新乏力的帽子。如最新发布的iPhone 6s,在发布之初便遭到网友吐槽,其主推的功能压力触控功能,这项技术被华为率先发布,应用在华为Mate S上面。在外观上,iPhone 6s也没有什么大的改变,其新推出的玫瑰金版本和粉色无太大差异,而早在iPhone 6S发布之前,小米、乐视等手机厂商均发布了粉色款手机。
 
  其二,苹果在中国市场需求放缓,其在中国智能手机市场的霸主地位正受到来自中国本土手机品牌的冲击。市场调研机构TrendForce发布的数据显示,2015年全球智能手机出货量为12.93亿部,同比增长10.3%,其中中国大陆地区的手机品牌合计出货量高达5.39亿部,增长速度超过全球平均值,并且总量已经接近苹果、三星的5.47亿部总和。而出货量排名前十的品牌中,有七名来自中国大陆,包括华为、小米,联想、TCL、OPPO、BBK/vivo、中兴。
 
  亟待摆脱“单机作战”局面
 
  对于苹果而言,单机作战的策略显然难以长久,尤其是在创新乏力之时,一旦其iPhone销量减缓乃至下降,公司增长也将陷入停滞。因此,当智能手机市场日渐式微,需求逐渐饱和的情况下,低于手机厂商而言,最好的方法便是另辟蹊径。
 
  我们知道,苹果不单是一家生产智能手机的厂商,而是一家IT企业。不过,从目前的情况来看,苹果似乎除了iPhone之外,未来的主打产品并不明朗。如苹果新推的Apple Watch销量不尽如人意,新推出的流媒体音乐服务Apple Music反响也不甚好。
 
  不过,苹果仍是全球最具竞争力的IT巨头之一,虽然iPhone的增长似乎已经到顶,但苹果仍是一家利润丰厚的企业,而苹果需要做的则是重新拾起曾经拥有的那份创新,而不是继续在iPhone系列产品上“碌碌无为”。(记者 游寰臻)
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(责任编辑:吴盛)
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