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微信鸡年不玩红包 玩转小程序胜算几何?

时间:2017-01-04 14:32来源:览潮网 作者:罗超

  览潮网讯 (特约撰稿 罗超往年春节,除了丰盛的年夜饭和春晚,“摇一摇”“刷一刷”,输入口令抢红包已成为新年俗。腾讯将于2017年1月推出红包新玩法,基于LBS定位,在现实地图中展开红包活动。而支付宝此前已经抢先推出LBS+AR红包。那么,以往最受关注的微信红包今年去哪儿了呢?日前举办的2017年微信公开课上,“微信之父”张小龙给出了答案,微信小程序将抢过红包的风头,于1月9号正式上线。
 
  今年微信不做任何红包活动
 
  支付宝AR红包玩得火热,大家都在看微信怎么应对,张小龙宣布:微信是一个工具,不应该做太多节日运营,不应该到了节日就长得不一样,今年微信不会做任何红包活动。事实上,许多产品喜欢玩的“节日换个主题”“启动页面加个Doodle”“给logo戴个圣诞帽”这样的事情微信也不做。从这也能看出阿里是运营驱动的公司,腾讯则是产品驱动的公司,阿里成功运营了双11,腾讯却没有属于自己的节日。
 
  微信有许多title,国民APP、超级APP,但张小龙表示,微信很简单,就是一个工具,不是什么平台。这一思想翻译过来是“少即是多”。张小龙进一步明确了微信的去中心化思想:微信公众账号没有入口,过去没有以后也不会做分类排行导航;小程序没有集中入口,没有应用市场分发中心。
 
  那么,究竟什么是“小程序”?最典型的是接入微信的滴滴打车,小程序的本质就是将给到滴滴、点评这些被腾讯投资业务的“特权能力”中的一部分,通过标准化的接口,给到普通开发者。对于用户来说,不下载和安装APP听上去挺有吸引力,事实上我们手机里安装的大部分APP被打开的次数也很少,手机存储空间也有限,微信的优势是“顺手”,用户每天打开微信许多次,如果能通过微信小程序顺便解决,干嘛去安装APP?微信支付没有自己的APP,但在移动支付市场份额快速崛起,就体现出顺手的优势,微信支付之后也不大可能开发自己的APP,它就是一个小程序。
 
  别忘了小程序的“小”
 
  微信公众平台之前一直是在做不同的“号”,订阅号、服务号、企业号。微信将“号”这个概念带到了整个互联网行业,头条号、网易号、百家号……这一次,微信公众平台反而没有用“应用号”这个名字,因为微信有自知之明,“小程序”的关键在于“小”。
 
  互联网开发者做的事大抵可分三类,为用户提供功能、内容和服务,或者三者兼而有之。工具类APP如墨迹天气、美图秀秀、清理大师在做功能;媒体和娱乐属性的APP在做内容;O2O、电商、金融之类的平台在做服务。
 
  微信订阅号和服务号分别承载了内容和服务,这是微信公众号最核心的两大能力。“小程序”更适合提供内容和服务为主、但又需要功能性的小应用,比如服务相对单一的O2O应用如连咖啡、出门问问,再比如在内容之外还希望提供简单功能的。但对功能和交互要求很多的,如美图秀秀,京东商城,大众点评这些“大”应用,是不适合微信小程序的。
 
  微信公众平台面向开发者提供开放能力之后,就已有许多小程序的雏形。不懂开发的可以给订阅号加一个自定义菜单,这就是一个小程序。懂开发的还可以基于订阅号和服务号开发更多功能,顺丰速运、中国移动、招商银行、广州公安之类的服务型APP功能已经很丰富,这些也是小程序,正是因为微信开放其能力,形成了一个庞大的“微信开发者生态”。
 
  只是,有人说,微信就是一个操作系统,看上去是,但实际上还差得远。微信小程序跟原生APP一样流畅,从技术上来说这是不可能的,因为小程序实现同样功能,会多一层计算,从计算角度来看必然会降低效率,不论是处理器还是内存还是耗电。
 
  还有,原生APP在个性化功能和交互方式,面向操作系统的底层性能优化,对离线数据的支持,都会比微信小程序更强大,因此大型游戏、美图秀秀、高德地图这类APP不可能通过微信小程序来实现。正如其名,微信小程序更适合那些使用频率低、功能相对少、且有内容和服务属性的的“小程序”,所以说微信会颠覆APP Store,会与操作系统竞争,还是有些夸张了。
 
  短期不可高估,长期不可低估
 
  三年前人们就在说“轻应用”概念,不少浏览器都尝试推出“轻应用”,即基于H5的所见即所得的WEB APP,但却没有一个成功的。理论上WEB APP可移植极强,开发门槛低,对用户来说所见即所得,为什么没有成功?原因有三点:用户习惯问题,用户通过浏览器过去是浏览网页现在是消费内容,没有通过浏览器做更多事情的习惯;产品体验问题,浏览器基于H5提供的轻应用在底层能力上很弱,而且都要联网使用,体验很差;开发者态度问题,浏览器对开发者的吸引能力还不够,大家不支持,不去开发轻应用,最终形成恶性循环。
 
  现在微信小程序会重蹈覆辙吗?在小程序之前微信就已形成介于Native APP和Web APP之间的“微信应用生态”,内容的生产、传播与消费在微信实现,还可在微信实现服务的提供、共享、获取。而这一切与浏览器、与搜索引擎、与豌豆荚什么的没关系,这些都曾被视作不同时代的入口。微信绕过了这些入口,成为一个黑洞,将内容和服务都吸引过去,将用户和开发者吸引过去。现在做“小程序”只是锦上添花而已。
 
  微信每一个动作都会被行业关注,且几乎每一次都会被高估,比如微信企业号就曾被高估,微信上线“朋友阅读的原创文章”小功能,有人说这是要干掉百度的节奏,今天这个功能已经下架了。微信小程序真的只是一个小程序而已,说它要取代AppStore显然是高估了,不过,长期来说,开放更多能力给开发者将巩固和丰富“微信应用生态”也是必然,虽然这个生态在小程序之前早已存在。
 
  (本文系作者个人研究之观点,不代表本网立场)
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(责任编辑:吴盛)
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