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小程序骤然降温 亟须破断崖式下跌

时间:2017-04-19 17:22来源:览潮网 作者:陈菲

  览潮网讯 (通信信息报记者 陈菲)小程序自今年1月正式上线以来,被给予厚望。至今已过去三个月左右的时间,从一开始的万众期待到如今的鲜有人问津,小程序的表现差强人意。
 
  针对这种现象,近期小程序连续开放了包括向个人开发者开放注册、公众号连接小程序、兼容线下二维码等多项能力。不少业内人士认为,此次新能力的开放是小程序在经历了骤然“降温”后进行的一次改变。
 
  小程序“高热”后迅速降温
 
  今年1月,小程序正式上线,一直以来都被给予了厚望,但却经历了“高热”之后迅速降温的现实考验。艾媒咨询发布的《2017年中国网民针对微信小程序使用与开发状况调查报告》显示,微信小程序发布一个月后,应用开发者关注度明显提升至94.9%,而选择继续开发小程序的应用开发者仅占到9.2%,更有35.2%应用开发者对小程序感到失望、有意放弃,33.9%开发者表示短期不考虑。也就是说,有近七成受访的开发者已经或者正打算放弃小程序。
 
  拿微信来说,微信平台有着月活跃超过8亿的用户数,小程序的未来让人备受期待。但是上线后的火爆场景仅仅维持了一周左右,就逐渐转冷,陷入不温不火的状态。上线初期,由于小程序存在缺少集中入口、无法关联搜索等限制,导致用户体验不佳;仅对企业用户开放的设置,又为有依靠小程序创业想法的个人设下了一道门槛。
 
  中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠表示,小程序属于移动互联网时代的新生事物,目前还处于走一步看一步的阶段,这种创新值得鼓励。
 
  小程序不会坐等衰败
 
  在近日举办的微信公开课第六季“小程序专场”上,微信团队不仅对近期上线的重磅能力进行深度解读,也再次阐述小程序的服务场景,并带来了两项全新的能力:“第三方服务”和“附近的小程序”,来自各个行业的小程序标杆案例也展现了不同的玩法。至此,小程序近期一共开放了13项新能力。
 
  据介绍,微信小程序近期先降低了开发门槛,面向个人开发者开放了注册,让更多有开发能力的个人来参与其开发;小程序和公众号之间新增了三种连接方式,让小程序连接更多场景。此外,其还开放了“兼容线下二维码”和“APP分享可用小程序打开”等多项能力;接下去其还会开放蓝牙和卡券等接口,方便从场景出发,提供更加贴合用户需求的服务。
 
  同时,小程序在微信支付餐饮垂直行业的解决方案也已经初步形成。据微信方面介绍,微信支付与小程序可以在线下各个餐饮场景结合,满足餐饮行业的排队点餐和买单等消费场景需要,有效帮助商家提升餐厅服务体验、降低人工成本。此外,会员与小程序的结合,还可以为商家提供会员运营管理,增强商家与会员之间的互动。对于用户而言,则可以在小程序中轻松查看自己的会员卡优惠券等。不仅如此,目前摩拜单车已入驻微信九宫格;据了解,支付宝也将发布小程序,这或许可以让小程序再度火热。
 
  小程序再出发亟需思维革命
 
  称小程序已败或许言之过早。小程序或许本来就不是为被用户找到而设计的,或者说,致力于“勾连线下”的小程序,本身存在的价值或许是在特定的场景下找到特定的用户。小程序要解决的绝不仅仅是流量和内存的问题,它既不能成为APP杀手,也无法解救16G内存。
 
  小程序近期开放的一些能力都是围绕以下几个方面,相信后续也会继续朝这几个方向优化:
 
  首先,进一步降低开发门槛。通过简单配置一些事件,把技术开发变得简单。
 
  第二,充实小程序的能力,把小程序与群结合、一些组建能力等。
 
  第三,丰富连接场景,增加多维度的发现渠道。
 
  纵观我们常说的内容创业,小程序要表达的可能是另一回事,所以激情的冷却,其实不代表什么。随着第一轮玩家的纷纷退场,以及第二批、第三批玩家的涌入,寄托于微信的小程序未来还是很有可能会创造惊喜,创造出超出我们旧思维想象力的新事物。那个时候,小程序的时代可能才真正开始。
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(责任编辑:吴盛)
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