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中移动月增宽带数三倍于“电联” 低价拓市透支行业潜力

时间:2017-03-24 15:54来源:览潮网 作者:李晓玉

  览潮网讯 (通信信息报记者 李晓玉)2017年开年,中国联通在宽带市场继续遭受中国移动的碾压。刚刚公布的2月运营数据显示,中国移动当月新增宽带用户269.1万,三倍于电信与联通新增用户数之和,连续两个月保持月均200多万的增速,同期,中国电信月增82万,中国联通月增宽带用户8.6万,不及中国移动的零头。2016年,中国移动凭借低价捆绑策略打赢了用户“圈地运动”,在“量”上实现逆袭。近日,继北京、重庆之后,中国移动在广西等地也推出20-100M宽带免费用活动,显然其短期内不想放弃这种屡试不爽的拓市手段。
 
  2017年,物联网时代家庭入口竞争升温,宽带的价值重新得到强化,高附加值的带融合业务竞争势必将成为市场主旋律。随着中国移动拿到IPTV牌照的可能性不断增加,在4G和宽带市场的两翼作战火力全开,大有形成“双垄断”之势的中国移动拿到数字家庭市场的“船票”,也未为可能。
 
  5倍于联通,中移动宽带“凶猛”
 
  在4G市场竞争白热化的同时,运营商在固网宽带领域开辟了第二战场,竞争程度不亚于前者。继去年10月中国移动凭借用户数逆袭,成功坐上中国宽带市场的第二把交椅后,固网宽带市场“南电信、北联通”格局进一步被打破。
 
  中国移动的宽带业务攻势依旧。按照最新公布的运营数据,2017年2月,中国移动宽带用户数增加了269.1万,总数达到8327万。近半年来,中国移动的宽带用户已累计增加了1210.3万,仅今年前两个月,就劲增564.6万。
 
  中国移动在宽带领域的狂飙突进不断蚕食着中国联通和中国电信的传统领地,使二者的市场空间大受影响。中国联通近半年来保持着两位数以下的用户增速。今年2月,其宽带用户数仅增加了8.6万,环比下降90%,总数达到7623.2万。中国电信2月新增82万宽带用户,环比下降减少9.89%,总数达到1.2485亿户。中国联通和中国电信二者新增有线宽带用户之和,仅为中国移动的1/3。
 
  业内人士指出,目前中国移动在固网宽带方面的突破主要集中在以下市场:一是现有的存量市场;二是新增市场,如新开发的楼盘社区;三是城乡结合部和农村市场。中国移动之所以在宽带市场迅速实现逆袭,与低价竞争与4G捆绑营销的策略不无关系,“用4G送宽带”的方式迅速吸引了大批对价格敏感的用户。例如,近日,广西移动推出宽带预存五折活动和融合套餐,手机月消费108元、168元、200元,将分别免费赠送20M、50M、100M宽带,并每月赠送25元、60元、80元话费。重庆移动推出的融合套餐,58元档4G套餐承诺使用1年,则20M宽带一年只需120元,承诺使用2年,则60M宽带一年只需480元。
 
  在通信业专家项立刚看来,“中国移动的低价宽带以及捆绑销售对消费者具有巨大的吸引力,如果中国移动建设起全国范围的骨干网,基于8亿多的移动宽带用户,那个时候中国移动在电信市场就是名副其实的垄断者了。”
 
  价格战难持久,宽带竞争趋于质变
 
  提速降费顺应各方期待,但提速降费并不意味着降低产品的品质。当前,宽带市场除了中国电信和中国联通这两大传统运营商之外,逐渐涌入中国移动、广电运营商,以及众多民资宽带运营商。伴随着市场供给能力的不断扩大,价格战不可避免。短期内,靠价格战能迅速拓展市场空间,但从长期来看,如果企业和行业不努力走出价格战旋涡,则有可能透支未来的发展前景。
 
  一方面,价格战将催生更多的假宽带、黑宽带,扰乱市场秩序。随着中国移动等强势运营商进入宽带市场,在众多二三线城市中,“低价抢市”已经成为常态,大量所谓的免费宽带、低价宽带、假宽带充斥市场。例如,目前,众多二三级运营商需要从电信、移动、联通三家一级运营商处租来宽带网络,再在小区内布置成局域网卖给用户。在价格战愈演愈烈的背景下,为了降低成本,这些运营商往往利用将变独享宽带为共享、一根网线多家用、转租等手段偷工减料,让承诺的宽带网速名不副实,损害消费者利益。
 
  另一方面,价格战将影响宽带ARPU值(每用户平均收入)和产品附加值的提升,透支企业和行业前景。在“2016纪念光纤发明50周年大会”上,中国工程院院士邬贺铨曾透露,2015年固网宽带用户ARPU值方面,中国电信为56.3元,中国联通为63.6元,中国移动是32元,移动仅为联通的一半。此外,中国移动的传输网、IDC数据中心资源、国际宽带出口等方面还存在诸多劣势。随着中国移动固网用户规模的扩大,这些弱点将影响其用户体验。
 
  在提速降费持续推进和电信业供给侧改革加速的背景下,价格战必然不能长久,宽带竞争的重心需要向网络质量、商业模式、内容创新等“质”的方面倾斜。
 
  IPTV引领数字家庭入口战
 
  2016年,运营商大规模地推进“全光网”,带动了IPTV等融合产品的爆发式发展。有数据显示,截至2016年底,有线电视用户规模为2.6亿户,比2015年增加135万户。而IPTV用户总数达到8679万户,较2015年增加了4084万户。
 
  物联网以及5G时代的渐行渐近,提升了对传输网络的需求,固网宽带的价值将重新强化。如何深耕固网,提升用户体验,将成为市场竞争的主旋律。其中,在创新业务方面,IPTV作为家庭市场和物联网的重要入口,仍被寄予厚望。
 
  2016年,运营商不仅启动千万级的机顶盒统一集采,还纷纷打造生态圈,中国电信成立“智慧家庭产业联盟”,中国联通则成立“4K超清产业联盟”。根据2016年年报,中国电信有线宽带用户达1.23亿户,其中FTTH用户达1.06亿户,渗透率为86%。天翼高清全年收入同比增长24%,用户净增2095万户,达6133万户。而中国联通固网宽带用户达7524万户,其中FTTH用户占71.2%。“智慧沃家”用户在固网宽带用户中的渗透率达26.1%,同比提高12.8个百分点。
 
  中国移动提出要在应用、平台、终端3个层面推动智慧家庭快速发展。中国移动副总裁沙跃家表示,中国移动将继续提高家庭市场服务质量,丰富产品,推动数字家庭应用普及,助力价值增长。预计到2017年,“魔百和”客户超4000万;“智能网关”客户超3000万;实现“家庭连接服务”客户超6000万。庞大的用户和产业链优势将是中国移动实现移动、宽带融合与多屏共享,抢夺数字家庭入口的重要基础。
 
  不过,目前,由于没有IPTV牌照,中国移动只以“互联网电视”的擦边球名义开拓用户。中国移动何时能够拿到IPTV牌照,将是宽带市场的变数之一。
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(责任编辑:吴盛)
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