览潮 览潮 > 消费 > 正文

去年我国家电网购规模破三千亿 高端化引领消费升级

时间:2016-03-02 16:56来源:览潮网-通信信息报 作者:刘文斌
   览潮网-通信信息报 3月2日讯(记者 刘文斌)电商渠道重要性日益凸显、产品结构调整升级成为2015年家电行业发展的主旋律。近日,《2015年中国家电网购分析报告》发布,报告显示,2015年我国B2C家电网购市场规模创新高,达到3007亿元,同比增长49%。电商成为家电市场强劲拉动力,而高端化引领消费升级是家电业一大特征,2015年家电市场掀起智能化高潮。但家电行业整体增速下滑,伴随消费者需求日益多元,除了进军高端市场,如何细分市场,丰富产品层次,挖掘长尾效也是企业突破点之一。
 
  家电网购市场规模再创新高
 
  家电网购市场增幅保持高速态势,总体规模不断壮大。2015年,我国B2C家电网购市场规模达到3007亿元,同比增长49%。
  从家电网购分类市场规模来看,手机、平板电脑等移动终端产品贡献超50%。大家电为862亿元(包括平板电视389亿元、空调195亿元、冰箱151 亿元、洗衣机127亿元),小家电465亿元,大小家电合计为1327亿元; 手机、平板电脑等移动终端产品约1680亿元。
      尽管家电网购市场一路高歌猛进,但增速趋于平缓。2015年家电线上市场增长幅度均低于上年同期,家电网购市场增速趋于平缓。2015年,四类大家电的整体零售额同比增长45%,增幅比上年同期回落27个百分点;小家电整体零售额同比增长50%,增幅回落28个百分点;但移动终端产品零售额同比增长从上年的44%回升到48%,零售额亦明显提升。
  业内人士认为,2016年家电网购市场的电商大战会持续升级,各方将通过价格战、品质战、供应商争夺战、农村家电市场持久战等战役把竞争推向白热化。按照2016年家电网购市场整体增幅35%计算,2016年总体规模有望达4000亿元。
 
  家电产品走高端化路线
 
  高端化正引领消费全面升级。2015年,智能电视线上渗透率达75%,4K智能电视占比近30%;三门冰箱超越双门成为线上零售额占比最高的产品,达到34.57%,同比增长74%;5000元以上高端空调表现抢眼,零售额同比增幅达到66%;3000元以上智能机的线上零售量增幅超过整体市场增幅,大屏、八核的高端机已占近四成市场。
  消费升级是推动家电业发展的主要动力,“高、大、上”将成为家电市场的消费趋势,创新性的产品将继续为家电业开辟广阔市场;智能化、绿色环保正成为家电业产品创新的发展趋势。彩电市场,向尺寸更大及更清晰的产品升级仍在继续,个性化产品曲面液晶及超薄液晶加速渗透;空调市场结构持续优化,变频APF三级替代定频现象明显,变频APF一级成为市场新增长点;冰箱市场,产品结构升级加快,品牌加速洗牌,价格竞争激烈。
  一方面消费者不再迷信国外品牌,日系家电继续在华节节败退,松下、东芝等日本家电巨头纷纷宣布退出在华业务;另一方面,消费者对新技术的接受度越来越高。
   中高端消费人群的规模在逐步扩大。网络化、个性化、多元化消费时代的到来推动新兴家电品类快速发展。消费者愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品埋单。防雾霾空调、儿童空调、智能空调等“个性化”空调越来越多,这些空调售价普遍不低,却依然受欢迎。
 
  细分家电市场丰富产品消费层次
 
  正是在消费升级的推动下,高端家电市场继续保持了良好的增长势头,从而保证了家电行业的总体经济效益稳定增长。2016年,中央大力推动供给侧结构性改革,扩大有效和中高端供给,增强需求变化的多样性和灵活性,为家电网购市场创造了更大的发展空间。家电网购产品高端化、智能化、节能化以及时尚化是大势所趋,在供给侧推动了家电产品的创新升级,在需求侧带动了消费者对高品质产品的需求。
  虽然高端家电市场正在逐渐丰富,但不可否认的是,现在大家的生活水平还没有达到都能享用高端产品的标准,高端产品普及也还需要很长一段时间。想要长远发展,企业还是离不开中低端产品做前期基础。消费者需求日益多元,个性化需求凸显。“电商下乡”将带来巨大的农村家电市场,高端家电无疑不会是首选,中低端产品仍是主力。
  未来家电领域的竞争关键还在于用户体验。在互联网浪潮的冲击下,消费者的参与度大幅提升,厂家与电商在寻求新型合作关系的同时,还需要利用大数据资源,重构消费需求要素,持续提升用户体验。
  细分家电市场丰富产品消费层次,选价格还是选功能让消费者各取所需。高品质家电才是消费者真正的需求,而非“高端”家电。首先,要让消费者放心,不能喊着“高端”的口号,却保证不了质量和安全。其次,以微创新发力中低端产品,利用互联网平台挖掘长尾效应,满足消费者更多元的需求,这样就不需要为不必要的高端功能买单了。同时,这样也能有效实现家电行业去产能。
 
 
返回览潮网首页>>
(责任编辑:黄晓艳)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
精华推荐
一周热门
热门图片