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格力在美媒上打整版广告 董明珠代言省巨额广告费

时间:2015-09-28 10:31来源:北京青年报 作者:张钦


  善于出手惊人的董明珠再次成为舆论焦点

 

  美国时间9月24日,包括格力在内的5个中国品牌在具有全球影响力的《纽约时报》上刊发了5个整版广告,欢迎中国国家主席习近平对美国进行国事访问。广告中的那句“让世界爱上中国制造”正是格力董事长、总裁董明珠两天前在格力总部珠海喊出的口号。从在珠海高调召集制造业高峰论坛,到次日董明珠形象刷红微信朋友圈,再到次日《纽约时报》的格力广告,这环环相扣的布局推广让董明珠再度“亮”了。

  董明珠让你躲也躲不掉

  9月22日上午,珠海郊外的海泉湾酒店大宴会厅,一场名为“中国品牌在行动”的中国制造业高峰论坛在这里举行。尽管格力只是这场论坛的三家主办方之一,而且排名最后,但明眼人都知道,格力是这场活动的主策划。当天,包括新华社世界问题研究中心主任夏林、瞭望中国制造2025课题组研究员吴亮、中央财经大学中国企业研究中心主任刘姝威以及华中数控董事长陈吉红、徐工集团副总经理杨勇、阿里巴巴资深副总裁邵晓峰、金蝶CEO徐少春等十多位中国经济专家和企业高层汇聚一堂。一个企业策动一场中国制造业高峰会,或许在中国并不多见,但格力就这么做了。

  当天的论坛议程相当长,从早上九点多一直到下午六点,下午四点多时还有一场半小时左右的格力新品发布会,发布了空调、冰箱、净化器三大类新产品。难怪有媒体感叹,能把新品发布会做成个全国性论坛,又能让这么多专家、企业家为自己发布会站台的,恐怕只有董明珠。

  不过这话只说对了一半,善于出手惊人的董明珠绝不仅仅是要让他们为自己的新品发布会撑场面。当天的论坛上,董明珠带领这些企业家大谈中国制造业的未来,发出了“让世界爱上中国制造”的倡议。但不知当时在场的人有几个会料到,这个似乎有些虚的口号背后,董明珠正酝酿着一系列更大动静的动作。第二天,以董明珠为主形象的“让世界爱上中国制造”的推广信息在微信朋友圈中出现。当天这条信息的评论数量几乎创下了微信朋友圈推广信息出现以来的最高纪录。

  省巨额广告费任性董明珠自己代言格力

  “请成龙做广告要花1000多万,自己做广告一分钱不用花!”代言人期满终止合作本来是再正常不过的事,但去年董明珠的这番话则让这件正常的事又成了话题。不过如果你只认为董明珠这番话只是为了博眼球的话,那就错了。此后不久,以董明珠为形象的格力广告就每天准时登上央视,先是董明珠与王健林搭档,此后则是董明珠一人披挂上阵。

  对于为什么用自己的形象,董明珠直言不讳,“请一个明星一年一两千万,自己做,分文不取,最起码为格力省下两千万,把这两千万让利给消费者,或者投入研发更好。”但事实上,在请明星代言成风的中国家电行业中,格力显然并不差钱。对此,董明珠透露了更深一层的想法,“其实初衷是觉得自己直接面对消费者,亲自给消费者一个承诺的形式挺好。”她还表示,“包括和王健林的广告,王健林也是免费的。理由也很简单,他比较信任我和格力,信任我们产品质量。我问他要不要广告费,他没要。”说到这时,董明珠格外得意,显然不是为了从王健林身上省下的代言费,而是外界对自己的认可。

  外界很多人把董明珠视为偏执的怪人,觉得她似乎不知道外界对她的看法和评价。但事实上,董明珠对这些十分清楚,身边甚至有团队在收集各种关于格力和她自己的舆情信息。也就是说,董明珠明知被质疑,明知遭嘲笑,她也坚持要把自己形象当作格力最好的广告。

  而更引起轰动的则是格力手机的开机画面,董明珠用了自己的照片和一段话。对于网上的热议,董明珠直言,其实这段话是她作为董事长寄语消费者为自己的手机挑毛病,并留下了接受意见的电话号码。“我是真心要做手机,未来肯定要超过苹果,所以也真心希望外界挑毛病并反馈回来。”她笑称,“至今没有人建议我把照片去掉,只有人建议我换张更漂亮的。”不过对于外界盛传格力手机还将放入她99张照片,她则坚决地回应:“这不可能,因为没有意义,那样就是对消费者的不尊重了。”

  其实简单一张开机画面的照片,虽然遭遇了多少嘲讽,但只有董明珠自己知道省了多少广告费。无论小米还是乐视,他们从其他领域跨界做手机花的广告费可谓天价,但只有董明珠做了免费的广告。

  收入不高员工离职董明珠“随他去”

  其实可能很少有人意识到,如今依然活跃的董明珠已经61岁,这个年龄即便对于男性来说也已是将届退休的年龄。虽然仅仅独掌格力大权三年时间,但年龄让董明珠也无法回避接班人的问题。对此,董明珠也坦言现在没有找到接班人。

  之前朱江洪退休时,董明珠已与其搭档多年,朱董二人共治格力使得董的接班水到渠成。但目前,在格力内部显然是董明珠一家独大,在其强势的背景下,不仅是谁能接班的问题,这位接班人将以何种形式在格力出现,都值得人们关注。在很大程度上,这个接班人将决定着格力的未来。

  事实上,擅长不按常理出牌的董明珠即便选择一名80后接班也不无可能。不过,董明珠一直强调的员工要有为企业奉献的精神究竟多大程度上能被80后、90后员工所接受?尽管是中国规模最大、盈利能力最强的空调企业,但格力员工的收入水平恐怕只能够得上是行业内的中等水平,这也是很多员工离职的原因之一。对此董明珠的表现是“随他去”:不能认同格力精神的人终究不会为格力做出贡献。但事实上,格力的核心人才都是完全自己培养起来的,当他们成熟后受到外界更多的诱惑而离去时,格力遭受的损失也不言而喻。记者 张钦

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(责任编辑:马春晓)
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