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无限流量卡卷土重来 4G资费创新由点到面

时间:2016-11-02 14:50来源:览潮网 作者:李晓玉

  览潮网讯 (通信信息报记者 李晓玉)我国4G落地近三年,消费者自由使用流量的日子看似为时不远。自今年上半年北京联通和北京移动相继推出无限流量卡后,这种2G时代就曾出现的无限流量套餐卷土重来,大有在全国推广之势,福建、江苏、安徽等多地联通公司先后跟进。而在北京电信的官方网站上,46元包2GB本地4G无限流量的“磅礴卡”也于日前上线,并变现实现了超额后3G网速无限流量。
  工信部数据显示,截至今年9月底,我国4G用户已达到6.86亿户,占移动电话用户的52.1%。9月户均移动互联网接入流量达835M,手机上网流量保持翻倍增长。随着人们数据流量需求的爆增,针对特定用户的4G无限流量卡、定向流量卡等创新资费层出不穷。不过,各种“限制”下的无限流量卡难以真正名副其实。随着4G步入规模化发展阶段,运营商通信网络能力日益增强,整个电信业也面临新拐点,如何满足更广大用户的流量消费需求,找到更多的流量创新盈利模式,是运营商流量经营深入转型的关键问题。
 
多地争推无限流量卡
 
  运营商的流量价格战在资费创新的大旗下悄然开打。2G时代曾经是非不断的无限流量卡在4G时代又卷土重来。
  近日,北京电信在官网上推出一款名为“磅礴卡”的无线流量卡,并于10月20日全面开售。用户每月只需46元,就可以享受2GB本地4G流量和全国接听免费服务。此前,北京联通和北京移动均已推出了类似套餐。不过,相比于北京联通的1GB全国无限流量和北京移动的1.5GB本地4G流量,北京电信的“磅礴卡”似乎诚意更大,不仅在量上超越前者,在网速上也更加实用,流量消费超额后将降至最高3G(3.1Mbps)网速不限量。而北京联通和北京移动在超出套餐流量门槛后,网速则会降至128Kbps,也就是最高16KB/s的上行速度,相当于2G时代的网络。
  相对于中国电信和中国移动,在行业“老三”位置上如坐针毡的中国联通对于无限流量卡表现出更加积极的态度。早在2015年,广西联通就曾推出1万张不限流量、不限网速的“流量放心卡”。今年以来,先后有福建、江苏、安徽等多地联通公司推出了同类套餐。
  例如,江苏联通的“沃快无限流量卡”,150元包含40GB省内不限速流量,超出后上行限速至128Kbp,同时,还赠送1800分钟的省内通话。福建联通月租50元的“流量霸王餐”甚至能够真正实现无限流量。套餐包含1GB省内和1GB国内流量,当流量使用超过150元后,不限制流量使用,相当于200元就可以使用不限速、无限流量。
 
  无线网“有限”和流量“无限”矛盾难解,无限流量沦为营销手段
 
  随着移动互联网的发展以及移动终端上网需求的高涨,能够在一定套餐下实现无限上网越发成为人们的梦想。因此,从2G时代开始,运营商就热衷于推出各种无限流量套餐,后又经过各种波折。
  早在2004年—2007年,中国移动为了推广GPRS,就曾推出20元CMWAP无限流量套餐。3G时代,美国四大运营商Sprint、AT&T、T-Mobile和Verizon都有不限流量的上网套餐,后又相继放弃。4G时代,这种套餐又重新获得美国主流运营商的青睐。
  运营商对无限流量可谓又爱又恨。无限流量能帮助运营商快速获得用户,开拓市场。2G“龟速”上网时代,运营商的基站和网络尚能承受无限流量带来的负荷。不过,步入后3G时代,随着数据流量的爆发式增长,国内外运营商的“无限流量”的套餐都遭遇了尴尬。一方面,造成成本高企和网络拥堵。小部分重度网络使用者以不限流量套餐消耗了不成比例的数据用量,比如10%的用户消耗了80%的数据流量,甚至0.1%的用户消耗了20%的4G流量。另一方面,面对爆发式流量消费,运营商变相设卡放弃“不限量”的政策,容易引发用户投诉和来自监管的压力。近日, T-Mobile的“无限流量”套餐暗设限制,被FCC(联邦通信委员会)罚款4000万美元。中国移动也因对2G时代的无限流量套餐限速而被用户告上法庭,陷入长达数年的博弈中。
  归根到底,在网络资源有限的情况下,无限流量往往只是弱势运营商或竞争激烈市场上,吸引用户的营销手段。在“有限”的无线网络资源和“无限”的流量需求之间的矛盾尚难以解决的情况下,有种种限制的无限流量也往往只是看上去很美。
  业内专家马继华认为,具有一定限制条件的无限流量套餐是彻底无限流量的一个过渡形势。“未来,手机流量无限上网是大势所趋,随着运营商网络建设的加快和服务能力的提高,加上中国网民数量增长放缓甚至减少,网络资源会越来越支持无限流量提供,只是这还需要一个过程。”
 
流量经营从点到面
 
  工信部发布的9月份通信业经济运行情况显示,移动互联网用户净增近1亿户,使用手机上网的用户数再创新高,总数达到10.1亿户,月户均移动互联网接入流量达835M,手机上网流量保持翻倍增长。
  暴增的数据流量正逐渐转化为运营商的现金牛。据三大运营商的2016年上半年财报,中国移动流量收入贡献首次超过传统业务,中国电信手机上网收入占移动服务收入的47%,中国联通非语音业务收入占比则达73.1%。三季度财报显示,中国电信手机上网总流量达833kTB,同比增长127%;4G用户每月户均流量达到920MB。中国联通移动服务收入为1096.38亿元,同比增长0.1%;ARPU值为79.3元。中国移动手机上网流量约为3.82万亿MB,同比增长64.21%,ARPU值为60.0元。
  随着4G网络步入深度覆盖阶段,运营商流量经营也需要由点到面,面向更广大的消费者。相对于无限流量卡等局部创新,运营商一方面需要促进流量单价下降,简化套餐,另一方面,满足人们移动互联网时代的多终端、多场景上网需求,需要更进一步从根本上变革计费体系。诸如,中国电信的全流量计费新模式已在山东落地,其将语音、短信统一折算成流量进行计费,且语音与流量可相互自由转换,让消费者享受更多实惠。
  对此,马继华表示,“无限流量只是一种形式,最关键的还是用户能不能、敢不敢随心所欲地使用上网服务。不管是包月不限量的套餐设计还是越用越少的阶梯定价,都是在逐渐降低使用单价,当使用单价足够低,低到从老百姓日常关注中消失的时候,真正的无限流量时代就真的到来了。”
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(责任编辑:黄晓艳)
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