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民营医院“宣传泡沫”缘何“屡吹不破”?

时间:2015-03-19 15:01来源:新华社 作者:周琳、孙青


资料图
 
  新华社上海3月19日电题:号称“全国最好”治疗帕金森医院,90%不抖着出去?——起底上海蓝十字脑科医院 
  新华社“新华视点”记者周琳、孙青 

  治疗帕金森全国医院哪家强?上海蓝十字脑科医院宣称,对于这个世界性难题,其“技术全世界领先,全国最好的就在这”:技术高精尖,团队高大上,十年帕金森“一朝除”。 

  然而,一方面,受广告效应的吸引,不断有全国各地大量患者慕名前往;而另一方面,该医院却普遍被业界评价为“口碑不好”。 

  “新华视点”记者调查发现,这家医院所谓的“美国机构背景”,实际上仅仅是在香港注册的一家小公司;而其所宣称的“高精技术”,也早已被主流医疗界所淘汰。 

  宣传:拥有全球最好的技术,“美国知名机构”支持 

  “治疗帕金森,我们用的是核磁定位神经核团射频激活术,技术全世界领先,全国最好的就在这”;“让你抖着进来,90%几率不抖着出去”。 

  “这个微创手术不是把头打开,而是皮肤切个小口、打一个小洞,一根针进去点一下,下了手术台手就不抖了”;“我们每天都在做手术,做过的不计其数,就像数米一样数不过来”…… 

  在上海蓝十字脑科医院挂号后,记者来到了功能神经外科杨维干主任的诊室。一张门诊病人日志上显示,仅仅2月9日,已经有6位病人前来看病,包括帕金森、癫痫等多种病症,主要都是60岁左右的老人。 

  记者对其表示,伯父有帕金森手抖的症状,希望了解相关治疗情况。杨主任说,手抖的帕金森一般都可以实施上述手术,大约需要4.5万元左右,而且手术不会有危险和后遗症。 

  根据蓝十字脑科的宣传,“这一技术治疗帕金森立竿见影,手术良好的疗效和极高的安全性,适合人群广,很快在北美及欧洲的神经病学领域引起轰动”。

  在其网站上,更是大肆宣传对帕金森的治疗显著效果:经过20天的治疗,一位患帕金森综合征3年、不能走路的八旬老大爷健康出院;患者来信“谢谢上海蓝十字脑科医院,治好了我的帕金森综合征”…… 

  走进蓝十字的大门可以看到,墙面的宣传牌、楼梯拐角的照片上,只要出现了医院名字的地方,都在宣传它同时是“美国凯恩国际脑病医学中心上海技术支持单位”,强调其借助了“外方大脑”。 

  根据其运营的另一个网站“上海脑科网”介绍,美国凯恩国际脑病医学中心是美国一所集脑科高端诊疗、技术研究、临床医学为一体的现代化脑科技术支持与交流的国际组织,“为全球发达国家和发展中国家提供脑科疾病尖端的技术”,已成功为美国、英国、澳大利亚、日本、印度等20余个国家提供国际先进的脑病医学诊疗。 

  医院网络部工作人员也表示,医院不仅有多名专家是位于美国的凯恩中心“特聘专家”,医院的专业人员还会定期被派往美国进修、学习。“疑难杂症还能安排美国凯恩的医生进行远程会诊。” 

  调查:“美国机构”为自造,“神医术”已遭淘汰 

  记者调查发现,在谷歌上搜索美国凯恩,无论中文还是英文,几乎都找不到任何与这一机构相关的页面。
 

  而通过“香港公司注册处”的查询结果显示,“美国凯恩国际脑病医学中心”是2010年10月在香港注册的一家有限公司,注册资本仅1万港元,董事为朱敏。朱敏是谁?经向蓝十字确认,朱敏正是蓝十字医院的党支部书记。 

  业内人士介绍,这种“连环套”傍名牌的宣传,是部分民营医院夸大宣传的惯用手法:注册一个似乎高端大气的公司,再把医院和专家“套装”进去,让消费者误以为是“美国人也认的机构”。但实际上,这个所谓的“美国研究机构”,只是一家位于香港的“山寨”公司。 

  同时,记者在中国知网中搜索发现,上述“国际知名”的技术,找不到任何一篇中文论文。“这个听起来很玄的名字,实际上就是我们以往所说的毁损术。”上海交通大学医学院附属瑞金医院主任医师刘军表示,由于其临床的安全性以及长期的有效性不是特别确定,可能会带来一些近期和远期的并发症。目前,三甲医院基本上不再推广,也不推荐患者做这一手术。 

  多位上海知名神经科医生告诉记者,这一技术的近期并发症,包括毁损导致的出血等;而远期的并发症,则包括一些情感或者记忆功能的丧失。目前,该技术已经被主流医学界所淘汰。还有医生透露,曾经接触过多位在蓝十字脑科治疗不佳而后转来的患者。 

  “例如拿瑞金医院来说,我们一年也不会做一起这样的手术。”刘军说,从字面意思理解,技术是通过毁损掉脑部的核团,让患者减轻震颤。但到上个世纪90年代,就发现这一手术对帕金森症状改善是有限的,而且带来很多副作用,目前已不再临床中应用。 
  “作为一种中枢神经系统变性疾病,帕金森目前尚无有效的办法阻止疾病的发展,所有的治疗只是暂时缓解和减轻症状的对症治疗。”上海市一位神经科治疗教授告诉记者,不少病患多年身受疾病困扰,被民营医院“100%治好”的宣传所吸引而上当受骗。 

  链接:民营医院“宣传泡沫”缘何“屡吹不破”? 

  记者了解到,2013年,蓝十字脑科医院的九个网站因涉嫌违规从事互联网医疗保健信息服务,被上海卫生监督机构责令改正。但时至今日,其涉嫌夸大宣传却并未停止。一位业内人士告诉记者,其网站上列出的推荐名医和专家中,不乏80多岁早已退休的人士,一些患有老年疾病,早已不适合登台手术。 

  专家认为,处罚力度过小让部分民营医院在夸大宣传上肆无忌惮。我国医疗广告的处罚力度,与医疗机构的获利和所造成的损失相比十分不匹配。 

  据原卫生部2009年发布的《互联网医疗保健信息服务管理办法》,提供互联网医疗保健信息服务的网站应当对发布的全部信息包括所链接的信息负全部责任,不得发布虚假信息;不得发布未经审批的医疗广告。而如果违法相关规定,卫生行政部门对其的最高罚额仅为3万元。 

  “部分民营医院的不实宣传,容易让所有民营医院陷入诚信困局。”复旦大学公共卫生学院教授厉曙光表示,不仅需要政府加强监管,还需要发动民间监管力量。政府部门设置专门举报网站,并及时核实,增加举报的奖励力度,并尝试开展医疗领域的集体诉讼。同时,应加强部门和地区之间的执法联动,完善黑名单制度,让违规企业一处违规、处处受制。 

  “以前贴电线杆,现在贴在搜索引擎上”。专家认为,搜索引擎也已成为虚假信息的重要推手。上海市工商局相关负责人认为,借助竞价排名这个强大工具,通过付费方式,将潜在的用户群诱导进入其违法网站,已达到增加点击率、提高门诊量,已成为不少民营医院的惯用手法。不少民营医院都采取类似的运作方式和宣传手法,通过竞价排名、二级域名、虚假网站进行虚假宣传。 

  今年全国两会上,全国政协委员、中国新闻文化促进会会长李东东建议,应该将搜索引擎有偿推广服务明确纳入广告法监管,不能再让互联网虚假广告和钓鱼诈骗“逍遥法外”。
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(责任编辑:吴盛)
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