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4G出货量上半年超去年全年 量升利少加速市场洗牌

时间:2015-07-16 14:50来源:通信信息报 作者:游寰臻

        4G手机市场进入爆棚期。中国信息通信研究院最新发布的《2015年6月国内手机市场运行分析报告》显示,2015年上半年,我国4G手机出货量达1.95亿部,同比增长381.8%,这个量已超去年全年1.71亿部4G手机出货量。
  然而,在整个市场都在向4G迈进的过程中,手机价格偏低却成为阻碍厂商利润增长的主要因素,尤其是在国内用户对4G千元机关注度居高不下的情况下。从长远角度来看,4G千元机大战对国产手机品牌成长将产生伤害。不仅如此,4G千元机大战使得市场份额将逐渐向巨头集中,加快手机厂商洗牌速度。
 
  4G手机已成国内智能手机销售主力
 
  根据工信部电信研究院近日发布的《2015年6月国内手机市场运行分析报告》显示,2015年1月至6月,国内手机市场出货量达2.37亿部,上市新机型达778款,同比分别增长7.4%和下降40.3%;4G手机出货量达1.95亿部,上市新机型达552款,同比分别增长381.8%和58.6%,占比分别为82.2%和71.0%。
  具体而言,2015年6月,国内手机市场出货量达3812.0万部,上市新机型达118款;国内品牌手机出货量达3354.7万部,同比下降2.1%;4G手机出货量达3251.6万部,上市新机型达90款,同比分别增长120.2%和下降29.7%。据《2014年6月国内手机市场运行分析报告》显示,2014年1月至6月,全国手机市场累计销售达2.2亿台,其中2G手机为2604.6万台,3G手机为1.54亿台,4G手机为4039.4万台,在全部销售的手机当中,国产品牌达到1.68亿台,占手机市场份额的76.4%。
  将今年上半年的数据与去年全年相比,不变的事实是在国内手机市场里,国产手机已经占据了大半个江山,变化的是,手机出货量比重已经由3G逐渐向4G方向倾斜。可以肯定的是,4G手机现已成为国内智能手机的销售主力,并加速了中国从3G网络向4G网络的迁移。据GSMA(GSM协会)旗下的研究机构GSMA移动智库(GSMA Intelligence)发布的最新研究报告预测,中国智能手机厂商在2016年之后不会再推出非4G的新手机,中国的4G连接将从2014年末的1亿(8%)上升到2020年的10亿,约占三分之二的市场。
 
  三大因素助力4G手机强劲表现
 
  首先,运营商是助力4G手机在国内手机市场表现抢眼的主动力。FDD牌照的发放正式拉开了国内4G消费的帷幕,为了使国内用户能够更快地习惯新的消费模式,以及自身能够更快适应4G时代的发展,运营商迅速转变策略,将发展的重点由3G转向4G,尤其是在终端产业链中,以引导终端发展为目的,改变终端补贴方向的举措使得4G手机在国内手机市场彻底爆发。
  其次,对于国产手机厂商而言,4G的到来给其超越洋品牌创造出一个良好的契机。从目前的情况来看,与洋品牌相比,如今国产手机品牌在数量上占优。而随着运营商对市场态度的转变,国产手机发展的方向也在悄然倾向4G。如业内人士所言,世界移动通信产业的格局正悄然改变,中国已居于全球4G技术创新、产品研发和市场应用的核心地位。以华为为例,据华为CFO孟晚舟透露,全球所有LTE网络中华为承建了46%的市场份额,成功向3GPP提交所有546件LTE核心标准,占全球近25%。
  最后,对于国内消费者而言,4G超高网速方面关注度的提升,也带动着国内4G手机在销量方面的爆发。与之前的移动通信技术相比,4G网络有着无与伦比的高速特点,能够解决当下以及在未来的一段时间内,消费者在使用新互联网应用所必备的高网速,尤其是在移动短视频,社交网络由文字向图片,甚至视频方向转变。而随着未来市场对云计算、云服务方面需求的不断扩大,消费者关注点转向4G将是时代发展的结果。因此,“旧时代”所以留下的终端已不适合“新时代”的需求,换机潮接踵而至。
 
市场繁荣背后存薄利隐忧
 
  不过,随着时间的推移,国内手机市场的状态逐渐由狂欢陷入尴尬,在整个手机市场都在向4G迈进的过程中,智能手机价格偏低的事实却成为阻碍厂商利润增长的主要因素,尤其是在国内4G千元机的用户关注度一直在上升的情况下,如何解决这一问题成当务之急。
  千元机虽不是国产手机厂商发明专利,却是国产手机使之发扬光大,并是助力国产手机实现对洋品牌逆袭的产物。从短期的发展来看,对手机厂商而言,千元机策略无疑在快速增加市场份额方面有着卓越的表现,尤其是在手机厂商在智能手机工艺水平方面的提升,成本上的压缩使得手机厂商有了可以打千元策略这张牌的实力,与之前洋品牌阵营抢占市场的资本的情况下。不过,从长远的发展角度来看,千元机越来越表现出损害手机厂商构建高端品牌形象的一面,特别是在手机厂商已经占据着足够的市场份额,在量方面已经取得理想成绩,却在品牌方面难以跟上,在一定程度上而言,拖累其发展。
  不仅如此,如今4G千元机销量的提升不仅不能够助力国产手机高端品牌发展,反而在利润方面也使得其陷入了另一个死胡同。据研究机构Canaccord Genuity的数据显示,预计今年一季度,苹果在全球八家领先的智能手机厂商的总体营业利润占比将达92%,高于去年同期的65%。很难相信国产手机在出货量上逐渐对洋品牌迎头赶上的同时,利润却往另一个极端的方向发展。
  不难看出,随着4G千元机大战,逐渐使得市场份额将逐渐向巨头集中,厂商洗牌速度不断加快,如何解决好量大利微的问题是国产手机厂商未来发展的关键。
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(责任编辑:马春潇)
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