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暴风科技利润遭遇滑铁卢 VR市场变现任重道远

时间:2017-03-09 15:26来源:览潮网 作者:林憬辉

  览潮网讯 (通信信息报记者 林憬辉暴风科技日前发布的2016年业绩快报显示,其在营收大幅增长的情况下,利润却出现不小的跌幅。虽然暴风科技给出了利润下降的原因,但业界分析认为,主营VR业务的暴风魔镜迟迟不见“起色”也是导致暴风科技利润下滑的不可忽视因素。近几年来,不少互联网企业跑马圈地VR市场,在大幅投入的情况下产出却寥寥无几。分析其中原因,可见VR市场仍未成熟,在技术和内容方面还有明显的短板。
 
  收入利润两重天
 
  最近,暴风科技发布2016年业绩快报,快报显示去年暴风科技营收16.47亿元,较前一年的6.52亿元增长152.61%;净利润约5300万元,较前一年的1.73亿元下降69.42%。
 
  营收大幅增加,利润却不涨反跌。对于如此鲜明的对比,暴风科技给出的解释是,互联网电视业务取得良好的销售业绩,以及网络付费服务业务收入增加较大促成了公司营收的大幅增涨。利润下跌主要是由三方面因素造成的。
 
  其一,电视面板等原材料价格大幅上涨,导致电视产品的成本大幅增加,另外暴风统帅还处在市场扩张期,在品牌推广营销推广方面的费用不断增加;其二,2015年暴风科技转让持有的暴风魔镜部分股权以及剩余股权按照公允价值重新计量等事项确认的投资收益1.04亿,2016 年度投资收益对暴风科技净利润的影响金额较2015年度大幅降低;其三,暴风科技为进一步建立、健全长效激励机制,吸引并留住优秀人才,充分调动管理人员及核心团队的积极性,累计推出了两期股权激励计划,导致股权激励费用大幅增加。
 
  VR产品处境尴尬
 
  近几年,暴风科技实施多元化战略,业务涉及智能电视、体育、直播、VR等多个领域。业界认为此次暴风科技利润大跌主要归咎于智能电视和VR。
 
  先来看一下智能电视。最新的数据显示,暴风科技旗下的暴风TV累计出货量已经突破100万台。业界分析认为,在智能电视市场竞争激烈的情况下,暴风TV能在短时间内取得如此成绩,低价策略起到了重要的作用,比如2016年5月暴风TV就推出了售价仅为999元的40英寸智能电视。低价策略在迅速提升公司营收的情况下,对公司利润的影响也是显而易见的。
 
  再来看VR。暴风科技一直视VR为未来市场拓展的重要领域,在2014年就涉足该市场,2015年成立了北京暴风魔镜科技有限公司主营VR业务。来自暴风科技的数据显示,截至2016年11月,暴风魔镜产品累计销量突破200万台,暴风魔镜APP活跃用户数量达150万。但VR产品技术短板一直未得到有效解决,产业规模效应也未显现。暴风魔镜也由此对团队进行了拆分和裁员。
 
  智能电视和VR两相比较可以发现,VR在暴风科技中的地位更显尴尬。智能电视市场好歹已经是一个技术相对成熟的市场,而在VR领域中许多技术发展尚未成型。暴风魔镜CEO黄晓杰就表示,“现在魔镜团队有300人,将会聚焦在最核心的软硬件平台上,把头盔、核心技术和入口平台做的更好。”暴风科技CEO冯鑫近期也提到,将在VR头显重量、VR内容清晰度、VR交互三个方面寻求突破。
 
  脱困需双管齐下
 
  暴风科技在VR领域拓展举步维艰,仅是VR市场大环境由热转冷的一个缩影。有统计数据显示,2016 年一季度,VR 行业融资规模达 8.16 亿元,共有 18 家创业公司获得融资,二季度,新获得融资创业公司仅 5 家。洪泰基金高级投资经理宋楠表示,从2016年上半年开始,就很少看VR项目了。直到2016年12月,他们将市场上比较好的VR公司重新看了一遍,结果也并没有出手投资。
 
  中科招商执行副总裁任立殿更是直指VR发展的核心问题——技术和内容。他表示,一方面从硬件领域来看,没有一个VR硬件是不头晕的,“我也不知道哪一天能够不头晕。”同时,他也看到了VR内容的热火朝天,只是到了2016年下半年,又回到了冰冻三尺的状态。
 
  另一方面,也有机构继续看好VR的市场潜力。市场调研机构IDC发布了2017年VR/AR市场的增长预期,预计2017年国内VR市场将实现441.2%的增长;之前,国家广告研究院等多家机构联合发布的《2016上半年中国VR用户行为研究报告》中也提到,国内VR潜在用户有4.5亿,其中浅度用户有2700万,重度用户达237万。
 
  从目前VR的发展情况看,内容局限在视听、游戏领域。试想用户购买一个VR设备,却只能简单的看电影、玩游戏,自然市场规模有限。而拓展VR内容应用,则首先需要解决的就是技术问题,比如之前提到的眩晕问题。无论是通过自身研发,还是出资收购,只有真正解决了技术瓶颈,国内的VR产业才可能更进一步。
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(责任编辑:吴盛)
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