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国产手机何时能摆脱“性价比”?

时间:2017-02-15 16:55来源:览潮网 作者:王晓映

  览潮网讯 (通信信息报记者 王晓映“涨价”成为2017年国产手机的主旋律,年初,魅族率先打响2017年手机涨价“第一枪”,之后360、乐视手机也出现了不同程度的涨价,最高上调了近300元;小米近日亦宣布对红米 4 以及和红米 4A 版本的价格进行上调;而锤子科技CEO罗永浩更是直言,锤子以后不会再推出千元以下手机。
 
  事实上,国产手机近两年表现好转。然而,出货成绩虽亮眼,利润却未有起色。涨价成为趋势,毕竟将有限的利润交给高通等上游公司,这种“为他人做嫁衣”的行为是时候停止了。
 
  “涨声”一片
 
  高性价比是国产手机开疆拓土的黄金大法,不过,以价换市的压力让国产手机喘不过气,终于掀起涨价浪潮。继年初魅蓝Note 5悄然调整价格之后,小米日前也对外宣布,将对红米 4 系列手机进行调价:红米 4 和红米 4A 所有版本均上调 100 元。
 
  面临涨价的并非只有千元机,据了解,即将发布的华为旗舰手机P10网曝价格为3488元,对比P9起售价超出300元;华为另一款即将发布的旗舰机荣耀V9,网曝价格对比V8全网通标准版或提高200元。
 
  据市场调研机构GfK的监测数据显示:2016上半年,国产智能手机品牌在3000元-4000元价位段销量同比上涨高达70%。虽然华为旗舰新机尚未露出庐山真面目,价格未有定论,但可以预测,在新一轮的“涨价”声下,华为手机只会涨不会跌。
 
  事实上,业内多位大佬已明确表示要向手机行业要收益。锤子科技CEO罗永浩直言,锤子以后不会再推出千元以下手机。无独有偶,乐视手机负责人冯幸表示,“2017年我们拒绝补贴价格做手机,要规模也要收益”。更有业内人士预测称,暂未发声的OPPO、VIVO、金立等手机厂商也会相继宣布涨价。
 
  出货量与利润跛脚发展
 
  有观点认为,国产手机“放弃性价比就意味着自取消亡。”但目前,涨价是不得已而为之。近年来,主打“高性价比”牌的国产手机势如破竹,不仅在国内市场站稳脚跟,以华为、小米、OPPO为代表的国产手机还大举进攻海外市场,即便如此,利润痛点还是令人大伤脑筋。
 
  一方面,原材料上涨倒逼手机涨价。据了解,在手机的成本结构中,主芯片组、显示屏与触控模组、前后摄像头、存储模块四大部分占据“大头”,占到手机整机成本的50%-80%。今年年初开始,“四大件”几乎全部缺货、涨价,在这个特殊时期,企业要放弃利润就相当于自取灭亡。
 
  另一方面,据市场调研公司Canaccord Genuity最新公布的报告称,2016年四季度,虽然苹果智能手机销量在全球所占份额仅为18%,但它所获得的利润却占据了整个手机产业的92%。利润是企业的生命线,OPPO、VIVO等国产手机虽然在销量方面赢得了胜利,但利润非常有限,谁愿意一直白忙活呢?
 
  提升品牌溢价力
 
  这一轮涨价潮实际上暴露出互联网手机追求性价比的弊端,对此,中国手机联盟秘书长王艳辉认为,这正凸显品牌溢价的重要性。
 
  回顾2003年崛起的那批国产手机企业的兴衰,当时几大国产手机品牌的在国内市场的份额也是不断跃升,如夏新手机曾在2002年创下单款手机盈利超过8亿元的奇迹,但由于外资企业牢牢握住供应链,终究还是败了。正所谓,吃一堑长一智,国产手机要发展,绕不开“创新”与“品牌溢价能力”这两道坎。
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(责任编辑:吴盛)
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