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阿里巴巴布局新零售风口加快构建线上线下一体化

时间:2016-12-15 14:03来源:览潮网 作者:刘学斌

  览潮网讯 (通信信息报记者 刘学斌)近期,“互联网+实业”最热门的事件就是阿里巴巴收购三江购物。双方设立合资公司,共享各自供应链优势,三江购物对接阿里巴巴集团的电商资源,同时展开会员和支付等系统的打通升级。线上线下这对“冤家”的合并,除了资源融合发展扩大规模外,阿里巴巴还有何用意呢?
  
阿里深化线下业务
 
  继投资银泰商业、苏宁云商之后,阿里巴巴将手伸向了三江购物,成为了三江购物的第二大股东。近日,三江购物公告称,阿里巴巴集团子公司杭州阿里巴巴泽泰拟通过协议受让、认购定向增发股票及可交换债等方式,收购其32%股份,成为战略投资者,投资额约21.5亿元人民币。
  据了解,三江购物成立于1995年9月,2011年3月在上海证券交易所挂牌上市,是浙江省目前最大的连锁超市之一,目前门店达到160多家,遍布浙江省内的宁波、杭州、绍兴、台州、丽水、嘉兴、舟山等地市。
  这次收购事件,虽不是阿里第一次收购线下实体产业,但却是第一次对线下商超进行收购。阿里方面称,三江购物扎根线下21年,拥有广泛的门店网络、扎实的供应链体系和丰富的运营经验。阿里战略投资后,双方将达成优势互补的深度合作,共享各自供应链优势,全面打通商品、支付、会员、数据和服务体系,推进前后台业务系统的对接升级。
  从阿里巴巴布局来看,打通线下业务是新零售领域必要之选。比如生鲜产品,线上销售毕竟不如实体经营容易运作,因此,线下销售就有其必要性。阿里线上有天猫超市、喵鲜生与易果生鲜,线下有盒马鲜生支撑,此次与三江购物合作,可以将盒马鲜生的业务与新公司业务贯通开展,也将推动盒马鲜生线下的布局,以最快的速度开展更多的门店,最终阿里也许会在生鲜行业有所建树。
  
集中打造数据资产
 
  那么,阿里巴巴逐步打通线下业务的目的,仅仅是为用户提供便捷的服务和优质的产品吗?目前情况来看,线上增速放缓,线下同质化明显、缺乏核心竞争力随着零售行业持续低迷,近几年实体店铺业绩下滑严重,甚至迎来大批关店潮,上市公司纷纷开始寻求变革。在消费升级的当下,零售业显现出两个特点:一是线上增速放缓。电商行业不断接近天花板,对实体零售的冲击将减弱。二是线下同质化明显、缺乏核心竞争力。因此,线上线下协同发展,零售业将迎来新的契机。
  另一方面,众所周知,超市并不生产产品,超市只是商品的“搬运工”,任何品牌的产品销量在超市得以体现,所以超市更大的价值在于它的数据功能。因此,在新零售之下,品牌最重要的资产是数据资产。
  这与阿里巴巴把自己定位为数据分享第一平台有异曲同工之妙。举个例子,关于双11,很多人都关心一个数据——1207亿,其实,双11给阿里巴巴的绝不是一天的成果,而是丰富的数据资产,这将对阿里巴巴未来的经营起到巨大的推动作用。
  数字化、大数据产生广泛影响,在阿里平台上,已经实现千人千面的个性化推荐,从营销角度讲,人工智能是未来数字营销的引擎。在这个过程之中,阿里巴巴将利用大数据帮助所有品牌客户完成商业转型升级,打通线上线下,这是阿里在数字时代给自己赋予的使命。
 
助力客户完成转型升级
 
  阿里巴巴成立伊始可能定位为电商公司,但今天,毫无疑问,该公司定位自己是一个数据公司,电商、金融、支付、物流、营销,包括文化娱乐,站在数据视角去看,这些环节都是产生数据的业务场景。
  阿里巴巴是一个大的数据平台,从电商到云计算,这么多业务场景给了数据平台以丰富的养料。更重要的是,因为数据平台和这些业务场景的同时存在,阿里巴巴又能用数据去孵化、催生新的业务,同时催生现有业务不断发生化学反应。
  此次阿里巴巴和三江购物合作,双方有望把阿里领先的数字商业基础设施和三江购物的线下实体、供应链优势和配送能力充分结合,为消费者带来无缝购物体验,同时驱动三江购物实现全渠道发展,推动实体零售的转型升级。
  新零售之下,品牌最重要的资产是数据资产,不仅阿里巴巴定位自己要做一个数据公司,所有的品牌、服务商都在定位自己,都在朝数据驱动的方向走。在回答“双11最兴奋的是什么?”的问题时,某品牌集团CEO回答,“品牌的新客户占到了81%。”阿里巴巴和品牌方共同努力的事情很简单,让81%的新客户在阿里巴巴平台成长、发展,成为品牌的忠诚客户。
  正如阿里巴巴相关人士表示,利用移动互联网、大数据和云计算等技术,零售业正迎来线上线下融合,产业效率提升和用户体验革新的重要机遇,走向新零售。
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(责任编辑:黄晓艳)
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