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网上零售额增速持续下滑 国内电商企业加快转型创新

时间:2016-12-15 14:06来源:览潮网 作者:特约撰稿 吴勇毅

  览潮网讯 在10月13日的杭州云栖大会上,马云开篇的演讲——“未来将进入没有电商的新零售时代”语惊四座,而如今此语越来越“灵验”了——国内电商发展的“天花板”已日渐凸显,网上零售额增速连续下滑。
 
网上零售额增速连续下滑
 
  一方面传统电商流量红利渐逝,瓶颈凸显;一方面是新零售迅速崛起,成为引领未来全新的商业模式,并风靡近期的中国资本市场。
  易观机构数据显示,今年前三季度,国内网上零售额达3.4651万亿元,增速为26.1%,而2014年、2015年分别是49.9%、36.2%,这三年网上零售额的增速一路下滑。中投机构统计数据也显示这种趋势。今年双十一全网销售额 1770.4 亿元,同比增长44%,天猫淘宝“双11”总交易额1207亿元,同比增长32%,而2014、2015年增速均在60%以上,线上销售额增速逐年下滑。
  相对于过去两年来的实体店倒闭潮,新一轮电商的关门潮似乎也要到来了。一些专注于电商行业的研究机构在11月底发布了一份2016年“关门电商”的名单,其中包括云在指尖、美味七七、蜜淘、神奇百货、壹桌网等曾经红极一时的电商均可能要“关门”。
  业内专家指出,纯电商企业无法满足高品质、个性化、体验式的消费模式是其未来发展的“硬伤”,必须加快转型创新。
 
线上线下融合成大势所趋
 
  受马云的新零售观点的影响,今年“双11”各企业的全渠道线上线下布局成果日益彰显,线上线下供应链、物流、用户等进一步打通,实体零售与电子商务的商业形态不再对立,融合发展成为一种必然趋势。
  实体店加大线上渗透。国际零售巨头沃尔玛以及永辉超市在11月前就完成与京东集团的渗透。其中,沃尔玛全球官方旗舰店、山姆会员旗舰店均已进驻京东平台,并注资持股京东物流新达达。家乐福也在11月前与小米生态链企业之一的云米科技携手拉开智能家电一站式体验的帷幕,广州首家云米智能家电体验馆在广州家乐福营业,这是小米智能家电全线产品首次落地大型商超。苏宁则牵手天猫建“猫宁电商”,双方共计出资十亿元设立重庆猫宁电子商务有限公司,实现彼此间真正的体系共融、渠道共享和大数据价值挖掘。统计数据显示,线下零售实体店价值正回归,线下实体零售业 9、10、11 月销售同比有所改善。
  电商则加快创立体验店。事实上,一些大型电商企业已加快了从线上“走下来”的步伐。去年阿里巴巴投资46亿美元拥有实体零售巨头苏宁20%的股份,43亿元战略投资区域性商超永辉超市并成为其第二大股东,今年11月20日,阿里巴巴又宣布战略投资20亿元三江购物,成为这家社区商超企业的第二大股东,截止12月13日,三江购物股价已收获11个涨停板。京东也向沃尔玛增发5%股份(估值95亿元)全资收购其手中的1号店。据悉,短短两年,近500亿元资本已从两大电商巨头手中流向线下的实体店。而在线零售国际巨头亚马逊近期也动作很大,推出了不必排队结账的实体零售店AmazonGo。据悉,亚马逊的实体店扩张计划相当庞大,未来它们将在全美拥有超过2000家实体杂货店,令业界惊讶。
  可以说,纯电商的时代很快将结束,纯零售的实体形式也将被打破,新零售将引领未来全新的商业模式。规范化、互动化、一体化、全球化等趋势将成为新零售时代的主要特征,线上线下零售也从之前的割裂敌对走向融合共赢。线下企业走到线上,线上企业走到线下,这样才能真正创造出新的零售形态。
 
“新零售”概念崛起
 
  新零售的最大趋势是线上线下相结合,而以往电子商务冲击传统产业的说法也将被否定,电商与线下实体商业应由原先的独立、冲突,走向混合、融合,通过精准化、体验为主的新模式,去了解消费者,满足并引导消费需求,全面达到消费升级。
  可以说,新零售将成为未来经济新标杆,新零售将引领未来全新的商业模式,并引发一系列的投资并购、资产重组,也将成资本最乐意抢手的投资标的。
  受阿里巴巴定增入股三江购物、亚马逊推出线下实体店的消息影响,近期,“新零售”概念表现强势,和阿里有关的新零售概念股三江购物、步步高、华联股份、天虹商桥、快乐购、三泰控股等走势远强于大盘,零售概念股年关岁首有望开启一次波段行情。 
  2017年新零售将主要表现为线上企业向线下发展,而最好的合作方式是股权交叉持股,主要投资机会来自事件落地催化。建议积极关注下列重点个股:新零售融合较好、020转型效果显著的个股,如步步高、苏宁云商等;低估值、高资产、高价值的个股,如鄂武商、天虹商场等;超市板块龙头与低PS个股,如永辉超市、华联股份等;零售业国企改革的重点标的,如中百集团、重庆百货等。
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(责任编辑:黄晓艳)
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