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小米频结“内容+硬件”联盟 圆梦客厅或改写视频格局

时间:2014-11-28 10:38来源:通信信息报 作者:林永华



 
  移动端成为视频领域争夺的焦点,此次小米和顺为资本的入股爱奇艺,让竞争激烈的视频江湖再添变数
 
 
■本报记者 林永华
 
  “小爱之恋”终于曝光。继日前宣布与优酷合作后,小米近日又重金(3亿美元)入股爱奇艺,双方将在内容、技术、产品方面展开深度合作,雷军旗下顺为资本也参与了此次战略投资。这是小米自成立以来最大的单笔投资。此轮投资完成后,爱奇艺将与百度、小米在内容、产品创新方面,特别是移动互联网领域展开合作。
  随着移动互联网的发展,移动端已成为用户观看视频的主流渠道。对于小米而言,在手机终端市场已经斩获颇多,但与乐视相比,其在进军智能家居领域,显然还存在内容方面的差距。此次入股,小米将借爱奇艺进一步提升其在移动互联网领域的整体实力。这意味着,此前承受内容掣肘和广电监管风暴双重压力的小米,距离“客厅梦”更进一步。另一方面,作为终端硬件巨头的小米不断加大内容方面的布局,这对视频产业而言,也将是一次新的机遇。
 
“小爱之恋”曝光
 
  小米公司成立至今仅仅4年,然而目前其最新估值已达到400亿,小米手机的销量已列世界第三位,创造了另一个“世界速度”。而小米进一步发展仅靠硬件显然已经难以获得足够的动力,加码内容建设将决定小米能否再创辉煌。“硬件+内容”,建立自己的生态圈成为小米下一阶段战略布局的关键。
  此前热传的小米巨资入投爱奇艺终于被坐实。近日,百度、小米、爱奇艺和顺为资本联合宣布,小米以3亿美元战略入股爱奇艺,顺为资本参与小米的此次战略投资,这是小米成立后单笔最大投资。同时,百度也追加了对爱奇艺的投资。
  在手机业务取得领先优势的小米近些日子来在内容上持续发力,不仅成功挖来前新浪总编辑陈彤出任小米内容投资和运营副总裁,并且成立10亿美元内容专项投资基金。此前,小米已与优酷土豆达成战略合作。分析称,小米虽在硬件和软件上颇占优势,双11销售额更是夺得天猫榜单冠军,但如果缺乏丰富多样的内容支撑,仍难以满足当今消费者的需求,也无法将小米电视、小米盒子、小米手机等产品串联为生态链。投资爱奇艺后小米不仅能迅速获得海量内容,也能得到爱奇艺的视频牌照保驾护航,在政策上更为保险。
  雷军此前也称,整个内容产业对小米电视、小米盒子、小米手机,包括小米平板都是生死攸关的一件大事。“解决内容问题已经成了小米迫在眉睫的问题。”
 
开拓互利共赢局面
 
  小米投资爱奇艺,无论对于小米还是对于爱奇艺,是互利共赢之举。
  一方面对于小米而言,亟须在内容上加大注码。小米盒子在刚刚推出时,曾因牌照问题被广电总局紧急叫停,此后找到牌照方CNTV傍身“起死回生”。它还一度撞上盗播的“枪口”。尽管一些诉讼的赔偿数额并不大,却对小米提出了一个严峻的考验。假设小米盒子和电视没有内容支撑,那就变回传统电视,市场竞争乏力。有分析人士称,在找到合适的人陈彤负责内容后,海量的视频内容资源和互联网电视牌照,成了小米投资爱奇艺与优酷土豆的重要目的。牌照只是小米看中二者的原因之一,重要的仍是内容。不仅仅如此,在进军家庭圈的过程中,乐视一直是小米的直接竞争对手。与小米相比,乐视的优势是内容。而与小米横向扩张的生态相比,乐视生态属于垂直整合,它构建了一个从上游内容生产,到内容平台式集纳,到CDN传输,再到终端设备覆盖和外部应用输入的完整生态,其成功是不可复制的。因而小米如若在内容上再不发力,很可能在与乐视的比拼中处于下风。
  另一方面,对于爱奇艺而言,能进一步拓宽用户群体。小米作为爱奇艺第二大股东,也极可能将爱奇艺纳入小米生态链。以小米近亿的MIUI用户、中国第一、全球第三大手机厂商的影响力,将直接决定移动视频市场的格局。爱奇艺公司相关人士直言,希望小米8500万的MIUI用户和全球前三位的智能手机份额,帮助爱奇艺进一步扩大在移动视频领域的市场份额。
 
视频业格局或将改变
 
  竞购优质影视版权,打造自制内容竞争力,是视频网站服务并努力存留用户的基础,而这还远远无法实现其盈利的目标。视频领域目前争夺的焦点是移动端,此次小米和顺为资本的入股,让竞争激烈的视频江湖再添变数。
  众所周知,目前,视频网站的收入主要依靠广告业务。然而如何从广告依赖中突围增创收入从而实现盈利,是目前多数视频网站面临的最紧迫问题。在盈利压力下,视频网站纷纷开始扩大自己的生态圈建设,而与实力雄厚的企业进行合作无疑对其发展提供了强有力的保障,尤其是与实力雄厚的硬件厂商联合,不仅仅获得了资金支持,更是在市场拓广上争得了主动权。因而一些列的“联盟”便逐渐搭建起来。近日有消息称,阿里、腾讯、平安入股华谊兄弟,跨界大娱乐平台;而另外两家BAT巨头也没闲着,同样在视频上发力不断。而作为一直深耕互联网电视的乐视则与牌照方国广东方及芒果TV洽谈合作。
  不难发现,随着移动互联网、多屏时代的到来,视频业的竞争愈加激烈,“围墙”外竞争对手虎视眈眈,“客厅大战”、“盒子之争”正在上演,视频网站的生存环境正发生着巨大变化。而随着各个视频厂商不断拉拢盟友加入,
      在“恒者恒强,弱者愈弱”的游戏规则下,未来视频业将不再局限于企业与企业之间的抗衡,而将演变成为一个视频联盟与另一个视频联盟之间的对决。
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(责任编辑:吴盛)
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