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手机新品密集发布 市场两极分化继续深化

时间:2015-10-29 16:38来源:览潮网 作者:游寰臻

 
 览潮讯 智能手机迎来了密集发布期,值得注意的是,三星、魅族、乐视、小米等近20个品牌同月发布新品在行业内尚属首次。纵观手机厂商发布的新品,尽管有部分新技术亮相,但带给人们更多的是微小创新,并没有让人“眼前一亮”的颠覆性创新出现。据工信部最新统计数据显示,今年前8个月,国内市场4G手机出货量同比增长306.9%。业内人士指出,在终端市场增速逐步放缓的大背景下,品牌间同质化竞争或将引发新一轮行业洗牌。
 
厂商扎堆发布新手机
 
  近期手机市场可谓如火如荼,小米、魅族、华为、一加等厂商纷纷推出自己的新产品,陆续展示最新的技术,以4K显示屏、4GB运行内存、指纹识别、大容量电池、长续航、更高的像素、玫瑰金等多种配色、高配置低价等等特性来吸引消费者的眼球。
  据了解,在10月14日,中兴威武智能手机举行“新·实用主义”新品发布会,中兴威武3C正式亮相;10月15日,神舟在北京柏悦酒店举行新品发布会,神舟发布了金属机身手机5英寸锐龙P5、5.5英寸锐龙P8、锐龙P9;10月19日,锤子科技在北京展览馆剧场(北展剧场)举行坚果手机特别版的小型发布会,正式发布文青版坚果手机;10月20日,OPPO秋季新品品鉴会在北京五棵松体育馆举办,正式推出国行版OPPO R7s手机;10月20日,HTC在纽约、伦敦、新德里和台北举行新品发布会,正式发布号称可取代iPhone 6s的HTC One A9手机;10月26日,努比亚将举行nubia Z9 Max/mini精英版线上发布会,nubia Z9 Max精英版新增侧边指纹识别功能。
  
 
厂商各显神通力求差异化
 
  据中国信息通信研究院最新数据显示,2015年6月,国内手机市场出货量为3812万部,同比下降10.2 %。实际上,今年以来国内手机市场并不怎么好过,其已经逐渐进入饱和状态。既然如此,手机厂商为何还要争先恐后发布新手机呢?
  第一是为了跟风苹果,苹果iPhone的颠覆性成功,使得许多手机厂商从生产到销售模式向其靠拢,尤其是苹果每次在发布新品前所召开的发布会,引得众多厂商跟风效仿。譬如,在苹果每次发布新手机之前,许多厂商会选择在其之前发布,不仅可以“借势”,很多用户知道苹果新手机的发布时间,心理上对新款手机产品存在期待,还可以“拦截”苹果,通过发布新产品抢夺用户,避免被苹果新品占尽风头,一举两得。
  第二是为了瞄准“节日经济”。从目前的情况来看,新机密集发布期主要集中在每年春季的三到五月份以及九到十月份,在此情况下,新机发布后不久就会出现比较重大的节日和假期,如五一节、十一黄金周,以及北美的圣诞购物旺季等,这些节日或多或少都会带动电子产品的消费。
  第三是为了促成“手机节”效应。众多厂商密集地发布新手机,很容易对消费者产生影响,让消费者潜意识中出现购机的需求。手机厂商“无意”之间合伙办成了一个“手机节”,消费者可以将其看作是“集体招标”,手机厂商轮流登台召开发布会,按顺序展示自己的产品,面向消费者进行“竞标”,很好地满足了消费者的“主角”需求。
 
正在经历新一轮洗牌
 
  如今,我国已经步入4G发展的快车道,随着而来的换机潮也蕴藏着巨大的市场潜力。尽管如此,有业内人士指出,国产手机市场留给新兴手机硬件创业者的时间不多了。多家市场研究公司日前也表示,尽管中国是世界上最大的手机市场,但中国智能手机市场正逐渐饱和,其销量在第二季度比上年同期下降了4%,手机市场出货量的增长基本上是依赖于“替换手机”,第一时间追逐新品的购买者逐步减少。
  更为值得关注的是,价格战的开打、同质化的竞争,也令大批中小智能手机商陷入窘境。据了解,大可乐、百分之百、博沃等手机品牌均已淡出江湖。没钱可烧、资金链断裂、最终难以为继是这些手机走向没落的共同原因。
  在此背景下,在智能手机市场里跑马圈地已成过去时。综合市场份额、资本实力来看,“中华酷联”已经解体,一些小的智能手机厂商则很有可能成为“炮灰”。中研普华分析师指出,“整个行业正在经历新一轮洗牌。”小米这样的厂商虽然不至于倒闭,但危机很大;而魅蓝、乐视和一加这样的老牌厂商的子品牌,则会在市场中迅速崛起;进口厂商和国内一线厂商中,苹果、三星、金立、中兴的地位有望更加稳固。可以说,在手机行业的狂欢背后,逐渐呈现出两极分化,强者更强,弱者更弱的局面。
  业内人士指出,在终端市场增速逐步放缓的大背景下,品牌间同质化竞争或将引发新一轮行业洗牌。
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(责任编辑:郭墨)
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