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微信公众号刷粉成风 重塑良好生态需内容为王

时间:2015-11-05 09:54来源:览潮网 作者:周霞

  览潮讯 微信时代,粉丝数量和文章阅读量是公众号的生存之道。因此,衍生了一大批的“刷粉族”。据《广州日报》报道,淘宝销售的“微信涨粉”、“点赞”、“刷阅读量”都已明码标价:如点一个赞1元、一万阅读量150元……不少店家以“阅读量越高,吸引广告能力越强”为由向公众号持有者暗示刷阅读量能获得巨大效益,一条微信刷粉刷赞刷阅读量的灰色产业链也就浮出了水面,而这正是网络广告圈乱象的一个缩影。
  微信公众号一味地依附“刷阅族”提供的作假数据无法得到公众认可,反而会降低用户粘性。在刷量大行其道的今天,公众号惟有坚持原创和口碑才能做到去糟存精。
 
  微信公众号“刷粉族”成产业链
 
  自去年7月微信公众号公布了阅读数和点赞数后,各路的服务号、公众号都“光溜溜”地暴露在用户面前。用户要想知道公众号的人气与影响力怎么样,只要通过其阅读量与点赞量便可一清二楚。
  这让不少人嗅到了商机,开始从事微信公众号刷阅读量的买卖。据《华西都市报》报道,淘宝上微信粉丝买卖非常火爆,记者随机点击一个,发现该卖家明码标价:“微信粉丝10元500粉,不同头像,不同地区,不同签名,不同IP,绝对不会封号,高质量粉丝。微信原文阅读量,10元100条。微信图文阅读量,10元1000条。微信分享转发0.3元1条。”其成交记录显示,成交量高达2380个。
  可见,大多数人都在垂涎通过微信刷粉得来的巨大利益。据《广州日报》 称,不少淘宝店家在销售微信阅读量时都会注明:此商品为定制业务请详细说明您的要求,客服会根据难易度给您报价,请根据客服的提示拍下正确的价格。若要是加大阅读量,则可50元刷1万个,而这大约只需要1小时左右。增粉价格则是350元1万个。业内人士透露,目前的公众号,无论是哪个领域,有四五万真实的活跃粉丝已相当不错,如果有20多万个真实粉丝的公众号已堪称是大号,广告报价3万元起,6万元是均价,特别优质的甚至可以达到12万元。
 
刷阅读量到头“涮”自己
 
  微信公众号刷阅读量,无疑是违规行为。腾讯早前也已重拳打击刷阅读量的现象。据《新京报》报道,在腾讯的全网反刷行动下,淘宝上较少可以找到成功刷上阅读量的卖家。“微信刷阅读量”等关键词也已被淘宝屏蔽,无法搜索到任何卖家,曾经捣腾过微信刷阅读量的淘宝店也已被下架。
  腾讯表示,对于用恶劣手段刷阅读量的行为,微信团队已经制定严格的防范措施和处罚机制。“刷量”者一经查实,将严格惩罚,不排除微信后台采取封号措施。但道高一尺魔高一丈,曾被“封杀”的“微信刷粉”近期又开始盛行。
  那公众号“刷阅读量”后,广告的效果真的有淘宝卖家说的那么好吗?答案是否定的。“刷阅读量”产生的虚假数据只是一时蒙蔽了用户。毕竟,公众号的阅读量需要活的、有效的粉丝,一旦被虚假粉丝糊弄,广告主就不会再继续与之合作了,运营者充其量只能诱骗一些新手。可见,通过刷阅读量获得的利益是短浅的,且缺乏公信力和用户粘性的公众号运营者必然会走向衰落。菲拓科技工程师王小宝表示,刷粉只是暂时现象,公众号最终会回归理性。
  总之,对于公众号来说,花钱刷阅读量容易被微信平台反作弊手段检测出来,遭遇微博僵尸粉被清理的同样下场。另外,刷出来的阅读量不具备用户黏性,广告主一旦发觉投放效果不好,就会另找他家。
 
公众账号需以内容为王
 
  尽管微信代刷大行其道,但不容置疑,自媒体群体的影响力也正在迅速地扩张。因而,厂商还是比较看好自媒体的营销与传播,甚至在未来几年中自媒体还会持续增加。如何从繁杂的自媒体群中精选出最有价值的自媒体成为厂商不可忽视的焦点。
  当前公众号“注水”猖獗,厂商该用什么标准去掂量自媒体价值呢?唯有原创和口碑才是衡量标准。
  一家自媒体的核心能力在于其原创内容的质量。仅靠抄袭、模仿的同质化内容很难再满足受众日益挑剔的眼光,并且还面临着侵权的问题。据《羊城晚报》报道,一起微信公众号侵权案于近日在深圳南山法院开庭审理,因抄袭他人文章,深圳一微信号被原创作者告上了法庭。最终,双方接受法庭的调解,抄袭者赔偿原创作者1万元。这也是深圳首宗微信公众号著作权侵权案。
  为了推动原创,微信方面表示,未来将推出11项机制激励原创,让真正有价值的服务出现在微信公众平台里。以往5万粉丝才能成为流量主,现在优质的原创账号1万粉丝即可成为流量主;另外,原创文章可在微信平台的各项搜索情境下加权,获得更多流量。在盈利扶持方面,原创内容将进入“原创库”,未来可向商家、品牌开放,微信公众平台将为它们之间提供内容使用等方面的合作机会。
  另外,口碑的好坏也代表了自媒体的核心影响力。针对公众号此前因“注水”被强关和屏蔽的现象,一些公众号花长时间树立起来的业内口碑也出现了危机,砸了品牌又赔钱。其实,用户在微信上发现一篇好文章,就会自发地转发给有需要的朋友,这样的传播本质也会是“病毒效应”,不但为商家带来客户量,还会使企业的名声大增。
 
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(责任编辑:郭墨)
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