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中国移动再推自有品牌手机 优化产业链巩固4G优势

时间:2015-06-18 09:38来源:通信信息报 作者:林永华


  中国移动在终端上又有大动作。中国移动近日发布三款自有品牌手机A1、N1、N1 max,A1、N1均为千元手机,而N1 max的售价暂时未公布。据悉,两款千元终端产品均支持VoLTE和RCS,而对比与其他终端产品,这是第一次千元智能手机支持VoLTE,中国移动欲强化产业链引导力的意图跃然纸上。
  进入4G时代,运营商之间的竞争日趋激烈,整个竞争格局也发生着巨大的变化,流量经营取代了传统业务成为了当下运营商发展中的重中之重,而仅仅依靠运营商自身力量,在这场博弈中将会处于下风,强化产业链的引导力,形成产业链与产业链之间的竞争成为运营商竞争的方式。但是当下产业链上,如终端厂商如华为、小米等在网上卖机更是如火如荼,运营商在强化产业链的引导过程中挑战仍然存在。如何避免与产业链厂商形成利益冲击,仍待仔细研究。
  中移动终端再出重锤产品
  近日,中国移动发布三款自有品牌手机A1、N1、N1 max。A1/N1售价分别为699/999元已开始出售,而N1 max将于今年8月正式发售,目前售价尚未公布。除了在国内市场销售外,在国际市场上,A1和N1首先会在东南亚市场销售,后续会在欧洲等市场销售。发布会上,中国移动集团公司副总裁李慧镝表示:“A1和N1是业界首次推出千元以下支持VoLTE的手机,中国移动后续还将率先推出支持CA的自主品牌手机。”
  这两款手机的问世也将中国移动自有品牌手机数量增加到了7款。早在两年前中国移动首次推出了自有品牌手机M701、M601;2014年6月发布首款4G智能手机M811;同年9月,中国移动M812上市;加上此次发布的两款手机,可见中国移动自有品牌智能终端产品已步入发展快车道。
  实际上,在自主终端布局的运营商不仅仅只有中国移动,中国联通也对片领域有所耕耘。不久前,业界便传出联通将推出自主品牌手机。联通自主品牌手机由旗下华盛出品,品牌就是华盛的英文名“Vsens”。
  随着运营商在自主终端上的布局不断加快,业界认为运营商自有品牌智能终端产品已步入发展快车道。
  引导产业链成4G时代运营商要务
  一般而言,运营商做自主手机品牌,其目的无非是引导产业链陪自身在在渠道、补贴杠杆共同发挥作用,而此次中国移动在度推出自主手机,其意图同样如此。中国移动高层强调,“我们做终端不是和手机厂商抢食,而是重在引导。”
  当下,运营商已经进入流量经营时代。移动智能终端快速发展,已成为接入互联网的最主要方式。随着数据流量迅猛增长,流量收入已成为新增收入的最主要来源。但是这背后,运营商所面临的竞争却越来越激烈,而这一方面是来自于运营商行业自身的困境,同质化竞争白热化,存量竞争的困境越来越明显,而另一方面,互联网业务的异质替代作用日益凸显。
  而随着竞争的不断加深,运营商之间的竞争也开始转向产业链竞争。而这之中设备、网络、终端、内容等各环节构成了完整的生态系统,也形成了利益共同体,运营商如果不能有效地整合产业资源,不能争取到产业生态系统中的有利地位,将会导致非常被动的竞争局面。
  除此之外,当下全球经济仍处在调整期,虽然国内的智能手机普及率仍在提升,但速率却在不断的放缓,依靠新增用户拉动的发展模式已难以为继,而在此时,唯有加强产业链的引导,让其向着运营商预定的转型方向发展,运营商才能持续获得发展。
  如何权衡各方利益依旧是难点
  运营商推自主手机看重的不是销量,而是对产业链的引导,但理想与实际总是存在较大的差距,运营商加强推进的过程中如何权衡各方的利益是一道巨大的坎。
  一方面,运营商推出的自主手机销量较少,往往难以揽到品牌商。就中国移动之前推出的M601与M701而言,销量也仅仅为52万台,与“中华酷联”等动辄百万台的单型号的销量完全不处于一个档次。此前联通也曾尝试推出公板低端手机,但也因为补贴和规模等问题,甚至难以揽到品牌厂商进行生产。
  另一方面,运营商之所以打出自主手机品牌,意义就在于引导产业链,但是产业链往往却“不吃这一套”。就中国移动而言,为守住4G的先发优势,此前亲自上阵与5模10频相关产业链谈判,希望能够降低成本,带动更多厂商跟随M811推出4G终端。但从手机厂商支持的情况来看,随着运营商补贴的逐步下降,以及追求利润的压力,诸多手机品牌并不理睬这样的低价产品。一位终端大佬直言不讳地说:“五模11频的4G手机定位移动互联网,要给用户提供超值的体验。如果价格定在千元之内,没有任何利润可言。企业要做就得降低成本,4G手机在配置等方面就可能缩水,在用户体验方面就会大打折扣。”
  因而,运营商欲通过自主手机引导产业链的想法是好的,但真正实行起来却很有难度,尤其是如何权衡产业链各方的利益,仅仅在这点上,运营商便还得下大工夫。返回览潮网首页>>
(责任编辑:黄晓艳)
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