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产能过剩困扰中国家电业 转型升级路在何方

时间:2015-12-21 15:38来源:新华网 作者:何中然


     新华网北京12月21日电(记者 何中然)近年来,家电业转型升级一直是业界热议的话题。处在快速变革和发展中的中国家电产业面临着淘汰落后产能,加快技术创新,提升品牌知名度的压力。诸多问题当中,产能过剩一直是最近几年家电业挥之不去的梦魇。

    家电行业陷入低增长怪圈

    来自工信部的数据显示,今年1-10月,中国家用视听行业低速增长,销售产值同比增长4.4%,低于1-9月0.4个百分点,低于全行业平均水平4.1个百分点。而据奥维咨询的统计数据,上半年全球彩电市场出货量1.01亿台,其中中国生产了6500万台,占比64%,但实际上中国的彩电生产产能已经占到全球的80%。

    奥维咨询黑电事业部总经理董敏对记者表示,目前中国的家电产能并没有优胜劣汰,而是在粗放扩张的状态,由于产能的过剩造成了产品的过剩。“根据数据监测,今年上半年低效的机型数量占据所有机型的60%以上。”董敏说。

    不仅是黑电,白电市场同样不容乐观。以空调市场为例,据国家信息中心披露的数据,2015冷年(即2014年8月至2015年7月),全国空调行销量4046万台,与去年同期相比下降了5.40%,销售额同比减少10.5%。自2013年以来,行业首度陷入负增长态势。随着市场增幅明显放缓、淡旺季差缩小,企业“以价换量”策略收效甚微,继续向渠道大量压库,导致渠道库存高居不下。

    另据互联网金融信息服务商同花顺统计,截至今年9月,家用电器行业公布财报的62家上市公司中,上半年净利润同比下降的有23家,除此之外,净利润增速放缓的有34家。

    销售规模达上万亿元的中国家电业,如今正在低速增长的怪圈中挣扎。

    产能过剩问题从何而来

    是什么造成了家电业产能过剩、库存高企?

    中国电子商会副秘书长陆刃波认为,目前中国家电产业的产能并不单单是过剩,准确来讲应该是巨大过剩的问题。这个问题不仅存在于空调洗衣机等白电产业,在平板电视等黑电领域同样存在。目前家电领域快速的产品迭代以及价格下滑问题,都是产能过剩的后续影响。

    “一方面,前几年国家对于家电市场的补贴政策红利结束,导致一部分消费需求被提前透支,另一方面,家电企业自身对于市场的判断也出现了偏差。”陆刃波说。国内家电企业前些年过分聚焦在产能的投资上,大量资金投入流向了生产线和厂房建设这种“看得见”的东西上,而没有及时的将主攻方向放在技术研发和产品创新上,导致大量低端产品积压。同时,部分企业的品牌建设能力不足,导致消费者不买账。

    产能过剩最外在的表现,就是市场上的产品迭代十分迅速。董敏表示,以彩电行业为例,由于企业的产能过剩,导致产品经理不断开发新产品,试图快速吸引消费者的眼球,达到增加出货量的目的。“目前产品盈利以硬件为主,硬件的销售规模是产品设计的出发点。但服务于促销的产品会存在差异化设计有而不精、华而不实的问题,让产品线不断延长,忽略了消费者的真正需求,消费者也越来越厌倦这样的产品。”董敏说。于是,彩电市场上出现了资源浪费、效率过低,产品价格下降、企业的净利润下滑这样的问题。

    资深产业观察家罗清启表示,家电行业本质上的问题其实不是产能过剩,而是有效产能不足,一方面庞大的产能没有对接消费需求成为无效产能,另一方面消费端的需求却没有得到很好的满足,这在传统意义上看是产能过剩,而本质上是市场形势的变化带来的产能与需求的错位。

    如何走出泥潭

    当前家电行业正处于经济衰退和互联网快速普及的双重影响中,一方面全球经济在衰退,并且此次经济衰退的规模较大、程度更深,抑制了消费者对家电产品的需求;另一方面,互联网的快速普及放大了消费者的话语权,消费者对产品的选择有了更强的话语权。这两个因素都导致消费需求巨变,企业如果不能较快地适应这种变化,就会陷入困局。

    “最大的问题也是最大的机会。国外以前应对经济危机的办法就是强行刹车,比如砸掉生产设备等,现在可以通过发挥全民的创造力来解决这样的问题。”罗清启说,“目前来看,我国在宏观层面出台了诸多利好政策,比如通过推动‘双创’来激发新动能,企业在微观层面则需要快速转换经营模式,让用户和利益攸关方加入到生产经营中,从消费者的需求出发,让消费者成为产品理念的主导者,这样才能避免出现无效产能过剩的现象。”

    实际上,在制造业层面,国家正在通过政策影响加快转型升级。

    新近出台的“十三五规划”提出,要实施工业强基工程,开展质量品牌提升行动,支持企业瞄准国际同行业标杆推进技术改造,全面提高产品技术、工艺装备、能效环保等水平。更加注重运用市场机制、经济手段、法治办法化解产能过剩,加大政策引导力度,完善企业退出机制。而今年5月出台的《中国制造2025》规划也提出要提高国家制造业创新能力、推进信息化与工业化深度融合、强化工业基础能力等九项战略任务和重点,并明确智能制造、工业强基、绿色制造、高端装备创新等五项重大工程。

    一系列政策的出台实际上给企业的发展指明了方向。在转型升级、淘汰落后产能的问题上,企业应该抓住这一政策机遇,加强自身创新能力建设,全力投入产品创新和技术研发,摆脱落后的生产方式,用自身的实力打造享誉世界的“中国品牌”。

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(责任编辑:马春晓)
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