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东风打造落地自驾新模式 开启共享汽车营销新时代

时间:2017-04-12 16:09来源:览潮网 作者:蒋毅棪

  览潮网讯 (通信信息报记者 蒋毅棪)共享经济无疑是眼下最火热的概念,从李克强总理连续两届全国两会上对共享经济的高度关注,到滴滴收购Uber奠定共享出行市场的霸者地位,再到摩拜创始人胡玮玮将摩拜单车骑进全国两会,与李克强总理交流共享单车的新出行方式,共享经济正在为出行领域和整个汽车产业带来一场变革。
 
  作为乘用车市场的后起之秀,东风风光在新经济时代紧紧把握市场脉搏,强势启动“东风风光粉丝节”、“汽车共享”等多项营销举措,全方位拥抱“粉丝经济”和“互联网+”,力图实现弯道超车。
 
  打造落地自驾新模式
 
  2017年4月6日,东风风光“汽车共享”行动在云南丽江正式启动,首批100辆东风风光5801.5T超级自动档豪华型正式向云南多个热门景区投放,为入住在云南民宿的游客提供便捷的出行服务,游客可以在民宿、机场、景区、火车站等多个地点便利地实现东风风光580车辆的提取和交还。
 
  在此次东风风光汽车共享启动仪式现场,东风小康汽车销售公司总经理张正源表示:“本次汽车共享行动,开创了国内景区汽车共享的新体验模式。我们希望能够通过首批100台风光580在云南热门景区的广泛使用,为游客带来真正使用场景下的驾乘体验。”
 
  对于该项目,张正源表示:“消费者渴望尝试新鲜事物的需求与日俱增,汽车行业的营销形势瞬息万变,东风风光责无旁贷。本次汽车共享行动,是我们以用户为中心,面向消费者、面向更长远未来的全新尝试。”
 
  开启场景化营销新时代
 
  用户在哪里,产品和服务就在哪里。东风风光“以用户为中心”的发展理念,在风光580的推广中被得以全面践行,不仅仅打造了最具性价比的10万元级自动挡SUV,服务上提供7年/15万公里超级质保,营销上先后使出网红营销、娱乐营销、体验营销、场景化营销等组合拳,这次东风风光更是在景区场景化汽车共享领域迈出第一步。
 
  从开始的100名网红直播风光580上市,到300名用户三亚体验“超级公路粉丝节”,最后此次汽车共享项目更是突破常规,开创全新领域的汽车共享模式。在“以用户为中心”的发展理念下,东风风光的营销从博眼球、与用户的互动,到深入消费者生活的递进式营销,除了对自身产品的充足信心,更是东风风光在产品、营销、售后实力的展现。
 
  汇聚三大热门IP
 
  云南的“民宿热”是时下旅游市场的一大热门IP。据统计,2016年云南共接待海内外游客4.31亿人次。而云南以6466家民宿客栈的数量位居全国客栈数量第一,其中,丽江和大理,属于中国最早发展民宿客栈的第一梯队。
 
  民宿热背后是云南热门景区的庞大出行需求。由于云南景区资源十分丰富,游客往往在一个城市游玩之后还会顺便到周边城市游览,对于汽车及自由行的需求比较大。据东风风光前期调研显示,95%以上的游客愿意体验免费自驾游服务,即便是不会开车的游客也有80%以上愿意组团体验自驾旅行。
 
  东风风光在云南开展的“共享汽车”活动,开创了中国汽车品牌在景区场景化汽车共享的先河。在其它品牌尚未对汽车共享有所行动时,选择在云南市场对SUV车型做汽车共享,东风风光集齐了三大热门IP:民宿热、SUV火、汽车共享,以用户为中心、敏锐捕捉市场需求的营销举措对于东风风光而言无疑又是一次创新。
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(责任编辑:吴盛)
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