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小米进军互联网金融 缺乏优势难言弯道超车

时间:2015-06-01 15:17来源:通信信息报 作者:特约撰稿 王鲲


  互联网金融是块肥肉,也是一个弹性极好的跳板,如果能够玩转,铁定是企业完成升华的不二选择。在阿里引领互联网金融风潮之后,众多企业纷纷切入其中,抢夺这块大蛋糕。相比之下,一直以来表现都一枝独秀的小米似乎不为所动,好像安静的美男子。不过眼见互联网金融市场份额快被抢光,小米终于按捺不住了!
  小米金融近日正式亮相,并推出“小米活期宝”理财产品,由易方达基金旗下天天理财货币基金提供管理。活期宝的推出,意味着小米在其生态链的搭建上,完成重要的一环。但这环看起来并不牢固,与智能手机、智能电视、MIUI商城等相比,要脆弱的多。
  小米加入“宝宝军团”
  在手机领域大放异彩后,小米加快布局互联网金融的步伐。近日,小米金融正式亮相,并在首期与易方达基金旗下天天理财货币基金合作推出了一款“宝宝类”理财产品,名为“小米活期宝”。小米此前面对互联网金融一直按兵不动,似乎并无意与阿里、腾讯、百度等巨头展开刺刀见红的竞争。这也是罕见的小米没有做“激进分子”,去尝试最新鲜的事物。而现在小米突然推出理财产品涉足互联网金融,更像是不得已而为之,为以前吹过的牛皮买单而已。
  在很多场合,小米都高调宣扬,要打造涉及智能硬件、智能家居、增值服务等多项产品、服务综合而成的生态链。就目前来看,小米的生态链已经显露雏形,小米需要做的就是用更多的产品和服务进行填充。但在这些产品和服务中,却缺少重要的连接节点——金融解决方案。
  没有自家的金融解决方案,小米的这条生态链始终是不完善的,只能借助于其他支付平台。但这终究不是长久之计,也不符合小米努力打造闭环的初衷。如今,小米凭借理财产品涉足互联网金融,正是要补足这一环的缺憾,让当初吹过的牛皮显得更圆满一些。
  缺乏亮点,难有大作为
  理想总是那么丰满,现实总是那么残酷。虽然小米活期宝想后发制人,无奈目前互联网金融模式已然固化,即使是小米,也很难有创新之举。从小米活期宝的运营模式来看,与其他同类产品大同小异,几乎没有什么特色。
  从小米活期宝的7日年化收益率来看,虽然近4.5%,高于余额宝, 但总体还是处于一条水平线上,毕竟余额宝也在4.2%左右。而且这还是小米活期宝推出伊始,必然要以高收益率吸引人,但随着时间的推移,收益率很可能会降低到行业平均水平。这样一来,小米活期宝就毫无优势可言。
  此外,余额宝在经过长期发展之后,在功能多样性和便利程度上已经达到完美程度。无论是购买、转出、网购支付、转账等,都非常简单。而小米活期宝目前只支持绑定银行卡买入和赎回,不能直接用于支付,支付场景几乎没有,便利程度大打折扣。
  不得不考虑的是,阿里凭借庞大的用户基数和超高活跃度,已经制定较为完善的用户信用体系。余额宝等理财产品推出基于芝麻信用评分基础上的“花呗”、“借呗”等服务,已经超出同类产品一筹。而小米活期宝要想从头开始构建用户体系,不仅难度大,且可行性非常低,毕竟用户面涉及太窄。在这样的情况下,小米活期宝更像是一个路人甲,相比主角余额宝根本不值一提。
  亟待增强品牌信任度
  无论是小米的硬件产品,抑或其他增值服务,小米采用怎样“唬人”、夸张、搞笑的互联网营销手段都无所谓,怎样的不兑现承诺也无所谓。但涉及到金融层面,当下即使再喜欢尝鲜的用户,也会考虑安全问题。从这个角度看,小米显然还没有达到阿里、腾讯、百度的品牌信任度。
  但品牌信任度是用户在选择互联网理财产品时,最关键的衡量标准。实事求是地说,现在小米的名声还与它在智能硬件市场的地位不匹配,也还没能发展成为完整的生态链条,对用户的吸引力不足。活期宝的推出,更像是小米在自娱自乐地耍“活宝”。除了娱乐一下大众,并不会有太多用户来“买票”。
  说到底,小米涉足互联网金融的时机有点不合时宜。现在不是互联网金融的萌芽期,已经是一片红海,没有点绝活的活期宝,势必不会像小米的其他产品那样有着极高的舆论关注度,更别说趁着关注度登顶。返回览潮网首页>>
(责任编辑:黄晓艳)
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